自2010年以來，奶粉的主要購買人群由80后逐漸向90后轉化。90后的人群，他們擁有跳躍式的思維，接收著更為豐富的育兒資訊，擁有更前沿的眼光看待育兒問題。對于選進口奶粉這件事，他們就擁有自己的看法。那么，新晉90后媽媽選擇進口奶粉的標準又有哪些呢?此文與大家一起分享。

趨向理性，安全第一

90后消費者對于奶粉的認識更加理性，不會像70、80后那樣把奶粉看作讓孩子變“超人”的“特效藥”。他們更注重天然親和，更加理性地認為奶粉只是母乳的替代品，轉而將孩子健康成長的關鍵放置于教育上。

對于奶粉，她們最為關注的是安全問題，而至于安全問題，在90后看來，從來不是幾項權威認證那么簡單的事情。奶粉品牌的奶源是否為自有奶源，進口品牌又是否是進口奶源等深層次的問題才是他們關注的焦點。往往，她們此時會打開“火眼金睛”，先淘汰掉非自有、非進口奶源的品牌，進而仔細辨認品牌宣傳的“自有奶源”是否有待考究……一番篩選下來，90后們發(fā)現(xiàn)，對于他們來說足夠有說服力的自有奶源條件是合作社模式的乳業(yè)集團，且這些集團內(nèi)部擁有自己的奶粉加工廠。例如索地雅、阿拉等等，它們的奶源由集團牧場的奶農(nóng)提供，這意味著，他們的自有品牌在奶源安全層面就絕對可靠。

科學喂養(yǎng)，合理營養(yǎng)素

每一位90后媽媽都是“半個專家”，因為她們在對待孩子的問題上更善于學習。從70、80后媽媽們身上吸取的教訓，讓很多90后媽媽深刻地認識到，奶粉的營養(yǎng)素不是越多越好。

營養(yǎng)素不過量，產(chǎn)品親和易吸收，這也是90后媽媽較為重視的問題。往前推溯10年左右的時間，營養(yǎng)素過盛是整個奶粉行業(yè)的通病，這是奶粉過分功能化之后留下的“后遺癥”，這對寶寶并不好。對此，90后媽媽則更傾向于選擇工藝比較先進，營養(yǎng)素適中，寶寶喝了不易上火且腸胃負擔小的產(chǎn)品。就像法國愛達力，它采用液態(tài)奶一次成粉的工藝，成品相對來說比較新鮮健康，更適合嬰幼兒嬌嫩的腸胃。

回歸傳統(tǒng)，接近母乳

90后的媽媽更傾向于將奶粉定義為母乳替代品。因為，就目前的研究來看，母乳依然是孩子最易吸收的營養(yǎng)源。對于奶粉是否接近母乳這個問題，她們非常重視。所以，有些媽媽會特別留意奶粉中是否添加OPO(結構性油脂)成分，此成分可以讓配方奶粉更加親和人體，在有助于寶寶對于能量與鈣等其他重要營養(yǎng)素的吸收、代謝與利用的同時，也更易吸收，不易上火，寶寶亦少哭鬧。目前，已知的法國愛達力等品牌的配方奶粉已經(jīng)添加了OPO。

所以，對于90后媽媽們來說，個性使然，她們不盲從，不跟風，價位與營養(yǎng)素的多少基本都不重要，重要的是是否安全，是否真正適合寶寶，是否有如母乳一樣易吸收不上火，這才是她們選擇奶粉的關鍵。