2017年1月1日，全面二孩政策實(shí)施整一年。在人口紅利預(yù)期、國(guó)民消費(fèi)升級(jí)雙重作用下，線上母嬰市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。昨天，京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《2017中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。結(jié)果顯示，2016年，浙江取代上海，成為養(yǎng)娃成本最高的省份。

2016年新生兒數(shù)量比2015年多131萬(wàn)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模仍將持續(xù)上升，預(yù)計(jì)將以每年不低于16%的增速增長(zhǎng)，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億。

大數(shù)據(jù)顯示，2016年浙江母嬰用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了15%；在母嬰人均消費(fèi)方面，2015年母嬰人均消費(fèi)僅次于上海，位居全國(guó)第二，到了2016年，母嬰人均消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)了10%。

浙江母嬰銷(xiāo)售最多的品類(lèi)(按消費(fèi)額統(tǒng)計(jì))依次為：嬰幼奶粉、尿褲濕巾、嬰兒套裝、嬰兒推車(chē)、安全座椅、運(yùn)動(dòng)鞋。此外，在囤貨方面，浙江人排名全國(guó)第七，母嬰用戶(hù)喜歡在促銷(xiāo)期囤貨，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，每年6月、11月，母嬰各品類(lèi)銷(xiāo)售額大幅上升。

不過(guò)，值得注意的是，除剛需外，早教工具、母嬰衣裝、玩具樂(lè)器等成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，2016年母嬰新用戶(hù)增長(zhǎng)排在前列的便是這些品類(lèi)。同時(shí)，DHA、魚(yú)油等新生兒營(yíng)養(yǎng)添加類(lèi)用品在2016年訂單呈逐月增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這表明科學(xué)育兒觀念深入人心，知識(shí)型育兒消費(fèi)漸成“剛需”。