前段時(shí)間“今日頭條挖知乎300大V”的新聞轟動(dòng)行業(yè)，透露出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容UGC生產(chǎn)能力的覬覦。以往被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洪流沖到書桌背后的專業(yè)知識(shí)，如今成為商業(yè)社會(huì)的核心交易品，風(fēng)云變幻讓人感慨。不過(guò)相比綜合類問(wèn)答的熱鬧，包括母嬰在內(nèi)的垂直領(lǐng)域，或許正醞釀一場(chǎng)知識(shí)問(wèn)答的風(fēng)暴。通過(guò)UGC聚合用戶，擴(kuò)大平臺(tái)內(nèi)容廣度，打造超強(qiáng)粉絲力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)正成為互聯(lián)網(wǎng)變化的新趨勢(shì)。在母嬰垂類這個(gè)知識(shí)問(wèn)答的細(xì)分領(lǐng)域，百度寶寶知道無(wú)疑具備了巨大優(yōu)勢(shì)。

寶寶知道“問(wèn)答”上線，母嬰U(xiǎn)GC根基深厚

寶寶知道誕生迄今已三周年，始終堅(jiān)持“科學(xué)孕育，為愛(ài)成長(zhǎng)”理念，為孕產(chǎn)媽媽和新手媽媽們提供從懷孕到寶寶6歲的“一站式”服務(wù)，也是國(guó)內(nèi)最專業(yè)的孕育工具軟件。近日，寶寶知道6.2.5新版上線，推出時(shí)下熱門的問(wèn)答功能，在內(nèi)容UGC生態(tài)建設(shè)上更進(jìn)一步。

用戶從首頁(yè)即可進(jìn)入問(wèn)答卡片，發(fā)帖按鈕中增添問(wèn)答選項(xiàng)，用戶可以通過(guò)提問(wèn)直接查看問(wèn)答頻道內(nèi)容。考慮到眾多問(wèn)題文字難以描述，提問(wèn)中還增添了照片功能，寶媽或準(zhǔn)媽媽可上傳圖片配合文字準(zhǔn)確描述，還可以邀請(qǐng)指定專家/達(dá)人回答。

需要指出的是，當(dāng)前寶寶知道的問(wèn)答功能免費(fèi)提供給用戶使用，在圈子、搜索等功能中，問(wèn)答內(nèi)容也都將融入其中，作為社區(qū)內(nèi)容的有機(jī)組成部分。但在當(dāng)前付費(fèi)問(wèn)答漸成氣候的大背景下，在母嬰領(lǐng)域具備專業(yè)、專家、精準(zhǔn)粉絲優(yōu)勢(shì)的寶寶知道，未來(lái)提供更為精品的付費(fèi)問(wèn)答也并非不可能。

實(shí)際上，母嬰知識(shí)問(wèn)答有著相當(dāng)強(qiáng)的用戶“剛需”。只有在兩個(gè)領(lǐng)域，人們對(duì)付費(fèi)知識(shí)的渴望是無(wú)窮盡的，一是教育，二是母嬰。當(dāng)前中國(guó)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)、觀念轉(zhuǎn)折，傳統(tǒng)孕育觀念已經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)，但新的知識(shí)體系尚未在大多數(shù)腦海中形成，“互聯(lián)網(wǎng)原住民”升級(jí)新手爸媽必然依賴互聯(lián)網(wǎng)工具，重新學(xué)習(xí)為母嬰領(lǐng)域帶來(lái)巨大的知識(shí)消費(fèi)需求，借助寶寶知道平臺(tái)，形成母嬰問(wèn)題“求助-互動(dòng)”閉合圈。憑借對(duì)母嬰用戶的知識(shí)服務(wù)和諸多呵護(hù)媽媽用戶的貼心功能，寶寶知道已成為更懂媽媽需求的新生代母嬰平臺(tái)，同時(shí)也是新手媽媽打造育兒必修課最好用的知識(shí)社區(qū)。

寶寶知道做問(wèn)答擁有巨大優(yōu)勢(shì)

目前，每月有超過(guò)2.6億人次在百度寶寶知道主動(dòng)獲取母嬰知識(shí)?；诎俣人阉饕鳎瑢殞氈酪呀?jīng)成為業(yè)內(nèi)流量最大母嬰平臺(tái)，作為百度旗下母嬰垂類明星產(chǎn)品，母嬰用戶53%的搜索需求被寶寶知道滿足。大流量引發(fā)重視流量的機(jī)構(gòu)和母嬰專家/KOL向?qū)殞氈绤R集，貢獻(xiàn)了大量高質(zhì)量問(wèn)答，從而更好的滿足了搜索引擎中的提問(wèn)，形成正向循環(huán)，這也是寶寶知道作為母嬰垂類領(lǐng)軍產(chǎn)品，UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的堅(jiān)實(shí)土壤。

從平臺(tái)特性上看，實(shí)際上寶寶知道本身即是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，針對(duì)母嬰垂直領(lǐng)域高密度的知識(shí)需求，寶寶知道提供了懷孕前、懷孕中、養(yǎng)育階段以及二胎狀態(tài)在內(nèi)諸多針對(duì)性內(nèi)容。首創(chuàng)了母嬰結(jié)構(gòu)化知識(shí)庫(kù)，并擁有涵蓋母嬰全部需求的實(shí)用知識(shí)工具。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)加上百度搜索對(duì)母嬰知識(shí)需求的引流，讓聚攏精準(zhǔn)受眾的寶寶知道擁有挖掘知識(shí)經(jīng)濟(jì)的地利。

從資源上看，寶寶知道早就開(kāi)始在內(nèi)容端的PGC布局，“百萬(wàn)粉絲計(jì)劃”已經(jīng)吸引2000名以上專家入駐，包括北京兒童醫(yī)院、急診科女超人于鶯、艾美影后何琳、凱叔講故事等母嬰行業(yè)80%以上的大V入駐，而這些大V極易形成帶動(dòng)效應(yīng)，引導(dǎo)普通用戶主動(dòng)參與問(wèn)答，積極上傳分享母嬰經(jīng)驗(yàn)。

從用戶體系到內(nèi)容生產(chǎn)、價(jià)值變現(xiàn)，寶寶知道搭建的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)已經(jīng)形成良性循環(huán)的正向增長(zhǎng)，在情懷和利益間具備著天然平衡。而這也是寶寶知道進(jìn)軍付費(fèi)問(wèn)答領(lǐng)域的利好，高消費(fèi)能力的優(yōu)質(zhì)用戶和頂尖專家匹配，才能互相促進(jìn)成長(zhǎng)，自然而然成為母嬰U(xiǎn)GC孵化器。

綜合這些因素，我們可以看到寶寶知道問(wèn)答功能已經(jīng)巨大優(yōu)勢(shì)。如今流行趨勢(shì)發(fā)生改變，但帶來(lái)成功仍然要靠核心能力的建設(shè)，在母嬰領(lǐng)域具備優(yōu)勢(shì)的寶寶知道，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)存在“知識(shí)剛需”，反倒更易在知識(shí)海洋中掀起問(wèn)答巨浪，引領(lǐng)細(xì)分領(lǐng)域UGC走上強(qiáng)盛之路。