中國(guó)正在成為全球玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，以樂(lè)高為例，2016年樂(lè)高在中國(guó)比去年多賣了25%的“積木”，這一數(shù)字是全球市場(chǎng)整體增幅的4倍。“芭比娃娃”的母公司美泰似乎更加樂(lè)觀。

據(jù)路透社報(bào)道，美泰公司近期對(duì)外宣布了其在中國(guó)市場(chǎng)的野心，他們提出要在2020年前達(dá)到目前業(yè)績(jī)的3-4倍。除了“芭比”，美泰目前在中國(guó)銷售的產(chǎn)品還包括“火車頭”托馬斯、“小汽車”風(fēng)火輪以及嬰幼兒益智玩具品牌費(fèi)雪等。美泰認(rèn)為，公司即將推出的智能玩具、對(duì)電商渠道的重視、以及花大力氣重塑的“教育玩具”形象將會(huì)幫助它實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。

和所有傳統(tǒng)行業(yè)一樣，科技和智能的理念正在顛覆玩具行業(yè)。各大玩具廠商今年的新品里都能找到科技和智能的元素，包括孩之寶的電動(dòng)寵物Furreal、樂(lè)高的編程玩具套裝等。在這一領(lǐng)域，美泰也表現(xiàn)得相當(dāng)積極，他們已經(jīng)研發(fā)了一系列包括“全息芭比”、智能風(fēng)火輪汽車、智能嬰兒監(jiān)視器等在內(nèi)的產(chǎn)品。

美泰認(rèn)為，他們即將在2018年秋天推出的新智能玩具將會(huì)成功打動(dòng)中國(guó)的年輕家長(zhǎng)。美泰CEO Margo Georgiadis稱，中國(guó)家長(zhǎng)“對(duì)于能開(kāi)發(fā)孩子的EQ、早期運(yùn)動(dòng)能力和社交能力的產(chǎn)品有很大的需求”。

除了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，美泰正在加大對(duì)電商渠道的投入。今年以來(lái)，美泰已先后和阿里巴巴以及中國(guó)最大育兒平臺(tái)之一寶寶樹(shù)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)上更明顯的動(dòng)作是，由于意識(shí)到中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)于益智玩具的偏愛(ài)，美泰在大力塑造產(chǎn)品作為“教育玩具”的新形象。就在昨天，美泰宣布將和復(fù)星集團(tuán)在中國(guó)合力打造針對(duì)兒童的高端“玩學(xué)俱樂(lè)部”，這個(gè)俱樂(lè)部要推行的一個(gè)理念即是孩子可以在玩玩具的同時(shí)獲得成長(zhǎng)。

中國(guó)的玩具市場(chǎng)還沒(méi)有真正意義上的寡頭。根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，全球三大玩具巨頭在中國(guó)的市場(chǎng)份額加起來(lái)仍不足10%。第一名樂(lè)高的份額為2.8%，美泰以2%的份額排在第二，而“變形金剛”母公司孩子寶的市場(chǎng)份額僅為1%。

除了市場(chǎng)份額增加會(huì)帶來(lái)的機(jī)會(huì)外，巨頭們也相信他們會(huì)說(shuō)服年輕的中國(guó)家長(zhǎng)們花更多的錢在玩具上。中國(guó)玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力仍然巨大，美泰副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王峻楓此前曾告訴界面記者：“中國(guó)的奶粉市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國(guó)、尿布市場(chǎng)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國(guó)，但中國(guó)的玩具市場(chǎng)規(guī)模卻只有美國(guó)的1/3。”

不過(guò)，即便如此，45%的增速對(duì)美泰來(lái)說(shuō)也將是很大的挑戰(zhàn)。畢竟，前幾年飛速增長(zhǎng)的樂(lè)高也已經(jīng)慢了下來(lái)，2010-2012年，樂(lè)高在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)率分別為45%、50%、80%，2016年中國(guó)仍是樂(lè)高增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，但這個(gè)數(shù)字已經(jīng)降到了25%。