十年磨礪,達力動漫懷揣打造中國特色的站隊機甲品牌的夢想,精心制作運營《神獸金剛》系列動畫和大電影。最新系列《神獸金剛3超變星甲》最近已開播。在日前舉行的廣州玩具展期間,達力動漫IP運營總監(jiān)朱玲向我們分享背后的故事。
廣州達力成立于1999年,于2009年開始創(chuàng)立自主品牌,2015年7月,公司進行了重組,成立了達力動漫,公司目前旗下?lián)碛小渡瘾F金剛》和《數(shù)學(xué)荒島歷險記》兩個深受小朋友喜愛的動漫品牌。其中,《神獸金剛》系列動畫劇集和大電影是達力動漫原創(chuàng)動畫的旗艦品牌,《神獸金剛》這個品牌從創(chuàng)作到現(xiàn)在已將近十年。自2010年開播以來,憑借精良的動畫制作和高質(zhì)量的動畫內(nèi)容在市場上得到廣泛傳播,僅僅在多媒體播放渠道上,已有超過15億人次的播放量,并推出了上百款的產(chǎn)品,涉及單品上千款,品類涵蓋玩具(變形玩具、積木、拼圖、毛絨)、文具、服飾和游戲等多個領(lǐng)域。
十年初心不改
做有中國特色的戰(zhàn)隊機甲品牌
創(chuàng)作《神獸金剛》的契機是因為日本的戰(zhàn)隊題材影片一直非常火,因其炫酷的機甲,團隊作戰(zhàn)以及傳播的正能力,一直吸引著小朋友。懷著打造中國自己的戰(zhàn)隊機甲品牌的夢想,達力從2008年開始籌備神獸金剛這個系列品牌。
2010年推出《神獸金剛1》,融入了中國最具有代表性文化五行里面的金、木、水、火、土元素,形成五大神獸機甲青龍、白虎、朱雀、玄武、麒麟。2013年推出《神獸金剛2》,使用天地的概念,打造更有影響力的天神和地獸金剛。2016年推出《神獸金剛之青龍再現(xiàn)》大電影,創(chuàng)造性地融入了中國特色川劇"變臉",從而創(chuàng)造了非常有個性的反派角色--姬皮將軍。還使用中國著名古典名著《山海經(jīng)》里面的怪獸,"肥遺一出則天下大旱",創(chuàng)作了亦正亦邪的怪獸。
達力動畫形象
而在這個月剛剛推出市場的《神獸金剛3超變星甲》,同時也是本次廣州玩具展上達力動漫的主推動漫IP,則創(chuàng)新性的使用中國流傳以久的民間傳說"36天罡星"的設(shè)定,打磨更有特色的怪獸。
朱玲認為,《神獸金剛》品牌歷經(jīng)近十年而一直能夠保持相當?shù)氖袌鰺岫?,和其幽默的故事風(fēng)格、具有中國特色的角色、奇特的怪獸設(shè)定等分不開。
達力亮相2017廣州玩具展
隨時捕捉市場變化
調(diào)整自身策略
朱玲表示:"變化每年都有,新產(chǎn)品、新科技和新技術(shù)層出不窮,我們樂于看到這種變化和新潮流,因為這樣我們才會不斷進步。所以我們會時刻捕抓市場的變化,并根據(jù)我們自身的情況來調(diào)整我們的布局和方向,將市場的變化轉(zhuǎn)化為我們前進的動力。"
比如,順應(yīng)去年的AR、VR在玩具行業(yè)的興起,達力就有推出相關(guān)的游戲,在今年的廣州玩具展展位上就有所展示了,吸引了很多客商的駐足關(guān)注。
又比如,除了一般的授權(quán)業(yè)務(wù)合作模式外,達力動漫還采用了項目合作的形式,在動畫和大電影籌備的前期就已經(jīng)和客戶達成合作,通過故事劇情,融入合作客戶的產(chǎn)品。通過片子的傳播,使消費者接受片子里面的各種產(chǎn)品,借助動漫IP,助力企業(yè)品牌升級,從而使商業(yè)價值最大化。
未來5年達力動漫將會繼續(xù)深耕旗下?lián)碛械膬纱髣勇放?,會陸續(xù)推出《神獸金剛大電影2》、《神獸金剛4動畫》和《數(shù)學(xué)荒島歷險記4》等新的作品,甚至可能開發(fā)新的動漫IP,希望大家多多關(guān)注!
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