對今天復雜多變的商業(yè)環(huán)境,嬰童用品行業(yè)從上游的生產商、品牌商,到中間的代理商,再到下游的零售商,都面臨升級轉型。
二孩時代”到來,使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風口,孕嬰童用品行業(yè)是一個新興產業(yè),是一個細分的新興市場。帶動我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速,取得顯著成績,數據統(tǒng)計,2016年,我國城市有嬰幼兒的家庭中,約三分之一的家庭全年購買了1000-1500元的玩具和2000-4000元的嬰童耐用品。不過,當前,我國玩具和嬰童用品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存,實現行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展,需要進行產業(yè)轉型升級。
長期以來,中國玩具產業(yè)一直被外界看成是加工貿易的典型產業(yè),但隨著近年來,企業(yè)自創(chuàng)品牌意識的提高,中國玩具產業(yè)顯然已經不再是以加工貿易為主。
據前瞻《中國嬰童用品行業(yè)市場需求預測與投資分析報告》預計,到2020年,中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產值將達9000億元,在國際市場份額中占據優(yōu)勢地位。同時,為實現全行業(yè)由制造大國向制造強國的歷史跨越。
當前,互聯網、二次元、行業(yè)新政、新元素等帶來新沖擊,孕嬰童用品行業(yè)正在經歷新的轉折陣痛,正走向行業(yè)大洗牌的轉型時代。
今后幾年,隨著二孩政策的實施,我國將有越來越多“80后”“90 后”成為年青一代父母。品牌、新品、高端、個性化、定制化和人性化,成為相關消費的“關鍵詞”,這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來新的市場機遇以及產品升級換代的動力。
當前,我國嬰童用品產業(yè)面臨著四大問題:一是創(chuàng)新能力不足。玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)明類專利占專利總數不到5%。二是品牌優(yōu)勢比較弱,自主品牌不多,三是精細化的生產比較欠缺。四是出口轉內銷比較困難。出口型企業(yè)比較多,外銷市場疲軟。
面對今天復雜多變的商業(yè)環(huán)境,嬰童用品行業(yè)從上游的生產商、品牌商,到中間的代理商,再到下游的零售商,都面臨升級轉型。破解行業(yè)發(fā)展困局,還需要與時俱進,不斷創(chuàng)新。