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蒙牛和輝山產(chǎn)品線同質(zhì)化嚴重 奶源價格偏高
行業(yè)編輯:婧宸
2017年04月01日 16:02來源于:財經(jīng)嘯侃
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圍繞輝山乳業(yè)的風(fēng)波仍在繼續(xù),就在外界揣測誰會接盤輝山乳業(yè)之時,今日有傳言指出,輝山乳業(yè)正在與中糧集團接觸,而后者有意洽購輝山乳業(yè)股份。

對此,有接近中糧集團相關(guān)人士向網(wǎng)易財經(jīng)指出,專業(yè)化公司的管理都根據(jù)國有投資公司改革的精神下沉了,中糧集團只是管理資本,此事中糧集團尚不知情。“你們應(yīng)該去問問蒙牛”。

蒙牛乳業(yè)相關(guān)負責(zé)人3月31日晚間向《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君指出,蒙牛的任何增持或并購都要出于戰(zhàn)略上的考量。“如果未來在戰(zhàn)略上有需求,我們會對國內(nèi)的乳企予以關(guān)注”。

蒙牛和輝山產(chǎn)品線同質(zhì)化嚴重   奶源價格偏高

有人認為蒙?;貜?fù)基本是沒有任何表態(tài),但也有敏銳人士指出,蒙?;貞?yīng)基本等同默認了。

據(jù)悉,處于風(fēng)波中的輝山乳業(yè)目前正在四處尋求投資者,荷蘭皇家菲仕蘭公司和伊利乳業(yè)都曾一度被傳或?qū)⑷牍奢x山乳業(yè),但均遭否認。

據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》,輝山乳業(yè)正在與中糧集團接觸,后者有意洽購輝山乳業(yè)股份。而中糧集團為蒙牛乳業(yè)第一大股東(持股比例為23.92%)。

對此消息,界面新聞向中糧相關(guān)人士求證,得到答復(fù)是“目前不清楚,很可能是中糧旗下的蒙牛在操作收購事宜”,輝山乳業(yè)則對此不予置評。

蒙牛公共事業(yè)部負責(zé)人紀曉東對界面新聞表示,“蒙牛的任何增持或并購都要出于戰(zhàn)略上的考量。如果未來在戰(zhàn)略上有需求,我們會對國內(nèi)的乳企予以關(guān)注。”這種表態(tài),跟蒙??偛帽R敏放在昨天業(yè)績發(fā)布會上給出的說法一致。

按這種說法,輝山身上是否有符合蒙牛戰(zhàn)略需求的“養(yǎng)料”,就成了關(guān)鍵。輝山在低溫板塊上的布局,及其優(yōu)質(zhì)的上游奶源或許就是符合的“養(yǎng)料”。

而蒙牛新任總裁盧敏放上任后,迅速調(diào)整蒙牛的組織結(jié)構(gòu),并成立低溫事業(yè)部。在業(yè)績會上,他也明確表示將“深度聚焦低溫板塊”,從這預(yù)示著過去以常溫奶為主打的蒙牛,很可能將在此前還是空白的巴氏低溫奶市場有所布局。蒙牛最新財報顯示,目前,在蒙牛營收近90%的液態(tài)奶產(chǎn)品中,以特侖蘇、未來星為代表的UHT奶收入占液態(tài)奶產(chǎn)品的一多半,純甄、冠益乳、碧悠等酸奶產(chǎn)品占液態(tài)奶收入的31%。

而輝山乳業(yè)恰恰擅長在低溫產(chǎn)品方面的布局。在東北,輝山的市場占有率在20%以上,為當(dāng)?shù)厥袌鲋?,其中低溫酸奶市占率?3%,而巴氏奶的市占率更是達到了39.5%。

這從業(yè)績報中也能看出。在占輝山乳業(yè)收入比重70%的液態(tài)奶中,酸奶與鮮奶這兩類低溫奶占比超過了多半,UHT奶(常溫奶)反而表現(xiàn)并不突出。輝山也提出,隨著其在江蘇鹽城全產(chǎn)業(yè)鏈模式推進,將會加大在華東區(qū)域的低溫奶市場布局,去年9月,輝山嘗試開拓華東的巴氏奶市場,并為盒馬鮮生生產(chǎn)了定制型牛奶品牌“眸客”。

如果被蒙牛成功收購,對于輝山的品類拓展和渠道非常有幫助。一直以來,輝山的下游市場以東北為主,直到近兩年輝山才逐步打開河北、山西等北方市場,但整個華北的市場并未完全打開。如果有蒙牛這個靠山,輝山則可以直接借助蒙牛的渠道走向全國市場。

不過,乳業(yè)分析師宋亮告訴界面新聞,如果沒有收購現(xiàn)代牧業(yè),現(xiàn)在蒙牛收購輝山的可能性非常大,但是蒙牛剛剛成為現(xiàn)代牧業(yè)的大股東,是否還能消化輝山乳業(yè)就難說。

3月7日,蒙牛乳業(yè)與現(xiàn)代牧業(yè)聯(lián)合宣布,蒙牛要約收購12.35億股現(xiàn)代牧業(yè)股份。完成后,蒙牛及其一致行動人共計持有現(xiàn)代牧業(yè)57.9%的股份,通過多次增持,蒙牛終于成為現(xiàn)代牧業(yè)絕對控股股東。

現(xiàn)代牧業(yè)是中國最大的乳牛畜牧公司,目前在中國黑龍江、內(nèi)蒙古、河北、山東、安徽、湖北、四川等地設(shè)有26個牧場,擁有乳牛數(shù)量近23萬頭,其牧場布局鄰近主要乳制品消費地區(qū),具有一定的地理優(yōu)勢。

蒙牛多次表示,收購現(xiàn)代牧業(yè)意在加強奶源控制,并且布局高端奶制品市場。

不過輝山的奶牛養(yǎng)殖主要集中在遼寧省沈陽、錦州、阜新、撫順、鐵嶺等地,擁有近20萬頭奶牛和81座規(guī)?;誀I牧場。在輝山乳業(yè)的官網(wǎng)上,這些“位于北緯40-47度之間”的自營牧場在國際公認的中溫帶季風(fēng)氣候優(yōu)質(zhì)奶牛飼養(yǎng)帶上。

從地理位置上來說,輝山和現(xiàn)代牧業(yè)的牧場并不沖突。

但宋亮擔(dān)心,蒙牛和輝山產(chǎn)品線同質(zhì)化比較嚴重,加之整個奶源價格偏高(現(xiàn)代牧業(yè)和輝山乳業(yè)都屬于大賣場,擁有優(yōu)質(zhì)奶源),讓蒙牛在跟伊利的競爭中并不具有優(yōu)勢,這也是伊利的利潤比蒙牛高的原因之一。

此外,從奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)來看,輝山的奶粉業(yè)務(wù)也剛剛起步,蒙牛的奶粉業(yè)務(wù)則以“一直拖業(yè)績后腿的雅士利”為主。

【五谷點評】

如果中糧集團最終將輝山乳業(yè)“收入囊中”,也是讓輝山乳業(yè)進入蒙牛,屆時蒙牛收入規(guī)模將迅速擴大,加之現(xiàn)代牧業(yè)、雅士利業(yè)績逐步回暖,合力之后,蒙牛有望在時隔多年之后,重新成為中國乳業(yè)一哥。

財經(jīng)嘯侃 )
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