對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)零售商來(lái)說(shuō)，母親節(jié)儼然已成為另一個(gè)創(chuàng)意營(yíng)銷的良機(jī)。電商賣家們會(huì)在這個(gè)節(jié)日努力鼓勵(lì)顧客把預(yù)算花在各式各樣有意義的禮物上。

以下是一些值得參考的母親節(jié)推廣案例，這其中包括了通過(guò)郵件和社交媒體的線上活動(dòng)。

The Body Shop Body Shop是高質(zhì)量面部肌膚及身體護(hù)理產(chǎn)品零售商。2006年7月12日，The Body Shop 加盟L’Oréal歐萊雅集團(tuán)。

據(jù)報(bào)道，歐萊雅計(jì)劃出售Body Shop，目前該品牌的未來(lái)依舊懸而未決。同時(shí)， Body Shop也一直在努力通過(guò)多渠道推廣活動(dòng)來(lái)消除一些負(fù)面效應(yīng)。

在社媒上，Body Shop圍繞著#GotItFromHer的標(biāo)簽來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)，它鼓勵(lì)用戶分享能體現(xiàn)出古怪、強(qiáng)勢(shì)等特征的女人照片（如下圖）。如果該營(yíng)銷郵件出現(xiàn)在你的收件箱中，它應(yīng)該能從一大推注重產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)廣告郵件中脫穎而出。

Interflora 母親節(jié)對(duì)鮮花零售商來(lái)說(shuō)是忙得不可開(kāi)交的時(shí)間，品牌商通常都會(huì)在這個(gè)節(jié)日來(lái)臨前在營(yíng)銷創(chuàng)意上下足功夫，今年當(dāng)然也不會(huì)是例外。提供鮮花快遞服務(wù)的Interflora在母親節(jié)的前一個(gè)月就發(fā)布了相關(guān)的視頻內(nèi)容。

作為#ChallengeTheFlorist社媒推廣手段的一部分，在該視頻中，Interflora讓一位花匠按照特殊要求創(chuàng)作出一束充滿春天氣息的花束。雖然這并不是那種最讓人印象深刻或華而不實(shí)的視頻，而是屬于那種“幕后揭秘”式的視頻——展示花匠的專業(yè)技能，但是它能夠有效地加強(qiáng)顧客對(duì)鮮花質(zhì)量的信心。

Marks & Spencer（瑪莎百貨） 瑪莎百貨一直在用額外的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)推動(dòng)鮮花銷售，例如，對(duì)早期下單的顧客贈(zèng)送價(jià)值5英鎊的巧克力。

額外獎(jiǎng)勵(lì)固然會(huì)激起顧客搜尋相關(guān)優(yōu)惠的好奇心，然而瑪莎百貨電商網(wǎng)站上的禮品指南也是同類型指南中最好的例子之一。

瑪莎的禮品指南很好地展示了它的產(chǎn)品范圍，通過(guò)用一些平時(shí)顧客甚至都不會(huì)想到可以買的節(jié)日禮物來(lái)吸引他們的注意力，瑪莎百貨為他們的產(chǎn)品系列增加附加產(chǎn)品并促進(jìn)沖動(dòng)購(gòu)買。

Paperchase 你可能會(huì)在Paperchase上購(gòu)買母親節(jié)的卡片，但是你可能不會(huì)購(gòu)買該品牌的實(shí)體禮物。因此，Paperchase的母親節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)意正是建立在卡片上，鼓勵(lì)顧客在購(gòu)買母親節(jié)禮物的時(shí)候親自動(dòng)手為他們的媽媽做一個(gè)禮物。

Paperchase與手工藝專家Emily Dawes合作，在社媒上發(fā)布了關(guān)于“卷緯工藝”的教程視頻，教顧客如何利用卡片做出以下這種心型的創(chuàng)意作品。

除了是一種很好的線上內(nèi)容之外，該方式還鼓勵(lì)顧客對(duì)品牌進(jìn)行不同的思考，有效地將顧客引導(dǎo)到Paperchase的手工藝品（Art and Craft）產(chǎn)品類別。

Pandora（潘多拉珠寶） Pandora是另一個(gè)利用母親節(jié)在社媒上增加顧客互動(dòng)的案例。今年，Pandora推出了一個(gè)名為“Pandora Mum Awards”的活動(dòng)，要求用戶使用標(biāo)簽#DOTreatMum將圖片上傳到Twitter或Instagram。

Pandora還提供了維珍體驗(yàn)日的雙人套餐以及50英鎊的禮品卡獎(jiǎng)勵(lì)，這是一招在關(guān)鍵營(yíng)銷時(shí)期獲得顧客數(shù)據(jù)的明智方法。

Etsy 最后，Etsy面面俱到的禮品指南也值得一提，尤其是該指南所體現(xiàn)出來(lái)的包容性。

雖然大多數(shù)品牌傾向于走傳統(tǒng)的路線，但Etsy認(rèn)識(shí)到，母親節(jié)應(yīng)該是屬于各種“母親”角色的節(jié)日，于是Etsy專門為岳母、奶奶、繼母甚至是新媽媽推出了禮品選擇。

這將有助于展示各種不同系列的產(chǎn)品，并鼓勵(lì)所有消費(fèi)者購(gòu)買。