2017年11月16日，第五屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮盛大舉行，飛鶴乳業(yè)《花樣美媽在路上》大型互動直播項目，憑借PGC+UGC并行的創(chuàng)新直播模式，榮獲梅花網(wǎng)最佳移動營銷創(chuàng)新獎，開啟互動營銷新時代。

隨著直播用戶的持續(xù)增長，各大直播平臺app悉數(shù)上線，意味著直播2.0時代已然過去，而泛娛樂直播取而代之，打開了新直播3.0時代的大門。數(shù)據(jù)的持續(xù)開放，內(nèi)容的不斷升級，注定引發(fā)一場沒有硝煙的新營銷戰(zhàn)爭。

2017年11月16日，第五屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮盛大舉行，飛鶴乳業(yè)《花樣美媽在路上》大型互動直播項目，憑借PGC+UGC并行的創(chuàng)新直播模式，榮獲梅花網(wǎng)最佳移動營銷創(chuàng)新獎，開啟互動營銷新時代。

飛鶴乳業(yè)《花樣美媽在路上》大型互動直播，是以飛鶴55周年整合營銷為背景，由品木傳媒巧妙構(gòu)思、精心策劃、匠心打造，基于對互動營銷模式的重新探索和組合，另辟蹊徑，從策略、創(chuàng)意到執(zhí)行效果，均獲得行業(yè)專家和評審的高度認可。

深入洞察奶粉核心消費人群痛點

80、90后媽媽已經(jīng)成為母嬰行業(yè)的核心消費人群，對于嬰幼兒奶粉選擇依然聚焦在品牌力、產(chǎn)品力以及是否適合寶寶；同時年輕媽媽更傾向于通過互動方式去獲取和分享產(chǎn)品信息。

飛鶴作為中國奶粉行業(yè)的領(lǐng)跑者，是國內(nèi)唯一一家連續(xù)三年獲得“世界食品品質(zhì)評鑒大會”金獎的奶粉品牌，同時也是國內(nèi)第一家完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的奶粉企業(yè)，如何將飛鶴的國品形象和“更適合中國寶寶體質(zhì)”的品牌主張向目標用戶精準傳達，成為本次營銷創(chuàng)意的重要思路。

PGC+UGC并行，
讓消費者深度體驗飛鶴品牌力量

品木傳媒采用PGC+UGC并行直播，以H5為載體，直播界面內(nèi)置評論、抽獎和有獎問答等環(huán)節(jié)，將科學性輸出與趣味性互動有機結(jié)合，多場景立體化直擊目標用戶，在隱性教育的同時，也為用戶帶來視、聽、學的多重愉悅感受。

飛鶴《花樣美媽在路上》大型互動直播，現(xiàn)場匯集知名主持人、營養(yǎng)專家和辣媽達人代表，通過專家講解、辣媽分享參觀感受，以及有獎互動問答的方式，從科學、專業(yè)的測評角度，將飛鶴奶牛的飼料知識、干濕法制作工藝等制奶環(huán)節(jié)透明式的呈現(xiàn)在觀眾面前，更加直觀的感受飛鶴的安全、放心、值得信賴的品牌力和產(chǎn)品力。

直播過程中，切換不同場景，穿插營養(yǎng)專家、辣媽達人對飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈（農(nóng)場、牧場、工廠）實地參觀的VCR，讓消費者對飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈中扎龍濕地生態(tài)牧場、優(yōu)質(zhì)的奶牛喂養(yǎng)環(huán)境、精細嚴格的生產(chǎn)環(huán)節(jié)等方面有了更加全面深入的了解。

品牌先行，打造原生內(nèi)容，
讓產(chǎn)品口碑沉淀

在傳遞品牌理念的同時，內(nèi)容互動并行，深度滲透產(chǎn)品利益點。在飛鶴《花樣美媽在路上》互動直播之后，目標人群主動發(fā)起話題探討，就直播中重點關(guān)注的內(nèi)容展開交流，隨即在各大母嬰垂直媒體產(chǎn)生大量對飛鶴奶粉的使用體驗和良好口碑沉淀。多層次的原生內(nèi)容，有效實現(xiàn)品牌理念傳播和產(chǎn)品深度教育，使用戶做到真正對品牌有感 。

實地取景拍攝，“擬牛”創(chuàng)新手法，
讓品牌會說話

品木團隊為飛鶴55周年慶典大會現(xiàn)場特別策劃的小牛視頻，是中國乳品企業(yè)首支以牛的第一視角為拍攝角度、采用實地取景拍攝的品牌宣傳短片。在打破傳統(tǒng)刻板教育，降低用戶與品牌溝通成本的同時，通過奶牛幽默的語言，形象講述了飛鶴奶牛在飛鶴專屬牧場里“公主級尊貴待遇”的日常生活 , 喝水只喝堿性蘇打水，床是管家為她量身定制的…以小牛與觀眾的直接對話和實景展現(xiàn)，精準傳達飛鶴乳業(yè)的品質(zhì)追求與非凡匠心。

《喝我的奶不給錢，用小蹄蹄錘你胸口》

打通多樣媒體，
讓品牌在垂直媒體齊發(fā)聲

圍繞飛鶴55周年慶典，以整合營銷策略，打通垂直媒體，集中火力、同時曝光，強勢霸屏四大知名母嬰垂直媒體，形成品牌矩陣，打造飛鶴品牌聲量最大化，給目標用戶超強震撼的感官沖擊力，讓飛鶴品牌“無處不在“。

飛鶴55周年慶典當天，“花樣美媽在路上”大型H5互動直播，成功實現(xiàn)了品牌4億次的曝光，有效吸引1072萬人同時參與互動觀看。通過獨有的直播創(chuàng)意和真實生動的精彩內(nèi)容，充分展現(xiàn)了飛鶴“更適合中國寶寶體質(zhì)“的品牌主張，同時借助55周年的慶典之際，進一步拉近品牌與消費者之間的距離，使消費者對國產(chǎn)乳業(yè)品牌更加信賴。