兒童動畫視頻新藍(lán)海，開發(fā)應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)意為先，內(nèi)容為王。對于幾大頭部視頻網(wǎng)站而言，更多依賴電視臺生存的少兒動畫仍是一片尚待開發(fā)的藍(lán)海，把兒歌、動畫、游戲等結(jié)合起來，將為兒童動畫內(nèi)容創(chuàng)新開辟一條新路。

動畫片，一堂兒童的“課外課”。“六一”國際兒童節(jié)過后，動畫即將進(jìn)入暑期“黃金檔”。有統(tǒng)計(jì)顯示，2016年中國動畫創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定，全年產(chǎn)量12.5萬分鐘。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，對于幾大頭部視頻網(wǎng)站而言，更多依賴電視臺生存的少兒動畫仍是一片尚待開發(fā)的藍(lán)海，誰能抓住這個風(fēng)口，無疑會成為紅利市場的那只“飛豬”。“國外產(chǎn)品本土化”“自制視頻短片”“‘CG+真人’模式”……以騰訊視頻平臺為例，《夢想三國》《豆樂兒歌》《方塊熊樂園》等播放量從幾億到十幾億。動畫如何圍繞兒童的喜愛創(chuàng)新？如何發(fā)揮動畫在兒童成長環(huán)節(jié)的“長板效應(yīng)”？“是否適合孩子的認(rèn)知，是否適合孩子的成長，是否適合孩子的想象。”在日前舉辦的“2017數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新”峰會上，北京金色雨林教育科技有限公司董事長林薇認(rèn)為，即便讀屏?xí)r代需要“創(chuàng)意為先、內(nèi)容為王”，少兒動畫也要一切以兒童為起點(diǎn)。

舊兒歌已過時？新兒歌、動畫、游戲“跨界融合”

唱著“我在馬路邊，撿到一分錢”，孩子卻從沒見過一分錢的樣子；歌詞中“蓋起了大工廠，裝上了新機(jī)器”，幾乎已經(jīng)不再是美麗的代名詞。上一代人的歌謠在如今孩子口中已漸漸變味——它們有的不僅無法貼合現(xiàn)實(shí)社會，甚至與現(xiàn)代生活格格不入。

在采訪中，很多家長認(rèn)為，現(xiàn)在除了喜羊羊、爸爸去哪兒外，出名的新兒歌幾乎很少。這也暴露出一個尷尬的事實(shí)，舊兒歌難以找到足夠優(yōu)秀的“替代品”。

“現(xiàn)在創(chuàng)作的歌曲很多，但符合當(dāng)代孩子實(shí)際、優(yōu)美動聽的歌曲少。”兒歌創(chuàng)作者、重慶市作家協(xié)會兒童文學(xué)創(chuàng)作委員會副主任戚萬凱表示，與其說舊兒歌過時，不如說新兒歌缺位的問題嚴(yán)重，而造成這種局面的原因很復(fù)雜。比如，人們文化生活的多元化，加上兒童思想的成熟化，兒歌創(chuàng)作者心態(tài)的變化，使得歌曲已經(jīng)不是文化生活的主流。

“為什么不能讓孩子聽到與時代貼合的好歌曲？為什么要讓孩子聽那些‘古老’的歌曲？我覺得需要真正屬于這個時代的兒歌。”北京互象動畫有限公司董事長皮三講述了自己的經(jīng)歷，一次帶著孩子去新西蘭玩，一位朋友車?yán)锓帕送鈬鴵u滾歌手唱的兒歌，“我以為是一首搖滾歌曲，他說是兒歌，我聽著特別棒”。

業(yè)界人士認(rèn)為，把兒歌、動畫、游戲等結(jié)合起來，將為兒童動畫內(nèi)容創(chuàng)新開辟一條新路。記者了解到，動畫版的低幼兒歌《豆樂兒歌》在騰訊視頻上線兩個月播放量就達(dá)到了5億。“好看的動畫不一定孩子喜歡，一味追求孩子喜歡很難，而且也要讓父母喜歡，還得具備引導(dǎo)性、功能性。怎么樣整合在一個產(chǎn)品里很考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的能力。”皮三認(rèn)為，要將音樂資源、兒歌資源、游戲資源放在一起，做到“跨界融合”。

“如何激發(fā)孩子的好奇心？如何用孩子的眼光看世界？”皮三說，他們在兩個幼兒園做定點(diǎn)實(shí)驗(yàn)，每個月要去做調(diào)研，記錄孩子和父母看動畫、學(xué)兒歌的表情，“有的片子我們很喜歡，結(jié)果點(diǎn)擊率不行，有的覺得這個歌不行，沒準(zhǔn)還很好。團(tuán)隊(duì)里有些導(dǎo)演有孩子，但也很難還原當(dāng)時情景下孩子的感覺”。

從“CG+真人”動畫到玩具、食品、飲料等衍生品開發(fā)

去年國慶節(jié)期間，被稱“首部真人CG華語電影”的《爵跡》引發(fā)熱議，業(yè)界甚至質(zhì)疑“真人CG”是否是“噱頭大于看頭”。最近，一部《夢想三國》的“CG+真人”50集特攝劇動畫在4個月播放季中，取得了超過12億播放量的成績。

“CG”即“Computer Graphics（計(jì)算機(jī)圖形學(xué)）”。“CG+真人”簡單來說，就是演員穿上特殊的動作捕捉服裝以及表情捕捉設(shè)備，在完全架空的攝影棚中進(jìn)行無實(shí)物表演。表演的數(shù)據(jù)被采集后，創(chuàng)作者可以將演員“幻化”成任意形象，但保留其基本動作和表情，角色的服飾以及無實(shí)景拍攝都要補(bǔ)全數(shù)字繪圖。

未來“CG+真人”市場發(fā)展空間如何？“國內(nèi)市場上幾乎這種類型非常少，也就說明了它的市場上升空間非常大。”廣州英雋文化傳播有限公司CEO、《夢想三國》制作人胡勇說，“去年11月底，只在騰訊獨(dú)播就造成了這么大影響，可以想象未來的空間”。

在林薇看來，視覺學(xué)習(xí)是人類學(xué)習(xí)的最核心的通道，動畫片屬于視覺意識，動畫片中真人的介入能夠把這一功能很好地放大。“真人表情的學(xué)習(xí)是孩子在視覺學(xué)習(xí)、情商發(fā)育很重要的手段。”林薇說，低齡孩子不要光是那些卡通形象，也應(yīng)該在動畫片里加入一些真人元素，“期待在低齡兒童階段，多創(chuàng)作一些讓孩子有真實(shí)體驗(yàn)的作品。”

“以往做過很多類似的片子，我們究竟缺乏什么？我們都把重點(diǎn)放在了玩具設(shè)計(jì)上，有的動畫里充滿了打打殺殺，那就是玩具廣告，這部片子一定要在內(nèi)容上下功夫。”胡勇表示，《夢想三國》的題材常被稱之為“英雄題材”，孩子的夢想就像劇中英雄一樣拯救人類，所以，要抓好孩子的心理。

另外，與這部動畫相關(guān)的玩具、圖書、游戲等衍生品也都獲得了理想收益。“玩具現(xiàn)在有五六十款，還做了積木，甚至涉及AR游戲等。”胡勇還透露，接下來可能大力推動IP的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會進(jìn)一步從食品、飲料、文具等方面大力推廣。

短視頻成紅海，垂直兒童領(lǐng)域仍是好切口

如今IP熱潮持續(xù)發(fā)酵，文學(xué)、影視、動畫、動漫等領(lǐng)域作品數(shù)量在飛速增長，尤其是國產(chǎn)動畫內(nèi)容甚至成為IP產(chǎn)業(yè)中一個重要源頭。

隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。針對1至8歲兒童進(jìn)行玩具、教具等創(chuàng)作的兒童玩具自媒體短視頻制作商《方塊熊樂園》，近期完成了400萬元的天使輪融資。

“兒童游戲較為敏感，家長付費(fèi)意愿低，變現(xiàn)效果并不好。因此，團(tuán)隊(duì)決定轉(zhuǎn)型做兒童教育益智短視頻。”北京一起成長文化傳媒有限公司CEO、《方塊熊樂園》創(chuàng)始人薛振河說。

目前，《方塊熊樂園》有系列視頻134個，細(xì)分欄目包括趣味魔力沙、創(chuàng)意粘土手工、超能工程車、親子大玩家等，訂閱用戶約20萬，全網(wǎng)播放量在4億左右，單集制作成片約5000至8000元，更新頻率可做到日更。

“國內(nèi)這類市場存在很多問題，尤其在選品、孩子引導(dǎo)以及知識性、教育性結(jié)合方面有很大提升空間。”薛振河說，親子家庭中小朋友按《方塊熊樂園》視頻指導(dǎo)，每周發(fā)幾百份照片反饋給公眾號，能夠感受到視頻內(nèi)容在益智方面起到的引導(dǎo)作用。

“我們做視頻會選擇一個產(chǎn)品或者一個系列，不會說A產(chǎn)品只做一集很膚淺，之前做手工類的都是50到100集，積木產(chǎn)品打算做上百集的計(jì)劃。”薛振河說，選擇真正健康的東西，要站在兒童的角度做得更加系統(tǒng)完整，實(shí)現(xiàn)知識性、趣味性、教育性結(jié)合。“孩子喜歡家長認(rèn)可。堅(jiān)持這個方向，視頻本身的價值才能發(fā)揮出來。”薛振河說。