雖然以雅培、美贊臣等為首的外資巨頭正在“圍攻”中國嬰幼兒配方奶高端市場，但部分國產(chǎn)奶粉依舊憑借高端路線“沖出重圍”，實現(xiàn)了營收、利潤雙增。

記者了解得知，奶粉新政——配方注冊制正在緊鑼密鼓推進中，乳企或優(yōu)先將利潤高、銷售好的高端產(chǎn)品放在首批提交配方注冊，以給市場吃定心丸。

今年一季度國內部分乳企迎來了銷售“春天”。日前飛鶴乳業(yè)發(fā)布的一季度業(yè)績報告顯示，其整體銷售額同比增長34%，其高端奶粉更是實現(xiàn)了同比191%的增長。此外，包括君樂寶等乳企的業(yè)績也顯著上漲。

高端奶粉成拉動乳企業(yè)績主力

“高端奶粉”正在成為國產(chǎn)奶粉業(yè)績的拉動主力。飛鶴方面透露，其業(yè)績增長的確是在自身高端奶粉帶動下實現(xiàn)的，未來還將不斷升級完善產(chǎn)品，持續(xù)走高端化產(chǎn)品路線；而曾經(jīng)的“電商低端奶粉”代表君樂寶也開始進軍中高端市場，其一度憑借130元的低價奶粉快速攪動嬰幼兒奶粉市場價格，現(xiàn)在卻開始力推中高端產(chǎn)品搶占中國香港市場。

“消費升級在嬰幼兒奶粉領域體現(xiàn)得較為明顯，受外資品牌高端產(chǎn)品吃香的影響，越來越多有口碑有市場的國產(chǎn)奶粉也開始信心十足進軍高端領域。”一位行業(yè)觀察人士告訴記者，在一二線城市，國產(chǎn)高端產(chǎn)品的確要與進口產(chǎn)品“貼身肉搏”，且國產(chǎn)奶粉發(fā)力晚，進口產(chǎn)品消費者忠誠度不低，所以“虎口奪食”不容易；但在渠道深耕、品牌市場占有率高的三四線城市，國產(chǎn)奶粉就顯示出了自身強大優(yōu)勢。

“總體來說，我國中低端奶粉產(chǎn)品競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢，而高端領域相對而言還算是‘藍海’一片。”上述觀察人士認為。

奶粉新政促乳企力保高端產(chǎn)品

奶粉新政要求，今年年底前乳企必須完成嬰幼兒奶粉的配方注冊申請。按照政策要求，每家乳企原則上不超過3個配方系列、9個配方產(chǎn)品。

而在一段時間觀望之后，已有乳企遞交了審核材料，高利潤、高銷售額的高端產(chǎn)品成為不少乳企首推注冊的產(chǎn)品。“既然嚴格限制了每家企業(yè)可以擁有的配方數(shù)量，那么保險起見，先力保自家最掙錢最好賣的核心產(chǎn)品通過注冊申請再說。”該行業(yè)觀察人士表示。

據(jù)了解，準備材料遞交申請的時間不短，一下子通過9個配方產(chǎn)品不現(xiàn)實，所以企業(yè)會考慮“分批遞交先后拿下”較為合理，在此情形下，高端產(chǎn)品的配方申請如能一次性通過就顯得尤為重要，所以企業(yè)會大力傾斜，花費心血在此。

該觀察人士透露，還有一點也在促使企業(yè)希望高端產(chǎn)品率先拿下配方注冊，那就是市場期盼。“這個敏感的時間段，經(jīng)銷商或不會大量囤貨，怕萬一注冊沒通過，產(chǎn)品砸手上，所以企業(yè)積極推進注冊申請也是給市場信心，畢竟誰都愿意賣前景更有保障的產(chǎn)品。”其表示。

按照政策要求，今年年底前乳企必須完成嬰幼兒奶粉的配方注冊申請。每家乳企原則上不超過3個配方系列、9個配方產(chǎn)品。