童裝是指0-14歲年齡段的服飾，隨著二胎政策的放開，嬰童數(shù)量的增加，嬰童消費(fèi)規(guī)模也開始擴(kuò)大，童裝市場也呈現(xiàn)出快速增長的模式。

在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域。

1、全面二孩政策開放，未來嬰童數(shù)量增長

2015年10月26日至29日，在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，提出“全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量就開始開啟了高速增長模式，我們預(yù)計伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來新生嬰兒數(shù)將保持甚至提高目前的高增長率。

2、收入增長和消費(fèi)升級，嬰童消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大

據(jù)統(tǒng)計，2016年全年全國居民人均可支配收入23821元，比上年名義增長8.4%，扣除價格因素實(shí)際增長6.3%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33616元，增長7.8%，扣除價格因素實(shí)際增長5.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入12363元，增長8.2%，扣除價格因素實(shí)際增長6.2%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.72，比上年縮小0.01。全國居民人均可支配收入中位數(shù)20883元，比上年名義增長8.3%。

除城鄉(xiāng)居民整體消費(fèi)水平提升外，“80 后”、“90 后”進(jìn)入婚育高峰期也進(jìn)一步促進(jìn)嬰童消費(fèi)規(guī)模的快速增長。比如以前的家長認(rèn)為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現(xiàn)代城市家庭的消費(fèi)決策主體，同時，通過長期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代家庭的孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財富積累為基礎(chǔ)，放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的最大支出之一，嬰童消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級。

3、購物中心店和線上交易興起

相比于百貨商場和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來購物中心和線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。購物中心店其實(shí)就是在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個建筑物內(nèi)或一個區(qū)域內(nèi)，向消費(fèi)者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體，通常包含數(shù)十個甚至數(shù)百個服務(wù)場所，業(yè)態(tài)涵蓋大型綜合超市、專業(yè)店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑等，它不同于傳統(tǒng)的百貨商場，是可以滿足人們?nèi)咳粘Ｙ徫?、娛樂、餐飲等需求的一站式超大購物平臺。

4、網(wǎng)絡(luò)傳播對于品牌建設(shè)日趨重要

童裝品牌的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等信息如何更多地傳遞給消費(fèi)者，再進(jìn)一步在消費(fèi)者之中產(chǎn)生良好的口碑以促成更多的購買，給童裝品牌的傳播方式、銷售方式、服務(wù)方式都帶來全新的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)很多童裝品牌在應(yīng)對新媒體傳播的浪潮下，還存在諸多的盲點(diǎn)。例如營銷方式還比較單一，定位不準(zhǔn)確，售后服務(wù)滯后，對于新媒體的一些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和口碑缺乏關(guān)注。中國新媒體產(chǎn)業(yè)對于童裝品牌的打造和傳播具有十分重要的戰(zhàn)略意義。