3月31日，中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)的分論壇——第七屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇圓滿結(jié)束。今年品牌授權(quán)高峰論壇的主題為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，會(huì)上匯聚了來(lái)自國(guó)內(nèi)外授權(quán)業(yè)的相關(guān)協(xié)會(huì)、企業(yè)的代表們，共同討論，在移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代，品牌授權(quán)業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)新、發(fā)展。

無(wú)論是移動(dòng)手游IP的興起，還是社交媒體的盛行，在新時(shí)代，品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展毋庸置疑，也隨之發(fā)生了巨大的變革。為IP注入新的內(nèi)容，拓展新的渠道，VR技術(shù)的結(jié)合，適應(yīng)二次元時(shí)代的爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)游戲、內(nèi)容的影視化等等，都是現(xiàn)今行業(yè)、企業(yè)需要思考的方向。

此次品牌授權(quán)高峰論壇，主辦方中玩協(xié)結(jié)合目前授權(quán)行業(yè)的焦點(diǎn)問(wèn)題，特邀請(qǐng)了國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）、《憤怒的小鳥(niǎo)》版權(quán)方羅威歐（Rovio）、騰訊、愛(ài)奇藝的專家，分享他們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代品牌授權(quán)行業(yè)的看法及經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)在論壇上首次獨(dú)家發(fā)布了《中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)2016年度發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告從我國(guó)授權(quán)IP、被授權(quán)商、授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)以及授權(quán)產(chǎn)品質(zhì)量多維度分析了我國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀，并通過(guò)數(shù)據(jù)洞察品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。這是我國(guó)首份品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展的權(quán)威報(bào)告，為中國(guó)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展提供了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，進(jìn)一步明確發(fā)展方向。

以下為嘉賓精彩發(fā)言節(jié)選：

余培俠

中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

近年來(lái)，中國(guó)授權(quán)業(yè)包括香港、臺(tái)灣在內(nèi)，每年均有20%以上的增幅，既是亞洲區(qū)增幅最強(qiáng)勁的市場(chǎng)，也是全球增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。中國(guó)授權(quán)業(yè)市場(chǎng)從2005年到2015年，由11億美元增長(zhǎng)到76.1億美元，占全球品牌授權(quán)市場(chǎng)份額的3%。

梁梅

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

2015年全球授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為2517億美元，我國(guó)以76.1億美元的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模名列全球第五，亞洲第二；此外，截至2016年12月，我國(guó)品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為291家，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為816項(xiàng)，娛樂(lè)IP授權(quán)占絕大多數(shù)優(yōu)勢(shì)，其次為企業(yè)品牌和時(shí)尚類IP。梁會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)為：1、傳統(tǒng)文化+創(chuàng)意開(kāi)發(fā)：老故事，新IP；2、社交媒體+二次元：新生IP的互聯(lián)網(wǎng)基因；3、眾籌+跨界IP：授權(quán)格局和模式思變時(shí)代來(lái)臨；4、資本+投資：處于風(fēng)口浪尖上的IP；5、IP+科技：IP新玩法、新模式。

黃玉芬

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）

中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理

LIMA對(duì)授權(quán)行業(yè)的趨勢(shì)看法：1、網(wǎng)絡(luò)IP在不斷涌現(xiàn)；2、手游成為游戲主力，IP、二次元爆發(fā)；3、經(jīng)典IP改編游戲——延續(xù)與顛覆：VR游戲；4、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容影視化；5、中國(guó)的獨(dú)立游戲正在崛起；6、以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成；7、“直播＋”是最新模式。

葉廈軍

羅威歐（Rovio）中國(guó)區(qū)總經(jīng)理

葉廈軍介紹了憤怒小鳥(niǎo)IP打造過(guò)程中，從一款游戲到多樣化產(chǎn)品的發(fā)展歷程、經(jīng)驗(yàn)、獲得的成績(jī)。羅威歐現(xiàn)在擁有豐富的游戲產(chǎn)品系列，目前憤怒的小鳥(niǎo)品牌IP共有：游戲、主題樂(lè)游、授權(quán)商品、頻道、出版、電影、動(dòng)畫(huà)片等多種產(chǎn)品，吸引了國(guó)內(nèi)外多家不同行業(yè)的合作方進(jìn)行深度合作。

於安杰

騰訊互娛授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)

於安杰分享了“社交媒體：從全民社交到全民IP”，介紹了騰訊平臺(tái)對(duì)于IP的合作、打造、推廣的案例及經(jīng)驗(yàn)。於總表示，騰訊希望能利用自身內(nèi)容打造、互聯(lián)網(wǎng)資源的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和能力，開(kāi)展用戶運(yùn)營(yíng)化授權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)效益，與授權(quán)方一起實(shí)現(xiàn)共贏。

江旭恒

愛(ài)奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部

高級(jí)總監(jiān)

愛(ài)奇藝的四大授權(quán)合作模式：

影視?。旱谰?、定制圖庫(kù)、消費(fèi)品、渠道合作；

實(shí)體娛樂(lè)：商場(chǎng)活動(dòng)、話劇／兒童劇、VR體驗(yàn)館、咖啡館／餐廳；

數(shù)字模式：游戲、表情包、app主題合作；

商業(yè)策略：將B端客戶、愛(ài)奇藝、外渠合作進(jìn)行整體鏈接的商業(yè)模式思考。