商場(chǎng)沉浮，這是一個(gè)澳洲嬰兒配方奶粉貝拉美在中國(guó)市場(chǎng)慘敗的故事。

近年來(lái)，陷入困境的澳洲乳制品公司貝拉米（Bellamy’s Australia）昨天再遇障礙。

原因是中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)昨天宣布暫停了Camperdown Powder的出口牌照。

貝拉米是上個(gè)月才剛剛收購(gòu)了這家公司....

貝拉米要求股票周五在澳洲先停牌至至少下周二，以先確認(rèn)被暫停認(rèn)證的原因及其影響。

收購(gòu)的Camperdown Power Pty Ltd（90%的股權(quán)），是一家已獲得中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證的奶粉生產(chǎn)和罐裝工廠，位于墨爾本的Braeside。貝拉米收購(gòu)它的價(jià)格為2850萬(wàn)澳元（約合人民幣1.5億元）。其中1050萬(wàn)澳元以現(xiàn)金方式支付，其余部分由貝拉米以320萬(wàn)股普通股進(jìn)行支付（總計(jì)1800萬(wàn)澳元）原本交易預(yù)計(jì)今年7月完成的。工廠目前有獲得中國(guó)認(rèn)監(jiān)委的CNCA認(rèn)證，但還未能完成配方注冊(cè)，貝拉米其實(shí)就是沖著這家廠子未來(lái)能搞全牌照才要收購(gòu)的。但現(xiàn)在，貝拉米又回到了一無(wú)所獲的狀態(tài)，且還砸了巨款。

貝拉米當(dāng)初是以海外爆款的姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的視線的。

出名后賣得特別火。

2016年4月起，貝拉美覺得與其讓代購(gòu)把產(chǎn)品買下銷往中國(guó)，不如我們自己來(lái)干，多賺錢，隨后自己開始囤貨。天貓店，京東店，一個(gè)接著一個(gè)開。

然而，中國(guó)網(wǎng)民這么多年來(lái)的防范意識(shí)早已具備。對(duì)于網(wǎng)上的東西，對(duì)于自家孩子要喝的東西，面對(duì)山寨橫行的市場(chǎng)大環(huán)境，很多人不信這是正規(guī)軍。漲價(jià)（之后促銷），自營(yíng)，直銷，然而他們網(wǎng)店的生意一直欠佳。

去年10月1日的奶粉新政，根據(jù)規(guī)定，企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊(cè)期限到2018年1月1日，自2018年起，嬰幼兒配方奶粉想在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷售的話，須依法獲得產(chǎn)品注冊(cè)證書，未注冊(cè)者將被勒令退出中國(guó)市場(chǎng)。

貝拉米一直沒有屬于自己的工廠，產(chǎn)品生產(chǎn)是靠代工貼牌，因此在配方注冊(cè)制實(shí)施時(shí)，他們非常被動(dòng)。

之后貝拉米本已計(jì)劃通過掛靠代工方百嘉奶酪的生產(chǎn)工廠（已獲中國(guó)國(guó)家食藥監(jiān)總局注冊(cè)審批）的方法來(lái)獲得牌照，然而，2017年2月底，美贊臣突然宣布收購(gòu)百嘉奶酪的維州加工廠，貝拉米的掛靠注冊(cè)計(jì)劃落空。

接著貝拉美承認(rèn)營(yíng)銷策略有問題，今年的營(yíng)收將不如預(yù)期，接著還迎來(lái)了：股價(jià)下跌，股票停盤，注冊(cè)牌照大限在即，撤換CEO，還要面臨不滿意的股東集體訴訟的一堆糾結(jié)的事情?，F(xiàn)在，澳洲超市貨架上，A2空空（據(jù)說(shuō)現(xiàn)在愛他美也在缺），而他家就是滿滿，打折賣也賣不出去。

后來(lái)爆出，澳洲另一奶粉品牌先是收購(gòu)了新西蘭某廠，然后和澳洲一家公司達(dá)成協(xié)議，動(dòng)用各種關(guān)系打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(包括貝拉米)，還花錢在澳媒以及華人公眾號(hào)上登文章批判對(duì)手及炒作自己，以及向目標(biāo)市場(chǎng)質(zhì)檢部門舉報(bào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品宣傳與認(rèn)證不符。

直到今年6月13日，貝拉米宣布要募集6040萬(wàn)澳元（約合人民幣3.1億元）收購(gòu)那家有中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證的奶粉工廠、發(fā)行新股，以及修訂和恒天然的供應(yīng)合同（延長(zhǎng)至8年，最低采購(gòu)數(shù)量的承諾保持不變）之后，才剛覺得仿佛松了一口氣，高層認(rèn)為有了日后在中國(guó)拓展的底氣，然而昨天的停牌令........再次跌入谷底。

在澳洲，貝拉米和A2等其實(shí)都是屬于炒概念的廠家。貝拉米當(dāng)初成功的一大原因在于它是有機(jī)奶粉，但一旦脫離了有機(jī)的備書，沒了牌照，它也就失去了成功的機(jī)會(huì)。