近年來(lái)被業(yè)內(nèi)視為將讓中國(guó)奶粉行業(yè)“大洗牌”的奶粉配方注冊(cè)新政，第一批配方品牌名單終于塵埃落定。

在中國(guó)國(guó)家藥品食品監(jiān)督管理總局8月3日公示的首批名單中，紅星、伊利、蒙牛、貝因美等22家知名企業(yè)成功通過(guò)“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嚴(yán)格審評(píng)，其中，紅星乳業(yè)旗下歐貝星有機(jī)嬰幼兒配方奶粉、啟冠嬰幼兒配方奶粉的兩個(gè)系列六個(gè)配方成功入圍第一批軍團(tuán)，歐貝星則是第一家通過(guò)奶粉注冊(cè)制的有機(jī)奶粉品牌。

名單公布當(dāng)天，乳業(yè)界某老司機(jī)群早已對(duì)首批名單的解讀展開(kāi)熱議：歐貝星是第一個(gè)獲得行業(yè)“通行證”的有機(jī)奶粉品牌，它會(huì)不會(huì)成為唯一的一個(gè)?畢竟，新規(guī)落地，意味著奶粉市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻將大幅度提高，監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)格限制配方數(shù)量，每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)系列9個(gè)配方。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家推算，第一軍團(tuán)名單公布之后，剩下來(lái)等待接受新政審評(píng)的，都會(huì)經(jīng)歷食藥監(jiān)總局的重重審查，接近80%的奶粉、超過(guò)千個(gè)產(chǎn)品品牌可能面臨被淘汰出局的命運(yùn)，名不副實(shí)的“有機(jī)奶粉”更是命運(yùn)多舛。當(dāng)然，這種話(huà)題對(duì)其他未能入圍首批名單的品牌來(lái)說(shuō)尤其揪心。

這一信息不只是被業(yè)內(nèi)的老司機(jī)們關(guān)注，還被關(guān)注此次事件的網(wǎng)友和寶爸寶媽們所捕捉，對(duì)紅星乳業(yè)通過(guò)雙認(rèn)證的歐貝星有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，紛紛登陸網(wǎng)上的銷(xiāo)售頁(yè)面刨根問(wèn)底，此前在高端市場(chǎng)上表現(xiàn)良好的歐貝星有機(jī)奶粉，再次成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞語(yǔ)。

事實(shí)上，能否拿得行業(yè)“通行證”，在后期的名單中，或許演變?yōu)槠髽I(yè)關(guān)注的名號(hào)之爭(zhēng)，但紅星乳業(yè)圍繞高端有機(jī)奶的全產(chǎn)業(yè)鏈先發(fā)布局，進(jìn)而獲得首發(fā)軍團(tuán)中的第一有機(jī)奶之實(shí)，卻是后發(fā)者很難改寫(xiě)的。

紅星品質(zhì)造就行業(yè)標(biāo)桿，有機(jī)奶引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

此前業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍論斷是，“奶粉新政”將堅(jiān)持超高淘汰率，這種政策助推，有利于凈化行業(yè)，格局洗牌，讓優(yōu)者更優(yōu)。首批入圍名單，注定成為了全行業(yè)的首發(fā)軍團(tuán)，并在新起跑線(xiàn)上獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

與此次行業(yè)大事件相呼應(yīng)的是，不久前的7月27日，在黑龍江省齊齊哈爾市召開(kāi)的中國(guó)奶業(yè)20強(qiáng)(D20)峰會(huì)上，黑龍江副省長(zhǎng)呂維峰在面對(duì)全國(guó)乳業(yè)大咖的專(zhuān)題講話(huà)上，也重點(diǎn)提及了黑龍江骨干乳企---紅星乳業(yè)是全國(guó)唯一獲得有機(jī)認(rèn)證和德國(guó)萊茵藍(lán)標(biāo)產(chǎn)品雙認(rèn)證的乳企，也是行業(yè)標(biāo)桿。

紅星所塑造的雙標(biāo)認(rèn)證的高度，也受到了與會(huì)各方的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)大咖們當(dāng)場(chǎng)贊同：未來(lái)中國(guó)的乳業(yè)市場(chǎng)必將是高品質(zhì)乳制品的天下，高品質(zhì)奶粉將是“市場(chǎng)黑馬”，不深耕品質(zhì)基礎(chǔ)的企業(yè)，生存空間將越來(lái)越小。

被省長(zhǎng)重點(diǎn)提及的通過(guò)了有機(jī)認(rèn)證和德國(guó)萊茵藍(lán)標(biāo)產(chǎn)品雙認(rèn)證的有機(jī)奶粉，是由紅星集團(tuán)生產(chǎn)的歐貝星有機(jī)奶粉，被業(yè)界稱(chēng)為目前中國(guó)最牛的奶粉。紅星牡丹江工廠(chǎng)邀請(qǐng)國(guó)際上最嚴(yán)苛的體系認(rèn)證公司---德國(guó)萊茵公司到牡丹江進(jìn)行考察，在滿(mǎn)足了萊茵公司提出的符合認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的100多個(gè)問(wèn)題后，紅星集團(tuán)又將旗下高端有機(jī)奶粉品牌歐貝星有機(jī)奶粉寄到德國(guó)進(jìn)行嚴(yán)格檢驗(yàn)，成為全國(guó)唯一一個(gè)獲得國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)權(quán)威認(rèn)證的奶粉品牌，工廠(chǎng)與產(chǎn)品的雙重認(rèn)證通過(guò)，標(biāo)志著紅星集團(tuán)產(chǎn)品的國(guó)際化品質(zhì)。歐貝星產(chǎn)品也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的國(guó)際一流品質(zhì)的好奶粉，獲得了越來(lái)越多的年輕父母的追捧。

這不是紅星乳業(yè)第一次成為黑龍江的旗幟。2016年黑龍江省省長(zhǎng)陸昊就曾到紅星乳業(yè)集團(tuán)考察調(diào)研，參觀(guān)紅星天野有機(jī)牧場(chǎng)之后，省長(zhǎng)就對(duì)紅星全力打造的天野有機(jī)牧場(chǎng)和國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)給予了充分的肯定，參觀(guān)后說(shuō)：“為了黑龍江乳業(yè)、中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展，老鄭，拜托了。”省長(zhǎng)口里的老鄭,就是黑龍江紅星乳業(yè)的掌舵人鄭俊懷。

以往中國(guó)乳業(yè)有內(nèi)蒙古、河北、黑龍江三分天下之說(shuō)。在品質(zhì)奶粉的天下，這個(gè)版圖或?qū)⒏膶?xiě)，黑龍江排在最后的格局開(kāi)始松動(dòng)。事實(shí)上，黑龍江乳業(yè)人的品質(zhì)自信，來(lái)自于2008年“三聚氰胺”事件中，很多黑龍江乳企并未受到波及和影響，黑龍江的乳業(yè)品質(zhì)借此贏得了廣泛贊譽(yù)。

同時(shí)，黑龍江是新中國(guó)乳業(yè)的搖籃，1952年新中國(guó)第一個(gè)奶粉品牌，紅星奶粉在此創(chuàng)立，且65年來(lái)沒(méi)有一次安全事故，成為中國(guó)奶粉的金字招牌。

如今，紅星有機(jī)奶正成為東北高端乳業(yè)突圍的一面旗幟。

悶頭打造高端有機(jī)奶源地，闖出國(guó)產(chǎn)乳業(yè)的新高度

眾所周知，高品質(zhì)的牛奶來(lái)自最優(yōu)質(zhì)的牧場(chǎng)，為了打造世界 級(jí)好牛奶，樹(shù)立中國(guó)牛奶的世界標(biāo)桿，鄭俊懷斥資6.5億打造了中國(guó)第一個(gè)全程有機(jī)奶源基地---天野牧場(chǎng)。這是一個(gè)外人看來(lái)是“不劃算”的浩大工程，投入大、耗時(shí)長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)還沒(méi)人做，但是紅星還是做了，并且以國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行牧場(chǎng)建設(shè)。天野牧場(chǎng)選址于北緯45度黃金奶源帶的黑龍江省牡丹江市，與林海雪原、鏡泊湖、雪鄉(xiāng)為鄰。

牧場(chǎng)全部作物均以有機(jī)栽培方式種植，從牛吃的草開(kāi)始，就引進(jìn)了荷蘭優(yōu)質(zhì)牧草黑麥草，不使用化肥、農(nóng)藥、不噴灑除草劑，完全人工除草。同時(shí)引進(jìn)澳洲進(jìn)口純荷斯坦奶牛，保證牛的遺傳基因好，根據(jù)奶牛不同生理階段的營(yíng)養(yǎng)需求，營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)飼料配方比例，保證奶牛營(yíng)養(yǎng)均衡。為了讓牧場(chǎng)一步達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，鄭俊懷還邀請(qǐng)來(lái)了德國(guó)知名乳業(yè)專(zhuān)家、有30年乳品生產(chǎn)管理、在全球參與建設(shè)了20個(gè)奶粉工廠(chǎng)尤爾根先生擔(dān)任“廠(chǎng)長(zhǎng)”。并邀請(qǐng)荷蘭牧場(chǎng)管理團(tuán)隊(duì)定期駐場(chǎng)，以國(guó)際化的先進(jìn)理念種植牧草、養(yǎng)殖奶牛，在執(zhí)行全球最嚴(yán)格的有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的前提下，切實(shí)提高天野牧場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

精益求精的制奶理念，國(guó)際化、領(lǐng)先的養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，世界公認(rèn)的黃金奶源帶，在老鄭持之以恒的堅(jiān)持下，天野牧場(chǎng)快速通過(guò)了歐盟有機(jī)認(rèn)證體系。也正源于天野牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源，紅星乳業(yè)旗下歐貝星有機(jī)奶粉一舉成為國(guó)內(nèi)唯一一款獲得國(guó)內(nèi)有機(jī)認(rèn)證和德國(guó)萊茵質(zhì)量體系認(rèn)證(行業(yè)公認(rèn)為全球最嚴(yán)格的有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn))的雙標(biāo)認(rèn)證的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，這也成為了紅星全系產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

市場(chǎng)上的用戶(hù)需求是剛性存在的。在選擇嬰幼兒配方奶粉時(shí)，消費(fèi)者更愿意相信有傳承、有信仰、有道德、負(fù)責(zé)任的企業(yè)，這種信賴(lài)不因企業(yè)的原始規(guī)模大小而改變、不因企業(yè)宣傳的多寡而改變。消費(fèi)者更愿意相信自己對(duì)這個(gè)企業(yè)言、行的判斷。奶粉的新鮮程度、產(chǎn)業(yè)鏈的完整程度、奶粉配方的科學(xué)程度等等均成為理性消費(fèi)者考慮究竟選擇進(jìn)口奶粉還是選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的衡量尺度和依據(jù)。

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