剛剛收購工廠，準(zhǔn)備在奶粉市場大展拳腳的貝拉米，便被停止認(rèn)證，遭遇當(dāng)頭棒喝。7月7日，北京商報記者在國家認(rèn)監(jiān)委網(wǎng)站了解到，被貝拉米花1.5億元收購的Camperdown Powder Pty Ltd公司，因產(chǎn)品標(biāo)簽不真實被備注“自2017年7月6日，暫停在華注冊資格”。無法在截止日期前完成注冊，貝拉米被認(rèn)為是摔倒在新的起跑線上。想借助收購工廠解決注冊問題的貝拉米，新工廠被暫停在華注冊資格，將何去何從？

注冊被叫停

國家認(rèn)監(jiān)委表示，日前在對澳大利亞巴氏殺菌乳生產(chǎn)企業(yè)開展回顧性監(jiān)督檢查時發(fā)現(xiàn)，澳大利亞一家已在華注冊企業(yè)Parmalat Australia Pty Ltd（注冊編號：2642），生產(chǎn)對中國出口巴氏殺菌乳時，采用了與在澳洲本地銷售產(chǎn)品不同的，遠(yuǎn)高于“巴氏殺菌”必要的滅菌工藝，并且在其輸華產(chǎn)品外包裝上使用了“巴氏殺菌鮮牛奶”字樣。該企業(yè)的加工工藝和產(chǎn)品外包裝，違反了食品標(biāo)簽陳述應(yīng)符合真實屬性的原則，不符合《進(jìn)口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊管理規(guī)定》和有關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不符合注冊要求。2017年7月3日，國家認(rèn)監(jiān)委致函澳方，通報上述情況并暫停該企業(yè)在華注冊資格。

根據(jù)奶粉配方注冊制規(guī)定，所有出口到中國的國外嬰幼兒配方奶粉品牌必須在2018年1月1日前在國家食藥監(jiān)總局登記，并由國家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證制造商生產(chǎn)，但各認(rèn)證的制造商最多只能登記3個品牌。也就是說，國外品牌想要在國內(nèi)出售奶粉，就需要先過國家認(rèn)監(jiān)委這一關(guān)。因此，此次被國家認(rèn)監(jiān)委暫停注冊資格，貝拉米在中國進(jìn)行奶粉配方注冊邁出的第一步，又被拍了回去。

針對上述問題，北京商報記者向貝拉米發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿時未收到回復(fù)。

此前貝拉米發(fā)布公告表示，為支持該公司的“穩(wěn)定計劃”（stabilisation plan），募集資金用來收購Camperdown Power Pty Ltd。根據(jù)公告內(nèi)容，貝拉米擬通過一家新公司來收購Camperdown Power Pty Ltd 90%的股權(quán)。據(jù)了解，該公司是一家獲得國家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證的奶粉生產(chǎn)和罐裝工廠，位于墨爾本布雷塞德（Braeside）。收購價格為2850萬澳元（約合人民幣1.5億元）。其中1050萬澳元以現(xiàn)金方式支付，其余部分由貝拉米以320萬股普通股進(jìn)行支付（總計1800萬澳元，理論除權(quán)價為5.64澳元/股），交易預(yù)計將于今年7月完成。

收購被攪局

去年10月1日開始實施的奶粉新政，被稱為史上最嚴(yán)奶粉配方注冊制度。根據(jù)規(guī)定，無論是國產(chǎn)品牌還是“洋奶粉”，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊期限到2018年1月1日，自2018年起，這些嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國市場出售，必須獲得產(chǎn)品注冊證書，未注冊者將勒令退出市場。

貝拉米作為一家貼牌代工工廠，原本計劃通過掛靠代工方百嘉奶酪的生產(chǎn)工廠獲取國家食藥監(jiān)總局的注冊審批，卻不曾想美贊臣收購百嘉奶酪的維州加工廠，打亂了計劃，掛靠注冊已行不通。由于美贊臣的收購，業(yè)內(nèi)猜測百嘉奶酪可能會把兩個名額給美贊臣，剩下一個名額給澳佳寶，因為百嘉奶酪和澳佳寶有一家合資公司，這就會造成貝拉米“出局”。3月，貝拉米確認(rèn)在和百嘉奶酪進(jìn)行一系列談判之后，貝拉米旗下面向中國市場的產(chǎn)品不能夠繼續(xù)使用百嘉奶酪位于Derrimut的成品加工工廠進(jìn)行生產(chǎn)。

貝拉米發(fā)布公告稱，美贊臣收購合作工廠百嘉奶酪一事，改變了公司在CFDA（國家食藥監(jiān)總局）的注冊進(jìn)程，貝拉米中文版的配方注冊可能推遲到2018年1月1日之后。貝拉米確認(rèn)與百嘉奶酪的加工制造合同仍有效，并且仍會繼續(xù)密切合作，但是百嘉奶酪的設(shè)備出售后，貝拉米可能需要尋找另外的生產(chǎn)商來幫助其完成中國奶粉新政要求的注冊，當(dāng)時貝拉米表示仍有其他備選方案?，F(xiàn)在看來，收購奶粉工廠來注冊的這個“備選方案”并非貝拉米想象得那樣順利。

網(wǎng)紅路不好走

貝拉米所遭遇的并不止配方注冊的困難，在忙著處理奶粉配方注冊問題的同時，貝拉米企業(yè)自身遭遇挫折。

根據(jù)貝拉米公告顯示，去年，貝拉米產(chǎn)品在“雙11”購物節(jié)的銷售額低于預(yù)期，同時中國的監(jiān)管變化影響了公司的市場份額，這意味著2016-2017財年的收入可能僅為2.4億澳元左右，不僅遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的3.68億澳元，也低于上財年該公司2.446億澳元的收入。2017財年上半年，貝拉米銷往中國的產(chǎn)品占公司總銷售約為14%，達(dá)到了1600萬澳元。如果貝拉米無法按時完成中國的奶粉注冊，將造成巨大損失。

2016財年貝拉米調(diào)整中國產(chǎn)品的入市渠道，加強(qiáng)向中國分銷商的直接銷售，而非間接通過澳洲零售商，這種渠道的轉(zhuǎn)變造成貝拉米在澳洲嬰兒配方奶粉市場份額的下降。因此影響到龐大的代購團(tuán)體，貝拉米奶粉賣不掉，庫存劇增，截至去年底庫存額約為1.05億-1.1億澳元，其中成品占比約75%。相比之下，2016前半年其庫存為6500萬澳元。

此外，自2014年股票上市后，貝拉米的股價在不足一年的時間里增長超過15倍。去年貝拉米曾因誤判中國市場，導(dǎo)致業(yè)績下滑股價暴跌。根據(jù)當(dāng)時公告，貝拉米表示受中國嬰幼兒配方奶粉新政所致，公司2017年財年收入未達(dá)預(yù)期，上半年收入1.2億澳元，當(dāng)天貝拉米的股價暴跌43%，此后貝拉米股價最低點時，曾只有高峰時的1/3。

貼牌商亂陣腳

網(wǎng)紅奶粉貝拉米此次難注冊，是貼牌代工品牌的一個縮影，曾經(jīng)有錢就可以隨便找個工廠生產(chǎn)一個產(chǎn)品，并通過營銷創(chuàng)造一個品牌的時代也許再難在奶粉行業(yè)上演。

隨著國家一系列管控政策的出臺，未來的奶粉市場，如果企業(yè)沒有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，無法對上游供應(yīng)鏈形成有效的控制，就難以在奶粉市場中獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。

乳業(yè)專家王丁棉表示，由于貝拉米產(chǎn)品在中國消費者心目中擁有一定的口碑，因此貝拉米不會輕易丟掉這個品牌，未來貝拉米會通過一些動作使業(yè)績慢慢回升。注冊的推后，使得貝拉米承受很大壓力，較為被動。但目前所面臨的困難也不小，重新尋找工廠或者將該工廠整改完成都需要較長時間，這對于貝拉米來說并不是好事。待到明年注冊后，消費者也會流失很大一部分。

大部分海外貼牌生產(chǎn)的奶粉企業(yè)并不好過，如果不能注冊成功，即便依賴強(qiáng)大的代購團(tuán)隊也能夠混得風(fēng)生水起，但失去對產(chǎn)品質(zhì)量的把控，也很難獲得消費者的芳心。國家監(jiān)管部門也正在考慮加強(qiáng)對跨境購和海淘渠道的監(jiān)管力度。

因此，代購這條路也未必長久。事實上，目前有大量資本正在尋找新澳地區(qū)當(dāng)?shù)氐男⌒湍谭酃S或直接建廠，再去申請注冊，以期通過配方注冊。收購海外工廠申請注冊固然是一條出路，但并不靠譜，很有可能會竹籃打水一場空，國外工廠的硬件條件是否能夠符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還是個問題。

輕資產(chǎn)的運(yùn)營模式是目前海外代工企業(yè)的一個運(yùn)營方向，這些企業(yè)沒有工廠，但通過運(yùn)營自己的品牌，尋找代工廠生產(chǎn)也能夠獲利不少。

代工不意味著產(chǎn)品質(zhì)量不被認(rèn)可，但風(fēng)險同樣也很大，就像貝拉米，不能找到自己順心如意的工廠，也只能像熱鍋上的螞蟻，急得自亂陣腳。