隨著二胎政策的放開，嬰兒人口也開始增多，平時(shí)一個(gè)感冒發(fā)燒都是小病的潛力股，但是兒童專用藥的匱乏成了迫在眉睫急需解決的一大難點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模約占全國(guó)總體醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模的5.0%，但市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，其中兒童用藥中成藥約占八成。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)城市零售藥店終端中成藥兒科用藥市場(chǎng)規(guī)模約42.6億元，增長(zhǎng)率為7.2%。

兒童人口攀升，專屬用藥匱乏

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)新出生人口1867萬，比2015年增長(zhǎng)11.0%，總量增加了191萬。目前兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模約占全國(guó)總體醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模的5.0%，但市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，其中兒童用藥中成藥約占八成。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)城市零售藥店終端中成藥兒科用藥市場(chǎng)規(guī)模約42.6億元，增長(zhǎng)率為7.2%。

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的《2016年兒童用藥安全調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2016年6月，在176652條國(guó)產(chǎn)藥品批文中，只有3517條為專用于兒童的藥品，僅占國(guó)產(chǎn)藥品批文的2%。

兒童生活優(yōu)越，厭食癥患病率趨升

感冒、咳嗽、厭食是兒童常見的疾病，在中國(guó)城市零售藥店終端中成藥兒科用藥市場(chǎng)中，銷售規(guī)模最大的三個(gè)亞類分別是兒童止咳祛痰用藥、兒童感冒用藥以及兒童厭食癥用藥，2016年的市場(chǎng)份額分別是40.3%、24.3%、17.8%。

隨著生活水平的提高，家長(zhǎng)為了給孩子補(bǔ)充足夠的營(yíng)養(yǎng)，肆意提供滋補(bǔ)品，或?qū)⒆涌v容溺愛，在飲食上盡可能滿足孩子對(duì)各種含有高糖、高熱量的零食、偏食的要求，造成孩子飲食不規(guī)律，營(yíng)養(yǎng)失衡，出現(xiàn)見食不貪，食欲不振等癥狀，中醫(yī)診斷該癥為小兒厭食癥，尤以1～7歲的孩子最為常見。小兒厭食癥久而久之，可導(dǎo)致小兒營(yíng)養(yǎng)不良、貧血、佝僂病、免疫力低下以及出現(xiàn)反復(fù)呼吸道感染，對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育、營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)和智力發(fā)展也有不同程度的影響。

小兒厭食癥屬當(dāng)今兒科常見病證之一，近年來發(fā)病率有增高趨勢(shì)，該類病癥用藥也有所上升。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市零售藥店終端，兒童厭食癥用藥2016年銷售額比2015年增長(zhǎng)了2.8%。

兒童厭食癥用藥品種少，市場(chǎng)集中度高

中醫(yī)認(rèn)為，兒童厭食癥多與乳食不節(jié)、痰濕內(nèi)生、脾胃虛弱、情志不舒等因素有關(guān)，其病在脾胃，治療多以調(diào)理脾胃為主，常用藥物有小兒七星茶顆粒、四磨湯口服液、健兒消食口服液等。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，兒童厭食癥用藥品種不多，但市場(chǎng)集中度很高，2016年中國(guó)城市零售藥店終端兒童厭食癥中成藥市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)85.7%。從CR4結(jié)果顯示(圖1)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)主要集中在前四品種中，2016年CR4=70.3%，較上一年的同期上升3.0個(gè)百分點(diǎn)，主要是太子金顆粒所貢獻(xiàn)。

與品種集中度相似，兒童厭食癥中成藥市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)廠家也主要來自前四廠家。2016年在中國(guó)城市零售藥店終端兒童厭食癥中成藥市場(chǎng)前十生產(chǎn)廠家市場(chǎng)份額合計(jì)75.4%，其中前四廠家就占了58.2%，較上一年的同期上升3.8個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，上升的份額主要來自仲景宛西制藥的貢獻(xiàn)。

兒童厭食癥用藥中，獨(dú)家品種表現(xiàn)突出

相關(guān)資料顯示，2016年銷售額過億元的藥品中，兒童用藥有11個(gè)，其中兒童厭食癥用藥有2個(gè)，分別是小兒七星茶顆粒和四磨湯口服液。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小兒七星茶顆粒在兒童厭食癥中成藥市場(chǎng)中份額達(dá)40.0%，生產(chǎn)企業(yè)不少，但主要貢獻(xiàn)來自廣州王老吉藥業(yè)，約32.4%。另一產(chǎn)品四磨湯口服液是湖南漢森制藥的獨(dú)家品種，在兒童厭食癥中成藥市場(chǎng)中，連續(xù)兩年排在第二位，市場(chǎng)份額超過14.0%。

兒童厭食癥中成藥市場(chǎng)前十產(chǎn)品中，獨(dú)家品種占據(jù)6席，分別是：四磨湯口服液、太子金顆粒、醒脾養(yǎng)兒顆粒、寶兒康糖漿、小兒消食咀嚼片和山麥健脾口服液，合計(jì)市場(chǎng)份額為32.4%，六品牌銷售額合計(jì)較上一年增長(zhǎng)3.0%，高于該類整體增長(zhǎng)水平，獨(dú)家品種在兒童厭食癥中成藥市場(chǎng)表現(xiàn)突出，尤以四磨湯口服液及太子金顆粒更為明顯。

四磨湯口服溶液是湖南漢森制藥的主導(dǎo)品種，2016年銷售額同比增長(zhǎng)2.4%，約占湖南漢森制藥在中國(guó)城市零售藥店終端中成藥市場(chǎng)銷售比重的75.8%。漢森制藥以創(chuàng)新營(yíng)銷策略與戰(zhàn)略，帶動(dòng)營(yíng)銷上量，在零售終端有較好的收獲。

太子金顆粒(仲景宛西)2016年銷售額同比增幅較大，達(dá)68.1%，占廠家的銷售比重雖然不高，但該比重較上一年同期有所上升。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，太子金顆粒2016年排名上升2位，市場(chǎng)份額6.2%，較2015年上升2.4百分點(diǎn)。

兒童厭食癥用藥市場(chǎng)，廠家優(yōu)勢(shì)顯著

兒童厭食癥中成藥市場(chǎng)，廠家集中度突出，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，廣州王老吉藥業(yè)以32.3%的份額位居首位，主要產(chǎn)品有小兒七星茶顆粒、小兒健胃糖漿；湖南漢森制藥市場(chǎng)份額雖與首席廠家差距較大，但卻以獨(dú)家品種四磨湯口服液突出的市場(chǎng)表現(xiàn)奪得亞軍；仲景宛西同樣是以獨(dú)家品種太子金顆?？焖俚脑鲩L(zhǎng)，從2015年的第7位升至2016年的第3位。

另一方面，從廠家銷售比重可以看到，廣州王老吉藥業(yè)和湖南漢森制藥的兒童厭食癥用藥占廠家本身的銷售比重都比較高，由此可見，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷資源投入及市場(chǎng)配置進(jìn)行了合理有效的優(yōu)化，積極維護(hù)終端，鞏固市場(chǎng)份額，從而獲得了較高的收益。

兒童專用藥的市場(chǎng)急需給開發(fā)，很多企業(yè)也在蓄勢(shì)待發(fā)，都想搶著這一塊肥肉。