近日，浙江省工商局在浙江省范圍組織開(kāi)展了流通領(lǐng)域兒童服裝的質(zhì)量抽檢。此次抽檢抽取兒童服裝100批次，經(jīng)檢測(cè)，合格78批次，不合格22批次，不合格檢出率為22%。特步童裝、太平鳥(niǎo)Mini Peace等品牌登不合格榜單。

檢測(cè)結(jié)果顯示，特步(中國(guó))有限公司生產(chǎn)的特步兒童牛仔中褲pH值不合格。據(jù)了解，服裝PH值超標(biāo)的原因很多，面料在印染加工后，水洗不充分就烘干出廠，同時(shí)又未采取一定的中和措施，是造成PH值不合格的主要原因，劣質(zhì)面料等也會(huì)造成PH值超標(biāo)，服裝中的酸堿度超標(biāo)，就會(huì)使人體皮膚的免疫力降低。

質(zhì)檢頻不過(guò)關(guān)，搶占童裝市場(chǎng)太急躁？

在去年，特步童裝就“榮登”質(zhì)量黑榜。2016年5月25日，江西省工商局發(fā)布2016年流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，50批次不合格兒童服裝被曝光，樣品標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)便有特步童裝。

江西省工商局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此曾表示，兒童服裝類(lèi)商品不合格的主要原因包括：生產(chǎn)商法律意識(shí)淡薄，且不熟悉國(guó)家關(guān)于商品質(zhì)量的法律法規(guī);不少企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)識(shí)不足，或無(wú)檢測(cè)手段又不愿到檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，或受利益驅(qū)動(dòng)，從而造成錯(cuò)標(biāo)或亂標(biāo)成分及含量的現(xiàn)象較為普遍。

眾所周知，鞋履及服裝行業(yè)對(duì)環(huán)境的最大影響來(lái)自在生產(chǎn)過(guò)程中排放對(duì)人體健康及環(huán)境造成傷害的氣體、廢料、污水，而自認(rèn)為負(fù)責(zé)任的運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商—特步國(guó)際曾表示，一直致力通過(guò)實(shí)施有效環(huán)境管理系統(tǒng)，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，以減低有關(guān)影響，自2010年起，其所有生產(chǎn)場(chǎng)地均采用ISO14001環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)，以確保生產(chǎn)過(guò)程符合國(guó)家的環(huán)境保護(hù)法律及法規(guī)，并聲稱(chēng)在2016年年度報(bào)告期內(nèi)，并無(wú)發(fā)生任何違法或違規(guī)事故，并于創(chuàng)新戰(zhàn)略?xún)?nèi)加入環(huán)保概念，致力研發(fā)健康環(huán)保的材料與產(chǎn)品。

隨著二胎政策的開(kāi)放，特步涉足兒童服裝業(yè)務(wù)，不排除其有盲目跟風(fēng)的可能。雖然阿迪達(dá)斯、耐克、安踏、361°等都有童裝板塊，但大家的定位差別不大，而起步又較晚的特步去拼價(jià)格，當(dāng)然費(fèi)時(shí)費(fèi)力還做不好。特步童裝再次出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，不知是否是其想要搶占童裝市場(chǎng)的急躁表現(xiàn)？

見(jiàn)好便快速擴(kuò)張店鋪，關(guān)店也挺瘋狂

特步國(guó)際2016年度業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大幅度下滑，據(jù)2017年3月17日發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年總收入增加1.9%至人民幣53.97億元;毛利率增加了1.0個(gè)百分點(diǎn)至43.2%;撥備前的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)按年上升19.6%至11.39億元;年內(nèi)純利下跌15.2%至5.279億元;其公告稱(chēng)，盈利下跌主要是由于特步兒童業(yè)務(wù)重整及資源重組導(dǎo)致應(yīng)收貿(mào)易款項(xiàng)減值撥備為2.222億元。

據(jù)了解，2011年集團(tuán)正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專(zhuān)業(yè)運(yùn)作該品牌的廈門(mén)市特步兒童用品有限公司，在集團(tuán)“多品牌、多元化”發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，特步童裝秉承“團(tuán)結(jié)、務(wù)實(shí)、拼搏、超越”的企業(yè)精神和“攜手共進(jìn)、互動(dòng)三贏”的經(jīng)營(yíng)理念，全力打造成為中國(guó)童裝市場(chǎng)的知名品牌及領(lǐng)導(dǎo)者。2013年時(shí)，特步來(lái)自其他產(chǎn)品的收入大幅增長(zhǎng)了114.9%至1.6億元，原因之一便是特步兒童產(chǎn)品的銷(xiāo)售額出現(xiàn)上升。2015年，特步兒童品牌銷(xiāo)售點(diǎn)在全國(guó)快速擴(kuò)張，新增100家，總數(shù)達(dá)到600家。

2016年，特步關(guān)閉 350 家兒童店，兒童店減少至 250 家。由于兒童店數(shù)量減幅較大，特步不得不對(duì)兒童業(yè)務(wù)單元進(jìn)行重組。

據(jù)了解，特步兒童部門(mén)在2016年經(jīng)歷重大重組，尋求更佳定位，以在未來(lái)取得利潤(rùn)增長(zhǎng)，并公開(kāi)表示已重新部署特步兒童與特步成人部門(mén)資源，整合營(yíng)運(yùn)管理，使其廣告及宣傳開(kāi)支、新產(chǎn)品研發(fā)、零售管理系統(tǒng)及零售網(wǎng)絡(luò)最優(yōu)化。新的特步兒童產(chǎn)品將更為接近特步成人運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品，將舒適、時(shí)尚與活躍的生活方式結(jié)合，亦將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷(xiāo)售。

“中國(guó)質(zhì)量免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)是否在打臉？

特步集團(tuán)曾公開(kāi)表示，其材料采購(gòu)及生產(chǎn)將與成人產(chǎn)品相配合，從而而減少成本及生產(chǎn)時(shí)間。重組帶來(lái)的一些短期下滑是為長(zhǎng)期收益做鋪墊，特步兒童業(yè)務(wù)收入因重組于2016年有所減少。

特步集團(tuán)曾表示兒童業(yè)務(wù)存在巨大利潤(rùn)增長(zhǎng)潛力，尤其在中國(guó)實(shí)施的二孩政策后，加之家長(zhǎng)俞發(fā)為孩子選用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品投入更多資源，由例如特步的知名品牌所提供的兒童運(yùn)動(dòng)服裝，滿足了家長(zhǎng)對(duì)品質(zhì)及安全的雙重需求，重組后，特步兒童仍將為特步集團(tuán)重要的業(yè)務(wù)部門(mén)。

服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄曾表示：“特步的問(wèn)題在于定位不清，從以前的‘時(shí)尚運(yùn)動(dòng)’到現(xiàn)在的‘運(yùn)動(dòng)時(shí)尚’定位，包括開(kāi)辟童裝業(yè)務(wù)等，其實(shí)只是跟風(fēng)市場(chǎng)趨勢(shì)而已，如果不想被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩得太遠(yuǎn)，從總體上而言，特步可能需要聚焦自核心產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，切忌布局太散。”特步集團(tuán)5年財(cái)務(wù)概要如下表：

據(jù)了解，特步集團(tuán)始創(chuàng)于1987年，是一家集綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球襪為主業(yè)的大型體育用品有限公司，集“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)體育用品類(lèi)NO.1品牌”等榮譽(yù)于一身。

特步國(guó)際在2016年年報(bào)報(bào)告中明確表示，生產(chǎn)的鞋履和服裝符合監(jiān)管規(guī)定的重要性，而不遵守其規(guī)定則會(huì)被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照及罰款。特步集團(tuán)表示在回顧2016年中一直遵其營(yíng)運(yùn)所在地中國(guó)的相關(guān)規(guī)則及法規(guī)。一次又一次地出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，特步童裝實(shí)乃在打自己的臉。

都說(shuō)孩子是祖國(guó)的未來(lái)，特步童裝被抽檢卻質(zhì)量不合格，不得不為之擔(dān)憂，畢竟成功搶占市場(chǎng)份額與俘獲消費(fèi)者的長(zhǎng)久青睞靠單拼價(jià)格、拼設(shè)計(jì)顯然是不給力的，而那個(gè)充滿香甜空氣，有小鳥(niǎo)，有好聞的青草，還有身穿溫柔服裝的時(shí)光終究不能屬于新生代消費(fèi)者們的孩子了嗎？

童裝行業(yè)潛在消費(fèi)能力覺(jué)醒，準(zhǔn)備好過(guò)招了嗎？

據(jù)了解，6月1日，上海市工商局公布組織執(zhí)法力量對(duì)11個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售的96個(gè)批次童裝進(jìn)行的市場(chǎng)檢查和質(zhì)量抽檢結(jié)果，其中，有30個(gè)批次不合格，不合格檢出率為33.3%。

從生產(chǎn)廠家角度看，童裝抽檢不合格原因有：2016年國(guó)家頒布新GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，規(guī)定兩年過(guò)渡期允許售賣(mài)庫(kù)存產(chǎn)品，導(dǎo)致按照現(xiàn)在的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)以前的產(chǎn)品存在問(wèn)題;服裝企業(yè)在主觀上對(duì)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有足夠重視，對(duì)供應(yīng)商的把控不夠嚴(yán)格，存在僥幸心理。

隨著國(guó)家二胎政策放開(kāi)，童裝行業(yè)的潛在消費(fèi)能力逐漸覺(jué)醒，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模約1450億元，同比增速為6%，未來(lái)五年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速仍達(dá)3.9%。

正因?yàn)樵诖朔N情況下，童裝市場(chǎng)被眾多服裝企業(yè)看好，童裝市場(chǎng)便自然而然成為了諸多知名服裝企業(yè)爭(zhēng)搶的羔羊。既然競(jìng)爭(zhēng)存在，那么童裝行業(yè)面臨的問(wèn)題也就呼之欲出。國(guó)家進(jìn)一步規(guī)范童裝質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，那么，童裝品牌質(zhì)量抽檢不達(dá)標(biāo)的情況還會(huì)存在，只不過(guò)不知道下一次質(zhì)量抽檢，誰(shuí)又會(huì)逃不過(guò)這樣的劫呢？