隨著居民可支配收入的增加，父母對(duì)孩子的投入越來越舍得，相比于之前只關(guān)注孩子的衣食住行，如今兒童玩具也成為眾多家長投入的重點(diǎn)。而伴隨母嬰市場(chǎng)的日益成熟，玩具產(chǎn)業(yè)也發(fā)生著本質(zhì)性改變。過去，玩具是影視作品、視頻游戲的衍生品;現(xiàn)在，影視作品、視頻游戲成了玩具的輔助產(chǎn)品。

我們可以看到，如今，用自己開發(fā)的玩具形象為主角拍攝電影，如果電影大賣，就能拉動(dòng)玩具銷量。而在新常態(tài)下，如何促進(jìn)傳統(tǒng)玩具行業(yè)提質(zhì)增效升級(jí)，成為眾多玩具廠家思考的關(guān)鍵。

一是要注重設(shè)計(jì)安全，鼓勵(lì)自主研發(fā)。面對(duì)大量被召回的“中國制造”玩具實(shí)際上是“國外設(shè)計(jì)”的尷尬現(xiàn)實(shí)，玩具企業(yè)應(yīng)重視合同評(píng)審與成交樣鑒定，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并及時(shí)解決客戶要求與進(jìn)口國技術(shù)法規(guī)之間的矛盾，避免因盲目投產(chǎn)而發(fā)生不必要的聲譽(yù)及經(jīng)濟(jì)損失。企業(yè)要加大設(shè)計(jì)研發(fā)力度，從OEM(加工生產(chǎn))轉(zhuǎn)向ODM(設(shè)計(jì)生產(chǎn))，不斷提高開拓創(chuàng)新能力，積極培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快自主品牌發(fā)展和海外營銷渠道的拓展，提高產(chǎn)品附加值與競(jìng)爭力，積極應(yīng)對(duì)和克服外界不利因素的影響。

二是要推進(jìn)科技進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)改造力度，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平。目前，本土多數(shù)玩具企業(yè)中依賴人力手工操作的特點(diǎn)還很突出，但也有越來越多的企業(yè)引進(jìn)了數(shù)控機(jī)床、自動(dòng)化靜電噴涂線等現(xiàn)代化設(shè)備，此舉大大提高了生產(chǎn)效率、降低了廢次品率、節(jié)約了勞動(dòng)力成本。因此，玩具企業(yè)應(yīng)加快實(shí)施技術(shù)改造，應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力日趨緊缺、提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，推動(dòng)產(chǎn)品由低端市場(chǎng)邁向中高端市場(chǎng)。

三是要調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，提高抗險(xiǎn)能力。在深度拓展歐美、香港等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，玩具企業(yè)應(yīng)該積極開拓非洲、拉美、東盟、中東歐以及俄羅斯等新興市場(chǎng)。同時(shí)，我國經(jīng)濟(jì)多年強(qiáng)勁增長，人民生活水平迅速提高，使得近年中國玩具市場(chǎng)銷售持續(xù)上升，未來中國內(nèi)地玩具市場(chǎng)的發(fā)展空間仍然很大，前景廣闊，是一個(gè)大有可為的市場(chǎng)。玩具企業(yè)應(yīng)兼顧國內(nèi)外兩大市場(chǎng)，走內(nèi)外銷并舉的道路，這將大大有助于提高玩具行業(yè)的整體實(shí)力并有效改善企業(yè)的抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

四是要加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。受到市場(chǎng)倒逼機(jī)制的作用，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整迫在眉睫。適當(dāng)轉(zhuǎn)移陣地，大膽“走出去”成為企業(yè)的一大發(fā)展方向。有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)可移師到土地和勞動(dòng)力成本較低的中西部地區(qū)，也可積極“走出去”，在東南亞或其他有強(qiáng)大成本優(yōu)勢(shì)的國家及地區(qū)投資設(shè)廠，“借雞下蛋”，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，努力拓展國際貿(mào)易市場(chǎng)。

五是要營造質(zhì)量氛圍，加大執(zhí)法力度。檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)營造重視質(zhì)量安全、抓好質(zhì)量安全、確保質(zhì)量安全的氛圍。對(duì)重大質(zhì)量問題企業(yè)、不誠信企業(yè)、違規(guī)違法企業(yè)實(shí)施約談制度，用法律來規(guī)范生產(chǎn)及商業(yè)行為，規(guī)范市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊以次充好、偷工減料、假冒偽劣等行為。完善不合格風(fēng)險(xiǎn)信息通報(bào)及追溯制度，實(shí)施誠信分級(jí)和差別化管理模式，加大違法違規(guī)行為的行政處罰力度，確保消費(fèi)品的質(zhì)量安全。