千余海外貼牌奶粉的焦慮感與日俱增。

嬰幼兒配方注冊制最后期限還有半年時間，國內(nèi)嬰兒配方奶粉市場混亂的局面即將進(jìn)入拐點(diǎn)。第一財經(jīng)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原本還在尋求其他途徑的海外貼牌奶粉商坐不住了，紛紛開始著急購買工廠以應(yīng)對配方注冊制，但這些斥巨資買回來的工廠還要過國家認(rèn)監(jiān)委和配方注冊雙重門檻，能否過關(guān)尚無定數(shù)。

急購海外工廠當(dāng)救命稻草

過渡期只剩半年多一點(diǎn)，國內(nèi)嬰幼兒奶粉配方注冊工作也已經(jīng)全面啟動。記者近日獲悉，國內(nèi)多家奶粉企業(yè)已經(jīng)提交了配方注冊文件。今年二季度，主管部門已經(jīng)開始對國內(nèi)奶粉工廠進(jìn)行注冊審核，而第三季度將圍繞海外奶粉工廠進(jìn)行注冊審核，如果不出意外，第一批注冊配方將在今年5-6月份公布。

不過隨著配方注冊工作進(jìn)程的提速，海外貼牌奶粉品牌坐不住了。

根據(jù)配方注冊制的規(guī)定，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊申請人資格，必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，并具備相應(yīng)的研發(fā)、生產(chǎn)和檢驗(yàn)?zāi)芰?。如此一來，就斷絕了貼牌奶粉完成配方注冊的可能性。

根據(jù)乳業(yè)專家王丁棉此前的估算，中國市場上僅海外的貼牌奶粉品牌就有800-1000個。隨著2018年1月1日的大限臨近，無法完成配方注冊就不能在中國市場銷售，為了不輸在起跑線上，不少海外貼牌奶粉忍痛打起了收購海外工廠的計劃。

山東一家市級奶粉經(jīng)銷商李軍告訴第一財經(jīng)記者，原本他打算放棄的海外貼牌奶粉品牌倍思純的業(yè)務(wù)員上門游說，稱公司已經(jīng)收購了新西蘭DNL奶粉工廠的股權(quán)，希望他可以再考慮考慮。根據(jù)公開資料，倍思純此前是由中國商人李大健控制的澳大利亞乳企VIPLUS代工生產(chǎn)。

無獨(dú)有偶，由丹麥著名企業(yè)ALRA FOOD代工生產(chǎn)，此前飽受媒體質(zhì)疑為“假洋品牌”的麥蔻日前也聲稱，自有工廠即將投入運(yùn)營。在公眾號中，其借用某外媒報道稱7個月前，已收購了原馬士基集團(tuán)旗下位于Hundested的Unomedical工廠，負(fù)責(zé)生產(chǎn)和封裝出口到中國市場的嬰幼兒配方奶粉。

按照中國進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的規(guī)定，海外奶粉生產(chǎn)企業(yè)必須通過國家認(rèn)監(jiān)委的審核，才可以進(jìn)口，目前國外有76家工廠通過了認(rèn)監(jiān)委審批，但這些大廠大多“名花有主”。

記者從國家認(rèn)監(jiān)委網(wǎng)站上看到，上述提到的兩家品牌聲稱收購的奶粉工廠均不在認(rèn)監(jiān)委的審批名單之列，這也意味著這些工廠所生產(chǎn)的產(chǎn)品還無法通過正規(guī)的一般進(jìn)口貿(mào)易模式到國內(nèi)，短期內(nèi)也無法通過配方注冊。不過記者了解到，愿意這樣做的企業(yè)并不在少數(shù)，尤其是在貼牌盛行的大洋洲。

新西蘭某乳企官方總代寧濤(化名)告訴第一財經(jīng)記者，包括近期澳洲和新西蘭多家貼牌奶粉商正在著急運(yùn)作購買小型奶粉工廠或直接建廠，然后再去認(rèn)監(jiān)委注冊，之后再準(zhǔn)備配方注冊。

斥巨資或空歡喜一場

寧濤告訴記者，在澳洲收購一家成熟奶粉工廠的成本并不低，一般要花費(fèi)1.5-2億元人民幣，對于貼牌品牌來說并不是一個小數(shù)字。

記者了解到，雖然一般大型的貼牌奶粉一年銷售收入能到幾億元，但渠道驅(qū)動模式讓大部分的利潤留在渠道中，事實(shí)上貼牌商所獲利潤并沒有想象那么豐厚。因此在2016年，原本大型的代工品牌是希望通過和代工工廠合作獲取注冊資格。

“澳、新兩國的奶粉貼牌很普遍，按照規(guī)定一個工廠可以保留3個配方系列的規(guī)定，自有品牌之外，工廠也考慮過留下名額給代工品牌。”寧濤告訴記者。

但實(shí)際上，不斷傳出的信息顯示，無論國內(nèi)還是海外的奶粉工廠都未必拿到全部配方名額，工廠自有品牌注冊都還存在不確定性，只好轉(zhuǎn)而選擇優(yōu)先保住自有品牌，這導(dǎo)致代工品牌通過合作取得注冊資格想法破滅，只能收購或自建工廠的方式獲取資格。

資深乳業(yè)專家宋亮告訴第一財經(jīng)記者，部分貼牌品牌正在澳洲收購或新建工廠，這條出路并非那么穩(wěn)妥。配方注冊制兩道硬門檻，分別是工廠硬件和奶粉配方能不能通過注冊，嬰幼兒配方奶粉進(jìn)入中國市場必須滿足這兩個要求。

按照2013年國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則》，目前嬰配奶粉的生產(chǎn)完全參照“藥品模式”，須嚴(yán)格執(zhí)行《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范(GMP)》，組建危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)體系(HACCP)。

宋亮告訴記者，要做到GMP和HACCP這兩個標(biāo)準(zhǔn)，硬件投入就要數(shù)以億計，如果有關(guān)部門嚴(yán)格審核的情況下，要通過工廠硬件的審核，一般企業(yè)都很難做到。有一些小的貼牌企業(yè)覺得注冊無望，轉(zhuǎn)而向中東、非洲、東南亞等市場靠攏，但對于一些大型貼牌奶粉品牌而言，中國市場還是不忍放棄。

以知名貼牌奶粉商A2乳品公司為例，根據(jù)其今年2月公布的半年財報顯示，得益于中國市場對嬰幼兒配方奶粉的強(qiáng)勁需求，上半財年A2乳品公司營業(yè)收入約為人民幣12億元，同比增長84%。

事實(shí)上，通過認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證后，還要通過配方注冊，前前后后最快也需要6-9個月，已經(jīng)錯過了最好的爭奪市場的時機(jī)。配方注冊制的目的就是為了減少市場上的嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量，尤其是中小品和貼牌產(chǎn)品，因此新工廠最終能不能通過認(rèn)監(jiān)委和食藥監(jiān)總局的審核還不得而知。

值得注意的是，就算最終硬件和配方審核過關(guān)，這些貼牌奶粉的日子也未必好過。在此前，大多數(shù)貼牌品牌在宣傳上都會借用自己的代工企業(yè)的名號來貼金，一旦工廠換成自有工廠，如何再營造“豪華”概念來吸引消費(fèi)者。