奶粉和紙尿褲是屬于嬰幼兒用品里面的快消品，也是寶寶生活中的必需品。

據(jù)報(bào)道，小小的嬰兒紙尿褲，背后藏著潛力巨大的市場(chǎng)。如今，隨著人均收入的提高、國(guó)人消費(fèi)理念的升級(jí)，以及二胎政策下嬰兒數(shù)量的增加，嬰兒剛需產(chǎn)品紙尿褲迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。不過(guò)，在一線城市，國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲卻并沒(méi)有受到大多數(shù)家長(zhǎng)的青睞。在眾多國(guó)外大牌的夾擊下，國(guó)產(chǎn)品牌該如何突圍？

在上海浦東新區(qū)九六廣場(chǎng)的一家兒童游樂(lè)中心，記者做了一個(gè)隨機(jī)采訪，在場(chǎng)的媽媽們購(gòu)買進(jìn)口紙尿褲的占到了大多數(shù)。

隨后，記者來(lái)到上海徐匯區(qū)的一家大賣場(chǎng)，在嬰兒紙尿褲擺放區(qū)，記者看到，一共十個(gè)紙尿褲柜臺(tái)，八個(gè)擺放的是國(guó)外品牌產(chǎn)品，只有兩個(gè)柜臺(tái)留給了國(guó)產(chǎn)品牌。在價(jià)格上，國(guó)外品牌的紙尿褲比同等類型國(guó)產(chǎn)品牌貴了20%到40%不等。

家樂(lè)福上海徐匯店店長(zhǎng)周艦告訴記者：“進(jìn)口品牌的銷售額約占整個(gè)紙尿褲品類的90%左右，從銷量上來(lái)看約占85%左右。”

數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)374億元。過(guò)去六年，市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)14.6%。但大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌卻并沒(méi)有受到一線城市消費(fèi)者青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北上廣深等一線城市選擇進(jìn)口紙尿褲品牌的家庭占到了九成以上，一些高端社區(qū)家庭甚至接近百分之百。

除了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度之外，一線城市大賣場(chǎng)各種高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用，在不同程度上阻擋了國(guó)產(chǎn)紙尿褲擴(kuò)張的腳步。不過(guò)，移動(dòng)電商的迅速發(fā)展，讓掉隊(duì)的國(guó)產(chǎn)品牌有了迎頭趕上的機(jī)會(huì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，如今許多國(guó)產(chǎn)品牌都是通過(guò)微商等線上渠道進(jìn)行銷售。但由于這些渠道缺乏監(jiān)管，很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂國(guó)產(chǎn)紙尿褲行業(yè)會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

中天集團(tuán)副總經(jīng)理莊碧源說(shuō)：“微商對(duì)于消費(fèi)者的保護(hù)完全是建立在人與人之間的信任的基礎(chǔ)上，但是它產(chǎn)品的質(zhì)量等等實(shí)際上是不可控的。”

由于在一線城市難以取得突破，不少國(guó)產(chǎn)品牌選擇渠道下沉，三四線城市的線下母嬰店成為了它們爭(zhēng)相進(jìn)入的市場(chǎng)。

記者在福州泉州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的母嬰店看到，紙尿褲區(qū)域大部分被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。這里的店長(zhǎng)說(shuō)，不少奔著國(guó)外大牌來(lái)的消費(fèi)者，在用過(guò)商場(chǎng)贈(zèng)送的國(guó)產(chǎn)品牌試用裝后，轉(zhuǎn)而開始購(gòu)買國(guó)貨。

隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量要求的追也就更加的嚴(yán)縝，國(guó)產(chǎn)品牌在三四線城市的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將逐漸減弱，一線城市開始出現(xiàn)國(guó)貨缺席。有專家認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該抓住當(dāng)前的機(jī)遇，盡快提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。