2011年3月，日本遭遇海嘯襲擊，隨后福島第一核電站發(fā)生嚴重核泄漏，并造成了福島周邊地區(qū)大范圍污染。巧合的是同在2011年，中國跨境電商最早的代表之一洋碼頭上線。2014年，海關(guān)連續(xù)發(fā)布56號文、57號文，標志中國進入跨境電商時代。

在福島核泄漏事件之后，為了保證民眾的食品安全，中國政府在第一時間出臺了相關(guān)法規(guī)，嚴禁進口事故周圍區(qū)域生產(chǎn)的食品。而就在今年315晚會上，卻有報道稱來自日本核污染區(qū)的食品在國內(nèi)市場售賣，除去相對委屈的無印良品，跨境電商成為了“核污染”食品的主要發(fā)售地。

在這個鏈條上，跨境電商平臺對速度和品牌的要求、消費者對日本品牌的盲目信任以及相關(guān)部門的不作為都成為了最后惡果出現(xiàn)的關(guān)鍵要素。

無印良品有點無辜

本次3·15晚會上，當調(diào)查員揭開貼在無印良品茶飲料瓶身上的中文標簽后，露出了“東京都”字樣。同時被揭開中文標簽的還有出產(chǎn)于新瀉縣的大米，栃木縣的卡樂比麥片，以及同樣來自東京都的果酒，而這些地方都在相關(guān)部門的禁售名單上。

中國針對日本的確有一個“一都九縣”食品進口禁令。它指的是，日本福島、群馬、櫪木、茨城、宮城、新潟、長野、琦玉、東京和千葉等10個都縣的食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料暫不能對華出口。這是在2011年第44號公告涉及12都縣基礎(chǔ)上，于2011年6月調(diào)整后的結(jié)果。

該禁令由中國國家質(zhì)量監(jiān)督與檢驗檢疫總局頒布。2011年日本震災(zāi)引發(fā)輻射問題之后，很多國家對日本進口食品都頒發(fā)了禁令，此后出于各種緣由，陸續(xù)有國家解禁，但中國目前還沒有解除禁令。

不過無印良品事件發(fā)生還不到24小時，事態(tài)就產(chǎn)生了翻轉(zhuǎn)。首先是無印良品上海有限公司對被撕標簽的兩件商品做出聲明，并拿出了入境貨物檢驗檢疫證明；隨后經(jīng)上海國檢局確認，被曝光的MUJI食品并非來自“核災(zāi)區(qū)”：東京都。調(diào)查方誤將公司注冊地，當成產(chǎn)品生產(chǎn)地。并且直接遺忘了國檢局對進口商品是有報備、檢測等規(guī)定的。

“為了一點點利潤，他們無視消費者的健康，企圖用一張中文標簽蒙住消費者的雙眼，將危險食品送到同胞們的手上。”當天晚會上的解說表示。但事實上，進口食品的中文標簽，是中國檢疫局要求貼的。

根據(jù)《中國進口食品中文版標簽規(guī)定》來看，食品進口一共有17步流程，進口食品的中文標簽需要接受預(yù)審核、審核、整改、印標、貼標，而食品本身也要接受商檢和報備，在完成上述手續(xù)后，再次接受商檢檢查后，才予以放行。關(guān)于對進口食品中文標簽的要求，在第三條中明確指出：中文標簽必須載明食品原產(chǎn)國或地區(qū)。也就是說，貼在進口食品上的中文標簽，是在質(zhì)檢局報備，經(jīng)過審核和批準后，具有對應(yīng)完整的翻譯信息，而被允許在市場上進行銷售的。
保守的日本消費品牌

日本企業(yè)對中國消費者的需求并不旺盛。

眾所周知，日本國土面積少，資源匱乏，卻又人口眾多，從很早以前起就確定了“技術(shù)立國”的政策。

日本是非常典型的月光族國家，整個社會人群幾近100%持有信用卡（不含個人破產(chǎn)人群），這也大大反映出日本市場的強大消費需求。另外，日本有1億2000萬人口，且數(shù)據(jù)顯示日本消費者采購能力卻是中國人的5倍以上，是中國出口貿(mào)易的第二大國家。

“在中國跨境電商興起的這幾年里，日本品牌商并沒有對中國市場表現(xiàn)出特別的興趣。即便中國消費者號稱已經(jīng)攻占了東京，也很少有品牌商愿意單獨針對中國進行特殊營銷。” 一位日本貿(mào)易行的工作人員對騰訊科技表示。

絕大多數(shù)日本品牌對中國市場甚至是海外市場并沒有表現(xiàn)出生死攸關(guān)的態(tài)度，在他們看來，國內(nèi)市場更安全，也足夠維系企業(yè)生存。

很多和日本公司有接觸的工作人員都對騰訊科技表示，日本的商業(yè)環(huán)境非?，F(xiàn)代化但不開放。

根據(jù)大昌行社長細貝孝一介紹，在日本即便是一些看起來非常年輕的公司，也都有30年以上的歷史，一些看起來規(guī)模很小的公司也有上百年歷史，這些品牌商都相對保守而穩(wěn)重。
目前日本的很多化妝品牌都是采用家庭作坊式的生產(chǎn)一兩種單品，因此品牌多，產(chǎn)量小。

國內(nèi)跨境電商企業(yè)聚美優(yōu)品曾跟當?shù)匾患疑a(chǎn)面膜的明星企業(yè)商談訂貨，結(jié)果需要半年以后才能拿到所需要的商品，因為這家純手工作坊只有5個員工，且不愿為了聚美優(yōu)品或者任何渠道擴大產(chǎn)能。

大昌行輸出事業(yè)部代表黃翔則對騰訊科技表示，日本的品牌幾乎不愿意為了中國的銷量而進行迅速增加產(chǎn)能，只能在條件允許的條件下緩慢增加產(chǎn)能。

國內(nèi)跨境電商渴求日本品牌背書

一位跨境電商高管表示，從現(xiàn)在來看歐美產(chǎn)品對中國用戶的吸引力實際不如日本產(chǎn)品，所以近年來跨境電商主要集中在日本領(lǐng)域進行開拓。

財經(jīng)作家吳曉波寫過一篇流傳甚廣的文章，說很多中國人到日本旅游后爆買，帶回了馬桶蓋、電飯煲等日用品。但在日本，品牌方和跨境電商直接合作的案例并不多，某國內(nèi)知名跨境電商因為沒有辦法接觸到花王的供銷體系，甚至還采用了掃貨的模式進行進貨。

而在2015年和2016年，跨境電商平臺紛紛以拿下日本品牌為自己平臺背書為榮，在一定程度上放縱了對日本品牌的監(jiān)管。

在315晚會上，執(zhí)法人員表示，據(jù)他們調(diào)查，跨境電商是這些核輻射區(qū)食品流入國內(nèi)的主要途徑，主要是通過保稅區(qū)的倉庫銷售以及海外直郵兩種形式。目前的政策是，產(chǎn)品進入保稅倉時，不需要經(jīng)過檢驗檢疫，基本上處于空白監(jiān)管范圍。通過這種方式，產(chǎn)品再銷售給消費者時，是沒有經(jīng)過國家檢驗檢疫部門進行食品安全檢驗檢疫的。

而據(jù)騰訊科技了解，一般貿(mào)易中海關(guān)會根據(jù)質(zhì)檢總局的通關(guān)單予以通關(guān)，通關(guān)單是產(chǎn)品得以進口的關(guān)鍵要素之一，但在跨境電商，無論是直郵還是保稅倉模式中，對通關(guān)單都沒有硬性要求，也就是不太明確的灰色地帶。

去年408新政實施后，跨境電商遭受了嚴重打擊。僅僅兩個月后，財政部關(guān)稅司相關(guān)負責(zé)人表示，為使跨境電子商務(wù)企業(yè)逐步適應(yīng)監(jiān)管要求，對跨境電子商務(wù)零售進口設(shè)置了過渡期，在2017年5月11日前(含5月11日)，對上述10個試點城市經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品“一線”進區(qū)時暫不驗核通關(guān)單，暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品(包括保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等)的首次進口許可批件、注冊或備案要求；對所有地區(qū)的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的首次進口許可批件、注冊或備案要求。

日前，國家質(zhì)檢總局發(fā)布數(shù)據(jù)，2016年，質(zhì)檢總局對通過跨境電商渠道進口的玩具、紙尿褲、服裝和餐廚具等消費品開展了專項質(zhì)量抽查，共抽查1013批，檢出安全項目不合格415批，不合格率為40.9%。

但也有觀點認為，除了跨境電商監(jiān)管不力之外，國內(nèi)外標準口徑不一也有可能造成這種結(jié)果。比如電子產(chǎn)品在國內(nèi)銷售要有3C認證，但跨境電商的商品可能沒有這個認證而是有原產(chǎn)國的認證，這個商品被查到的話也是屬于不合格的范疇。

由于跨境電商只對進口地點有要求，對生產(chǎn)地點沒有任何要求，而在通關(guān)單方面又被暫緩檢驗，僅靠商業(yè)道德的約束，很難讓跨境電商對被消費者廣泛認可的日本食品做更嚴格的產(chǎn)地回溯。