美國青少年服裝零售商 Wet Seal 在近期第二次提交了破產(chǎn)保護(hù)——第一次是在2015年1月!而在這一次Wet Seal 向法院遞交的文件中顯示，其資產(chǎn)1000萬美元至5000萬美元，負(fù)債5000萬美元至1億美元。

事實上，近兩年，已經(jīng)有多家青少年時尚零售商申請破產(chǎn)。這其中包括了：Aeropostale Inc 、Pacific Sunwear of California 、The Wet Seal Inc、Claire’s Stores Inc 、American Apparel Inc、Quiksilver Inc和Sports Authority Inc。

銷售停滯不前，大量關(guān)店、找不到新買家接盤……似乎到這一步也只能選擇破產(chǎn)保護(hù)了!

但不免讓我們嘆息，這些年，青少年服飾怎么了?

這些年青少年服飾怎么了?

要知道，青少年服飾的不景氣，絕不只是體現(xiàn)在國外，國內(nèi)十多年前占據(jù)市場的青少年休閑服飾，如美邦、森馬、真維斯，在近年來的市場表現(xiàn)，可都不是很理想。

青少年個人消費方式、偏好的改變，是其中最重要的原因。以前他們是父母買什么穿什么、身邊人穿什么自己穿什么，但隨著互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的不斷影響，明星、網(wǎng)紅、社交平臺的信息接收，青少年們顯然已經(jīng)有了自己的一套時尚標(biāo)準(zhǔn)，自己搭配選購也已經(jīng)成為了常態(tài)，他們追求的是時尚、新潮、個性、與話題性，潮牌、聯(lián)名款、網(wǎng)紅款、明星同款的爆火就是最鮮明的例子。

快時尚品牌的時尚、低價、高性價比的沖擊也是一大關(guān)鍵，除此之外，同樣以低價為其中一大賣點的線上銷售更是狠狠符合了青少年的胃口。習(xí)慣了便捷的網(wǎng)購、時刻用智能手機刷電商平臺APP的青少年族群們或許也是最懶于逛商場的族群——他們或許寧愿將時間節(jié)省下來宅在家里看各種直播視頻。而青少年服飾實體店的關(guān)店潮也就不難預(yù)測。

國內(nèi)主打青少年服飾的品牌們，如果還不能抓準(zhǔn)青少年族群們的胃口，未來又將如何?我們似乎也能輕易預(yù)測了!