4月8-10日，中國玩具產業(yè)風向標——2017廣州國際玩具展盛大舉行，吸引了千多家國內外企業(yè)同場“獻技”，全球各地數萬名買家爭相到展會探尋目標、洽談合作。期間，廣東省玩具協(xié)會旗下機構——中外玩具全媒體中心發(fā)布2017年中國玩具潮流六大趨勢，對當下玩具業(yè)走勢做了預判。

進口玩具聲勢不減

海關數字顯示，2016年全國玩具品類進口總額約10.69億美元，較2015年增長了22.96%。國際知名玩企近期的動作進一步說明進口玩具聲勢持續(xù)向上。美泰可謂火力全開，大力開拓中國市場。先后與阿里巴巴、寶寶樹等互聯網企業(yè)合作，一方面深入滲透網銷渠道，另一方面借助母嬰網站的人氣挖掘這片市場的用戶需求和消費習慣。此外、樂高嘉興工廠正式投產，孩之寶與多家中國企業(yè)成為戰(zhàn)略伙伴，都顯示出國外品牌開拓中國市場的野心。

動漫玩具保持強勢

全球授權業(yè)形勢大好，帶動了下游衍生品的熱銷。值得關注的是，國內玩具產業(yè)鏈的成熟，為不少國產動漫形象提供了通過產品變現的機會，“動漫+玩具”的發(fā)展模式在中國已經相當成熟。

奧飛娛樂過去一年在動漫類玩具上保持強勢，但新冒起的動漫形象也不少。如來自英國小豬佩奇，大批新品于本屆廣州玩具展會上亮相。另外，展會特設的IP動漫授權展區(qū)，有很多知名的、有潛力的形象和大家見面。動漫玩具在2017年的表現非常值得期待。

科教玩具前景大好

隨著“STEAM”理念對玩具產品的滲透近年加深，與之結合的產品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學習理念。這類潮流產品包括：加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學齡前教育玩具；讓孩子在玩中學習編程和先進的機械概念的套裝；融入語言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵家長、老師參與的玩具等。

2017年是科教玩具在中國市場突飛猛進的一次好機會，在未來一段時間內都會是不少廠家研發(fā)的著力點，以在玩樂中啟迪“STEAM”思維、體驗科技的樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場。

虛擬實體玩具升級

2016年初，中外玩具全媒體中心就預測AR、VR玩具會迎來爆發(fā)。從這一年的玩具市場實際觀測，AR玩具的占比更多，但是VR玩具正在不斷追趕。游戲廠家今年有大量VR新游戲上線，該類玩具在2017年的銷售也值得期待。

當然今年AR玩具也不會原地踏步，目前主流產品正由靜態(tài)使用向動態(tài)使用發(fā)展，比如一些AR玩具槍和AR機器玩伴等。

拼插類白熱化競爭

目前很多優(yōu)秀的國產積木在消費者心中的品牌形象已然建立。展會上，我們看到積木產品展出的面積不小，競爭非常激烈。

此外，隨著全球授權業(yè)務的拓展，中國玩企獲取知名IP授權的機會大增。國產積木品牌邦寶宣布取得大熱形象小豬佩奇的形象，將在2017年配合動畫片推出相關衍生積木。還有不少積木品牌正密切與熱門IP洽談合作。

兒童機器人迎爆發(fā)

2016年春晚上聲勢磅礴的一場機器人舞蹈表演引發(fā)了一波兒童智能機器人上市潮。杭州G20峰會期間巴西總統(tǒng)選購一只智能機器狗，更令輿論和大眾對此類玩具的關注達到了一個高峰。

2017年，屬于中高價位的兒童機器人玩具會持續(xù)熱度。本屆廣州玩具展，兒童機器人也是一個亮點品類。