近日，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的三季度財(cái)報(bào)紛紛出爐。

金發(fā)拉比前三季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)2.84億元

金發(fā)拉比發(fā)布的2017年第三季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)12.39%增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)22.19%增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，金發(fā)拉比第三季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)1.08億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.39%；歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)0.25億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.19%，總資產(chǎn)約達(dá)10.39億元人民幣，比上年度末增長(zhǎng)7.79%。同期前三季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)2.84億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)0.55億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.24%。

金發(fā)拉比表示，業(yè)績(jī)提升主要得益于公司創(chuàng)新戰(zhàn)略的推動(dòng)、線上線下互動(dòng)發(fā)展持續(xù)推進(jìn)、公司對(duì)終端市場(chǎng)的管理服務(wù)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整、加大新品研發(fā)力度、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等舉措得到有效執(zhí)行。

在2017上半年，金發(fā)拉比增資蜜兒樂(lè)兒股權(quán)，投資1億元興建的“婦嬰童服飾用品生產(chǎn)設(shè)計(jì)研發(fā)項(xiàng)目”，發(fā)布2017年限制股票激勵(lì)計(jì)劃，并加大線上線下渠道布局，拓展新領(lǐng)域，尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。而二胎政策的開(kāi)放嬰童產(chǎn)業(yè)成為高增長(zhǎng)的收益標(biāo)的，金發(fā)拉比更加深入布局嬰童產(chǎn)業(yè)鏈，積極實(shí)現(xiàn)涵蓋“吃、穿、用、玩、文化教育、醫(yī)療健康”等六大領(lǐng)域的母嬰童產(chǎn)業(yè)綜合生態(tài)圈的戰(zhàn)略。

安奈兒童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.85億元

數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)安奈兒童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.85億元，與去年同期相比略微增長(zhǎng)2.03％。其中，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為120.13萬(wàn)元，相比同期劇烈下滑60.25％。值得一提的是，安奈兒存貨為3.19億元，同比增長(zhǎng)32.33%。據(jù)安奈兒透露2017年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)變動(dòng)在8307.33萬(wàn)元至9494.09萬(wàn)元之間。

安奈兒產(chǎn)品線分大童裝與小童裝兩條生產(chǎn)線，對(duì)于業(yè)績(jī)發(fā)布品牌給出的解釋是受益于我國(guó)童裝行業(yè)整體持續(xù)向好的宏觀因素，同時(shí)公司銷(xiāo)售渠道的調(diào)整和電商業(yè)務(wù)的拓展對(duì)于業(yè)績(jī)也起到推動(dòng)作用。對(duì)于存貨較大的原因則在于公司第四季度為銷(xiāo)售旺季，秋冬款貨品及原材料均較期初保持一定增長(zhǎng)影響所致。此前，安奈兒負(fù)責(zé)人表示將把握國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，抓住“二孩”政策，在近兩年優(yōu)化產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)線上線下的供應(yīng)模式。具體安奈兒的戰(zhàn)略能否奏效還需看品牌年度整體報(bào)告。

專(zhuān)業(yè)人士指出，盡管安奈兒業(yè)績(jī)表現(xiàn)可觀，但去庫(kù)存的壓力不小，未來(lái)在優(yōu)化產(chǎn)品線、優(yōu)化渠道方面還需要下大功夫。

太平鳥(niǎo)前三季度凈利潤(rùn)降幅超28% 關(guān)店168家擴(kuò)張節(jié)奏放緩

寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司昨日晚間發(fā)布2017年前三季度業(yè)績(jī)公告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長(zhǎng)9.73%，凈利潤(rùn)1.70億元?jiǎng)t同比下降28.73%。截至報(bào)告期末，集團(tuán)線下門(mén)店數(shù)量為4173家，其中直營(yíng)店1235家，加盟店2938家。9月20日，太平鳥(niǎo)與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，目標(biāo)在2020年前實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售額過(guò)百億，整體銷(xiāo)售額達(dá)200億元。

森馬服飾前三季度營(yíng)收超80億 加緊布局童裝和電商市場(chǎng)

森馬服飾股份有限公司10月30日發(fā)布的2017年1至9月份業(yè)績(jī)，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.42億元，與上年同期相比增長(zhǎng)12.89%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.12億元，與上年同期相比增長(zhǎng)1.01%。第三季度內(nèi)，森馬服飾營(yíng)業(yè)收入同比上漲11.24%至36.09億元，凈利潤(rùn)則同比減少2.29%至4.78億元。隨著森馬服飾大力布局童裝市場(chǎng)，其童裝業(yè)務(wù)已成為主要的利潤(rùn)來(lái)源，未來(lái)將與國(guó)際高端童裝品牌合作，進(jìn)一步擴(kuò)大童裝業(yè)務(wù)。另有分析師預(yù)計(jì)，2017年森馬服飾線上有望維持較高增長(zhǎng)，至少達(dá)到50%左右。

前三季度起步股份營(yíng)收接近9億元，麾下童裝品牌ABCKIDS毛利率超37%

8月18日登陸上交所的起步股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“起步股份”），10月25日晚間發(fā)布了其上市之后的首份三季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，起步股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.97億元，與上年同期相比增長(zhǎng)7.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.40億元，與上年同期相比增長(zhǎng)18.46%?；久抗墒找?.33元/股，與上年同期相比增長(zhǎng)17.86%。
報(bào)告期內(nèi)，起步股份線下門(mén)店達(dá)2383家，其中，直營(yíng)門(mén)店14家，經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店2369家，從各品牌的盈利情況來(lái)看，主品牌ABCKIDS實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8.34億元，與上年同期相比增長(zhǎng)7%，毛利率達(dá)37.57%，與上年同期相比增長(zhǎng)0.16%。

十月媽咪，其子公司卻連續(xù)三年虧損

資深人士也表示：二胎紅利看似美輪美奐，都說(shuō)天下唯獨(dú)女人和孩子的錢(qián)好賺，但在搶占童裝市場(chǎng)的當(dāng)下，盡管占盡天時(shí)地利一如十月媽咪，其子公司卻連續(xù)三年虧損，加盟商則紛紛撤柜，前途堪憂。

"申請(qǐng)IPO的母嬰用品經(jīng)銷(xiāo)商十月媽咪，依托營(yíng)銷(xiāo)做起的淘品牌，產(chǎn)品卻屢曝質(zhì)量問(wèn)題?？科洚a(chǎn)品委外加工，單價(jià)僅有十幾元。在放開(kāi)二胎政策紅利之下，加盟商紛紛撤柜，營(yíng)收波動(dòng)，庫(kù)存高企，利率下滑，因此不看好帶病的十月媽咪主板IPO。 "一位不愿透露姓名的行業(yè)人士坦言。

國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，奢侈品牌已紛紛推出童裝以從小培養(yǎng)客戶

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。然而，這還不是全部，國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)也在面臨著被國(guó)外大牌搶食及碾壓的危險(xiǎn)。

隨著生活條件的不斷提高，奢侈品牌已紛紛推出童裝以從小培養(yǎng)客戶。據(jù)外媒報(bào)道，父母?jìng)冊(cè)絹?lái)越希望把孩子打扮得像自己的縮小版，并愿意為此花上大價(jià)錢(qián)。

西媒稱(chēng)，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌巴黎世家今年6月出人意料地推出童裝系列。

據(jù)西班牙《國(guó)家報(bào)》網(wǎng)站10月23日?qǐng)?bào)道，巴黎世家只是越來(lái)越多押注童裝市場(chǎng)的奢侈品牌之一。此前，已有馬克·雅可布、古馳、杜嘉班納等奢侈品牌推出童裝。繁瑣的花邊、精致的蝴蝶結(jié)和光滑锃亮的皮革開(kāi)始與傳統(tǒng)童裝所使用的印花布和牛仔布展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，最近五年來(lái)童裝市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)超過(guò)了男裝和女裝市場(chǎng)。

報(bào)道稱(chēng)，紀(jì)梵希首席執(zhí)行官菲利普·福爾圖納托看到了童裝市場(chǎng)的巨大潛力。他表示：“現(xiàn)在的兒童將成長(zhǎng)為未來(lái)的消費(fèi)者。對(duì)任何一個(gè)品牌而言，口碑能夠代代相傳都是夢(mèng)寐以求的。”出生于上世紀(jì)70年代和80年代的父母?jìng)兪桥c品牌文化共同成長(zhǎng)起來(lái)的一代人。實(shí)際上，正是他們?cè)诟淖儍和瘯r(shí)裝的消費(fèi)模式。在他們眼中，功能性已經(jīng)不再那么重要，時(shí)髦新潮才是促使他們掏腰包給孩子買(mǎi)衣服的主要原因。

報(bào)道分析，專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，奢侈品牌希望從兒童開(kāi)始培養(yǎng)自己的顧客群體。一個(gè)品牌的基因也將代代流傳。除了兒童時(shí)裝，目前市場(chǎng)上還推出了兒童香水和太陽(yáng)鏡等。這種從小培養(yǎng)顧客的營(yíng)銷(xiāo)模式提高了顧客群體的忠誠(chéng)度。

互聯(lián)網(wǎng)的普及以及兒童與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系愈發(fā)密切也推動(dòng)了童裝市場(chǎng)的發(fā)展

《國(guó)家報(bào)》的報(bào)道稱(chēng)，專(zhuān)業(yè)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及兒童與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系愈發(fā)密切也推動(dòng)了童裝市場(chǎng)的發(fā)展。兒童模特走秀的照片在社交網(wǎng)站上鋪天蓋地，讓很多父母招架不住。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，父母在為孩子購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)有了更多的參照和啟發(fā)。

有些明星甚至直接推出了自己的童裝品牌，借著童裝市場(chǎng)發(fā)展的東風(fēng)賺得盆滿缽滿，比如：

今年3月貝嫂的同名品牌Victoria Beckham借著和超市Target的合作推出了不少童裝產(chǎn)品。整個(gè)系列設(shè)計(jì)頗有貝嫂范兒，售價(jià)還很友好；而對(duì)于曾瘋搶Yeezy系列球鞋的年輕父母來(lái)說(shuō)，他們也許正對(duì)2月剛剛在Snapchat曝光的“侃爺（Kanye West）”聯(lián)手老婆Kim Kardashian為女兒North所設(shè)計(jì)的童裝系列躍躍欲試。很快，流行歌手Jay Z和碧昂斯五歲的女兒Blue Ivy Carter也將有一條自己的童裝產(chǎn)品線。

實(shí)際上，進(jìn)軍童裝的這股風(fēng)潮并非僅限于奢侈品業(yè)，在中低檔品牌當(dāng)中早已可以見(jiàn)到蹤跡。而所有這些品牌，對(duì)于國(guó)內(nèi)童裝品牌來(lái)說(shuō)，都是競(jìng)爭(zhēng)及挑戰(zhàn)，因此，國(guó)內(nèi)童裝品牌這個(gè)肥沃的市場(chǎng)撈一桶金，越來(lái)越難了。