11月14日~19日中國羽毛球公開賽于福州舉行。而記者有幸于17日采訪到丹麥國家羽毛球隊這支獲得過冠軍隊伍中的球員及其全球戰(zhàn)略合作伙伴Mille。Mille作為丹麥專業(yè)乳品公司，旗下?lián)碛宣溵⑴c蜜兒樂兒兩個品牌，近期更是不斷以一匹行業(yè)黑馬的姿態(tài)出現(xiàn)于各大新聞媒體的報道中，而與丹麥國家羽毛球隊這支冠軍隊伍成為全球戰(zhàn)略合作伙伴無疑是其品牌歷程上濃墨重彩的一筆。

北歐以干凈的空氣、純凈的水源、無污染的食品聞名于全世界，而丹麥更是被稱為“童話王國”。Mille CEO Steve Wang 表示：“Mille跟丹麥國家羽毛球隊有共同的理念意識：“快樂”、“健康”，Mille在丹麥語里包含健康的意思，我們初衷是把快樂帶給媽媽和寶寶，當然還有健康。

優(yōu)化優(yōu)選 成就美好未來

運動、健康、快樂是Mille一貫的理念，同時Mille對初心的堅守也使其擁有與冠軍隊伍相媲美的綜合素質。而想要持續(xù)健康快樂下去，科學的方式方法是必不可少的。Mille擁有雄厚的力量確保配方的科學性，Mille CFO Martin Thomsen稱，“丹麥國家成長基金是丹麥政府旗下專門對成長企業(yè)提供支持的基金，只有丹麥企業(yè)才可能獲得這種投資，而且還是擇優(yōu)。通過丹麥國家成長基金對Mille的支持，雙方達成了戰(zhàn)略合作”。丹麥國家成長基金與Mille達成戰(zhàn)略合作，體現(xiàn)了Mille獲得丹麥政府相當?shù)目隙?。而與丹麥國家羽毛球隊成為全球戰(zhàn)略合作伙伴則側面展現(xiàn)了Mille已引起丹麥各界的矚目。與此同時Mille不久前也與哥本哈根大學食品系簽署了戰(zhàn)略合作，在多方強強聯(lián)合的背景下，使得Mille擁有雄厚的力量支持，奮發(fā)向前，成功于丹麥首都哥本哈根以北70公里的Hundested建立Mille總部及自有工廠，工廠占地面積30000平米，建筑面積13000平米，采用瑞士和德國制造的頂級生產(chǎn)灌裝設備。而如此種種都為其能塑造冠軍品質，走出丹麥，成功進入中國奠定了堅實的基礎。

Mille標準 只為帶給你更安全的體驗

記者在問及丹麥羽毛球隊員作為中國與丹麥文化傳播的使者，本次來到中國福州除了比賽之外有什么有趣的事情可以分享時，球隊成員表示：“這次和雙打搭檔一起去了當?shù)氐闹胁宛^，品嘗一下當?shù)氐氖澄锸且患苡幸馑嫉氖虑椤?rdquo;這也體現(xiàn)了，現(xiàn)在消費者對體驗感的重視程度越來越高。

丹麥羽毛球隊成員接受采訪

體育因擁有著嚴格的標準及科學的態(tài)度而如此迷人，Mille與丹麥國家羽毛球隊成為全球戰(zhàn)略合作伙伴也正是因為其對標準的尊重及重視。正如Mille VP International Sales Hugo Høllede所說，“我們第一注重的就是產(chǎn)品的質量，從質量方面來說，我們首先注重的就是奶源的質量。我們的奶源都是從北歐各國獲取。第二個重要方面就是安全的監(jiān)管，首先我們尊崇的是丹麥非常嚴格的食品監(jiān)管標準，但是因為各國有各國的標準，標準之間相對會有差異。為了解決這個問題，我們推出了Mille標準，Mille把能夠搜集到的所有標準，包括新西蘭、澳大利亞、美國、歐盟跟中國全部做了比較，Mille標準高于所有這些標準。”記者之前就了解到丹麥對食品標準監(jiān)管的嚴苛程度位于世界前列，而Mille更是嚴于律己的推出了Mille標準。，而在如此嚴苛的標準下，Mille堅守初心保證品質，帶給消費者優(yōu)質的體驗，更以源自丹麥的嚴謹天性來面對全球的消費者。

體育市場前景廣闊

Mille著眼未來提前布局

根據(jù)體育總局最新數(shù)字統(tǒng)計，預計到 2020 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過 3 萬億元，占 GDP 比重將達 1.0%，2016-2020 年增長空間為 2.6 萬億，年復合增速達到 49.62%。總體來看，未來 5-10 年體育產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展階段。而在如此廣闊的前景下，體育營銷的前景一片光明，Mille著眼未來提前布局，不僅僅說明企業(yè)對市場行情具有敏銳的洞察力，更傳遞了體育本身就是一種世界性語言的概念。體育打破了信仰、文化、語言和種族等種種障礙，聯(lián)結社會、企業(yè)與消費者的關系，從而使Mille與消費者更利于溝通，快速提升品牌價值，推進國際化品牌賽程及品牌國際化增值，側面也體現(xiàn)了Mille對運動的執(zhí)著追求及深入產(chǎn)品的健康理念。

Mille COO 鄢志勇表示：“北歐的企業(yè)進到中國來大多數(shù)都是比較低調，而現(xiàn)在開始Mille會隨著丹麥國家羽毛球隊在世界羽壇上的優(yōu)秀表現(xiàn)，以及基于冠軍道路的追求，共同努力。再加上體育給營銷的幫助，包括帶給消費者健康和活力印象，跟我們Mille產(chǎn)品都有非常契合的地方。只要在消費者的心目當中保留Mille是一個健康積極的公司，對于未來我們是十分看好的。”同時，Mille與丹麥國家羽毛球隊為全球戰(zhàn)略合作伙伴也可以激發(fā)企業(yè)員工個人情感的依戀，是一個多贏的事件。

11月17日采訪現(xiàn)場

現(xiàn)如今，消費者對產(chǎn)品質地的要求越來越嚴苛，標準層次不齊的時代已成為遙遠的過去。要想在當下時代勝出，除了要嚴格地把控生產(chǎn)質量、確保產(chǎn)品安全性、塑造冠軍品質以外，更重要的是追求配方的科學性與多維度多方向的市場營銷相結合，只有如此才能在茫茫的商場大海中脫穎而出。