孩子寶的大名一直如雷貫耳，可是昨天第一次知道連小時(shí)候玩的地產(chǎn)大亨也是他們家的。

看來還是書讀的太少，旅游的太少，知識(shí)面有點(diǎn)狹窄啊。

10月18日正在上海新國際博覽中心舉行的2017中國嬰童展、第16屆中國玩具展、中國幼教展、中國授權(quán)展同期同地，四展同臺(tái)，展示面積達(dá)到180,000平米，參展商2023家，品牌數(shù)3616個(gè)，覆蓋童車、兒童安全座椅、嬰童家具、喂養(yǎng)洗護(hù)用品、嬰童裝鞋、玩具、幼教用品及游樂設(shè)備等0-14歲用品全產(chǎn)業(yè)鏈。
孩子寶也來了。

在今年的展會(huì)上，孩之寶展示了眾多偶像級(jí)的自有核心品牌，除了耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、培樂多和地產(chǎn)大亨之外，還有熱火（NERF）、兒樂寶（PLAYSKOOL BABY）、淘氣寶貝（BABY ALIVE）以及BLYTHE。

“孩之寶一直致力于為全世界特別是亞太區(qū)的家庭打造最佳玩樂體驗(yàn)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們將貫徹‘沁享生活’（Share of Life）的品牌理念，將我們的衍生消費(fèi)品和品牌娛樂體驗(yàn)融入粉絲生活的方方面面。用貼近中國消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為他們的生活增添樂趣。”孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士表示。

為滿足中國消費(fèi)者對(duì)娛樂衍生品日益增長(zhǎng)的需求，孩之寶的產(chǎn)品已覆蓋到消費(fèi)者生活的方方面面，包括時(shí)尚服裝、配飾與鞋類、開學(xué)裝備、文具、家居、體育用品、電子產(chǎn)品、食品、美容健康用品和圖書期刊等一系列衍生產(chǎn)品。除此之外，孩之寶也在加速推進(jìn)聯(lián)合促銷項(xiàng)目及落地娛樂體驗(yàn)的開展。

“孩之寶一直致力于為全世界特別是亞太區(qū)的家庭打造最佳玩樂體驗(yàn)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們將貫徹‘沁享生活’（Share of Life）的品牌理念，將我們的衍生消費(fèi)品和品牌娛樂體驗(yàn)融入粉絲生活的方方面面。用貼近中國消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為他們的生活增添樂趣。”孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士表示。

為滿足中國消費(fèi)者對(duì)娛樂衍生品日益增長(zhǎng)的需求，孩之寶的產(chǎn)品已覆蓋到消費(fèi)者生活的方方面面，包括時(shí)尚服裝、配飾與鞋類、開學(xué)裝備、文具、家居、體育用品、電子產(chǎn)品、食品、美容健康用品和圖書期刊等一系列衍生產(chǎn)品。除此之外，孩之寶也在加速推進(jìn)聯(lián)合促銷項(xiàng)目及落地娛樂體驗(yàn)的開展。

力爭(zhēng)全球娛樂領(lǐng)導(dǎo)地位打造沉浸式、跨平臺(tái)、高品質(zhì)故事內(nèi)容

孩之寶旗下工作室（Hasbro Studios）及火種影業(yè)（AllsparkPictures）從孩之寶自有核心品牌中汲取靈感，以新方式講述引人入勝的優(yōu)質(zhì)故事。憑借沉浸式的傳播方式，以電影、電視和新媒體等跨平臺(tái)的表現(xiàn)形式承載IP內(nèi)容核心，為全球兒童和家庭提供精彩的娛樂故事內(nèi)容。在過去的5年里，孩之寶工作室制作的動(dòng)畫片獲得了6項(xiàng)日間艾美獎(jiǎng)及27項(xiàng)提名，贏得多個(gè)家長(zhǎng)選擇獎(jiǎng)，3次獲得LeoAwards及7次提名。

由火種影業(yè)制作的第一部動(dòng)畫電影《小馬寶莉大電影》已于10月6日于北美上映。電影由獅門影業(yè)發(fā)行，國際知名歌手Sia參與配音并傾情獻(xiàn)唱兩首電影原聲歌曲。“小馬寶莉”現(xiàn)已成為全世界最受歡迎的IP之一，動(dòng)畫內(nèi)容及產(chǎn)品銷售涉及全球71個(gè)國家，品牌年度零售價(jià)值高達(dá)12億美元。在2017年英國授權(quán)展上“小馬寶莉”榮獲最佳兒童/青少年品牌獎(jiǎng)（Best Children and Tween Property），并憑借同Primark的時(shí)尚合作項(xiàng)目榮獲最佳成人服飾獎(jiǎng)（Best Adult Apparel）。

孩之寶攜手派拉蒙影業(yè)將于2018年12月21日推出《變形金剛》電影系列中的第一部以角色為中心的作品《大黃蜂》，由曾獲得奧斯卡提名的知名演員海莉·斯坦菲爾德（Hailee Steinfeld）和約翰·塞納（John Cena）擔(dān)綱主演，由曾執(zhí)導(dǎo)過奧斯卡提名影片《魔弦傳說》的特拉維斯·奈特（Travis Knight）擔(dān)綱導(dǎo)演。該部電影將以深受觀眾喜愛的大黃蜂為中心人物，也是孩之寶通過不斷輸出新內(nèi)容來推進(jìn)娛樂創(chuàng)新的又一典型案例。

“講好故事和消費(fèi)者洞察是我們品牌藍(lán)圖的核心。”孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣女士在授權(quán)展上表示，“孩之寶正在從傳統(tǒng)的玩具和游戲公司發(fā)展成為全球娛樂領(lǐng)導(dǎo)者，我們希望通過講好故事與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，讓消費(fèi)者與品牌攜手同行共同成長(zhǎng)，最終釋放品牌的全部潛力。通過旗下孩之寶工作室和火種影業(yè)來不斷強(qiáng)化品牌講好故事的能力無疑是實(shí)現(xiàn)這一愿景的重要部分。”

傾聽中國消費(fèi)者需求孩之寶及合作伙伴帶來更豐富的玩樂體驗(yàn)

據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)今年5月公布的2017年《全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國授權(quán)市場(chǎng)正進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為世界第五大授權(quán)市場(chǎng)。從2015年開始，中國的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)排到亞洲第二。

“中國一直是孩之寶的核心增長(zhǎng)區(qū)域之一，將持續(xù)引領(lǐng)和推動(dòng)孩之寶消費(fèi)品業(yè)務(wù)在亞太地區(qū)的增長(zhǎng)。”Clair Gilchrist女士表示，“孩之寶未來將推出更多契合中國消費(fèi)者喜好與需求的產(chǎn)品，讓我們強(qiáng)大的品牌內(nèi)容深入到中國消費(fèi)者生活的各個(gè)方面，成為消費(fèi)者生活中不可或缺的組成部分。”

隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，80、90后以及00后成為消費(fèi)主力軍，催生了更多垂直化、圈層化的內(nèi)容消費(fèi)和文化消費(fèi)升級(jí)的需求。在此背景下，孩之寶成熟的品牌策略及豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)使其能夠迅速響應(yīng)消費(fèi)者需求，助推中國地區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)的加速增長(zhǎng)。

“現(xiàn)在的消費(fèi)者希望品牌能融入到他們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，這意味著我們的品牌有機(jī)會(huì)擴(kuò)展到更多新的領(lǐng)域、受眾、渠道和平臺(tái)。同時(shí)，孩之寶旗下品牌豐富的故事內(nèi)容，極具鮮明個(gè)性的人物刻畫，都為孩之寶的授權(quán)業(yè)務(wù)拓展提供了良好基礎(chǔ)。”張可欣女士表示，“我們的品牌將通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的內(nèi)容、沉浸式的娛樂體驗(yàn)和數(shù)字化的創(chuàng)意互動(dòng)，比以往更多地觸達(dá)消費(fèi)者，為各年齡層的受眾帶來更多更好的快樂體驗(yàn)。”

在此次授權(quán)展上，孩之寶為中國消費(fèi)者帶來了眾多貼近他們?nèi)粘Ｉ畹膬?yōu)質(zhì)本土化衍生消費(fèi)品，也攜手多家戰(zhàn)略合作伙伴開拓全新領(lǐng)域的授權(quán)項(xiàng)目。

在今年與阿里魚的合作中，變形金剛成功地將品牌DNA中的科技感和酷炫感在衍生產(chǎn)品上發(fā)揮得淋漓極致，先后與各專業(yè)品牌聯(lián)手，推出如魅族限量款手機(jī)、Kindle定制款閱讀器、酷狗音響和耳機(jī)、天貓魔盒、蟻視VR眼鏡、Casio G-SHOCK手表、Camino藍(lán)牙AR音響、馬克華菲系列男裝等各品類優(yōu)質(zhì)衍生品。

此外，變形金剛還與CCTV國家品牌計(jì)劃行業(yè)之一的“愛瑪”進(jìn)行深度定制，成功推出融合了擎天柱、大黃蜂、威震天元素的極客X6系列電動(dòng)車。不僅造型非凡，在產(chǎn)品性能和配置上也結(jié)合前沿黑科技進(jìn)行了全面升級(jí)，讓每一個(gè)追夢(mèng)少年都可以駕駛著屬于自己的“變形金剛”，體驗(yàn)極致駕駛樂趣。

通過與城貿(mào)集團(tuán)旗下Victory Hill Exhibitions的合作，孩之寶將與其共同推出經(jīng)數(shù)年研發(fā)及傾力打造的實(shí)景娛樂產(chǎn)品——變形金剛汽車人聯(lián)盟巡展。展覽將采用新興科技手段令觀眾仿佛親身進(jìn)入變形金剛的世界，通過沉浸式的娛樂體驗(yàn)讓消費(fèi)者與他們最喜愛的人物進(jìn)行深層互動(dòng)。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)于今年12月底在重慶新光天地盛大開幕。

除了這些國內(nèi)的重點(diǎn)項(xiàng)目，孩之寶還與意大利著名時(shí)尚品牌MOSCHINO于今年秋季合作發(fā)布SS18“小馬寶莉”膠囊系列，產(chǎn)品滿滿的“少女心”即刻獲得媒體超高關(guān)注與全球女性消費(fèi)者的青睞。不僅如此，孩之寶與國際服裝零售商GAP和H&M分別合作推出“小馬寶莉”系列服裝產(chǎn)品，目前在中國各大門店均可購買。

據(jù)悉，在繼續(xù)發(fā)展變形金剛和小馬寶莉兩大核心品牌的基礎(chǔ)上，孩之寶還將在全球范圍內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展在藝術(shù)手工和創(chuàng)意玩具方面表現(xiàn)優(yōu)異的培樂多，以及傳遞“釋放自由”品牌精神的熱火。在風(fēng)靡全球的熱火玩具發(fā)射器的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出全新系列衍生品，包括時(shí)尚服飾、鞋帽包袋、體育用品、快消品以及令人期待的大型落地體驗(yàn)活動(dòng)。

2017中國玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)超預(yù)期，內(nèi)外銷增速均超30%

2017年中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性反彈、量增質(zhì)更優(yōu)，我國玩具和嬰童用品行業(yè)積極融入國家三品行動(dòng)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、消費(fèi)品品質(zhì)革命及一帶一路等重大戰(zhàn)略，同時(shí)，全面二孩政策落地一年多來，全國出生人口增幅明顯，新生代育兒家庭也逐漸成為消費(fèi)主力軍，玩具和嬰童用品內(nèi)外銷市場(chǎng)迎來新一輪的剛需紅利期，行業(yè)蒸蒸日上。

今年距離金融危機(jī)初露端倪的2007年過去10年，全球主要經(jīng)濟(jì)體10年來首次出現(xiàn)同步增長(zhǎng)，我國玩具和嬰童用品出口更是全線領(lǐng)漲。1-8月我國玩具（大口徑）出口額263.93億美元，同比增長(zhǎng)37.06%。其中，一帶一路國家出口49.62億美元，同比增長(zhǎng)45.94%；1-8月，我國主要嬰童用品出口額為177.17億美元，同比增長(zhǎng)5.71%，安全座椅、童床、童車、喂養(yǎng)用品等均有升無降，這是近幾年來嬰童用品少有的大好出口形勢(shì)。

中國內(nèi)銷市場(chǎng)數(shù)據(jù)同樣可觀，今年1-8月我國玩具（大口徑）進(jìn)口額7.19億美元，同比增長(zhǎng)33.88%；1-8月，我國主要嬰童用品進(jìn)口額為4.68億美元，同比增長(zhǎng)9.35%。據(jù)今年中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、GfK中國聯(lián)合發(fā)布的中國玩具和嬰童用品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年我國玩具、嬰兒推車、兒童安全座椅、嬰兒奶瓶市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到607億元（突破600億元）、123億元、61.4億元、51億元，增長(zhǎng)率分別為9.2%、15%、35%、24.4%。