昨天下午，阿里巴巴集團(tuán)和北京衛(wèi)視正式簽署“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也是阿里巴巴集團(tuán)首次與省級衛(wèi)視開啟全面合作。這樣的合作無論對于阿里布局傳統(tǒng)傳媒業(yè)，還是對于北京衛(wèi)視主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)都提供了更大可能。

對于阿里來說，此次與北京衛(wèi)視的合作第一次整合了電商和電視的渠道，從電視大屏內(nèi)容入口進(jìn)入，通過前所未有的全頻道開放互動力度，在電視劇場時段、綜藝時段、全天廣告時段進(jìn)行實時互動，實現(xiàn)電視臺與網(wǎng)絡(luò)電商平臺的實時導(dǎo)流，同時也為商家提供了新的娛樂營銷服務(wù)。而對于觸網(wǎng)的北京衛(wèi)視而言，則將通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)的方式增強(qiáng)觀眾參與性與黏性，升級電視廣告產(chǎn)品。

北京電視臺副總編輯徐滔介紹說，此次與阿里合作將開創(chuàng)一種前所未有的消費(fèi)業(yè)態(tài)，改變電視形態(tài)、購物體驗、客廳文化，使受眾用娛樂的方式來消費(fèi)信息、消費(fèi)商品、消費(fèi)時間。阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪則表示，臺網(wǎng)聯(lián)盟后，品牌將實現(xiàn)真正的全域營銷，消費(fèi)者也將實現(xiàn)全新的消費(fèi)體驗。

實際上，此前阿里已利用“天貓雙11狂歡夜”等活動進(jìn)行了“網(wǎng)臺聯(lián)動”的試水，當(dāng)時晚會不但奪得當(dāng)晚收視之冠，這樣的多屏互動還創(chuàng)造了交易額峰值。記者了解到，即將于4月15日在北京衛(wèi)視上線的2017《跨界歌王》，將成為阿里和北京衛(wèi)視雙方的首個合作項目，觀眾通過節(jié)目播出時屏幕上顯示的“搖搖搖”提示打開淘寶或天貓首頁，用押寶選手勝負(fù)的方式來抽取購物紅包。