目前我國嬰童用品市場仍處于初級階段，開發(fā)程度不足，產(chǎn)品高度雷同，品質(zhì)良莠不齊。但隨著行業(yè)走向規(guī)范及公眾生活水平提升，嬰童用品行業(yè)的發(fā)展前景依舊十分廣闊，細(xì)分領(lǐng)域存在眾多掘金機(jī)遇。

童裝市場：潛力巨大，集中度待提升

從生命周期角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于引入期，表現(xiàn)為成長空間大，集中度低。隨著家庭收入不斷提升，兒童服飾年人均消費(fèi)金額也是逐年提升。2008年童裝年人均消費(fèi)金額為350元，至2016年已達(dá)到750元，8年CAGR達(dá)到9%，市場空間巨大。

2008-2016年我國童裝人均消費(fèi)金額（單位：元）

嬰童用品

資料來源：《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院嬰童用品行業(yè)報(bào)告》

雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。目前我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠(yuǎn)低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。

各國前十大品牌占有率之和（單位：%）

嬰童用品

資料來源：《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院嬰童用品行業(yè)報(bào)告》

紙尿褲市場：滲透率提升，刺激需求增長

根據(jù)測算，未來五年時間內(nèi)我國嬰童紙尿褲的市場規(guī)模增速在11%-13%左右，2017年的市場規(guī)模會接近500億元，預(yù)計(jì)到2022年，紙尿褲的市場規(guī)模會突破880億元。

滲透率提升刺激紙尿褲需求增長。目前我國嬰兒紙尿褲滲透率只有不到50%，與美國接近100%的普及率相比存在較大提升空間。80后90后父母育兒觀與消費(fèi)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，紙尿褲銷售重心向三、四線城市及農(nóng)村地區(qū)的轉(zhuǎn)移，是促發(fā)我國紙尿褲滲透率未來逐步提升的主要原因。

另外，我國紙尿褲市場品牌集中度高但市場占率水平名列前茅的多為實(shí)力強(qiáng)勁的外企品牌，本土生產(chǎn)紙尿褲的企業(yè)有上千家，但是98%的廠商都集中于中低端市場、全國性品牌不多，市場份額分散、競爭力較弱。近幾年，國際品牌開始向二、三線市場擴(kuò)張，本土企業(yè)恐將受到更大威脅和挑戰(zhàn)。

玩具市場：兒童消費(fèi)趨勢顯現(xiàn)，發(fā)展空間可觀

我國傳統(tǒng)玩具適齡消費(fèi)群體中，0-6歲嬰幼兒消費(fèi)份額由2007年的35%提升3.3pcts至2016年的38.3%；而由2010年的65%提升2.5pcts至2016年的67.5%，玩具消費(fèi)年齡下沉趨勢顯現(xiàn)。由于近年來互聯(lián)網(wǎng)的普及，PSP、Xbox、平板電腦等電子產(chǎn)品的流行使得數(shù)碼電子游戲?qū)鹘y(tǒng)玩具產(chǎn)生較大沖擊；未來單純玩具市場或進(jìn)一步向低齡兒童傾斜，企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面亦應(yīng)順勢而為。

2007-2016年我國玩具市場消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

嬰童用品

資料來源：《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院嬰童用品行業(yè)報(bào)告》

此外，“全面二孩”政策的落實(shí)將推動未來5年內(nèi)玩具市場以年均10%的復(fù)合增長率快速發(fā)展，玩具市場發(fā)展空間較大。

奶粉市場：政策利好，行業(yè)擴(kuò)容式增長

實(shí)行全面二孩政策后，在2020年左右，我國差不多有1700萬人出生。最近幾年生育水平會有一個提高，最高年份或突破2000萬，每年由于政策的因素凈增人口會在300萬以上。到2050年，15歲以上的勞動年齡人口將增加3000多萬，新生人口的增加將直接利好嬰幼兒奶粉的擴(kuò)容。

同時，城鎮(zhèn)化及收入提升推動農(nóng)村奶粉喂養(yǎng)率及人均消費(fèi)量上升。城鎮(zhèn)化的推進(jìn)及收入提升帶來的對嬰幼兒成長發(fā)育的重視，越來越多的農(nóng)村家庭選擇嬰幼兒配方奶粉輔助或代替母乳進(jìn)行喂養(yǎng)，農(nóng)村奶粉喂養(yǎng)率及人均消費(fèi)量有望上升。而且奶粉新規(guī)的頒布有助于凈化市場環(huán)境，提高行業(yè)集中度，而銷售渠道將趨于專業(yè)化和連鎖化，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度亦將提升。