2017年11月20日，阿里巴巴集團(tuán)、AuchanRetailS.A。(歐尚零售)、潤(rùn)泰集團(tuán)宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。

根據(jù)戰(zhàn)略協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將投入約224億港幣(約28.8億美元)，直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。

中國(guó)零售界或面臨巨變

高鑫零售，是中國(guó)規(guī)模最大及發(fā)展最快的大賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，以歐尚、大潤(rùn)發(fā)兩大品牌在全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)運(yùn)營(yíng)446家大賣場(chǎng)。2016年?duì)I收超1000億元，市場(chǎng)份額多年保持國(guó)內(nèi)零售行業(yè)第一。

此次戰(zhàn)略合作，意味著以大潤(rùn)發(fā)、歐尚為代表的中國(guó)最大商超賣場(chǎng)集團(tuán)將從商業(yè)模式和資本結(jié)構(gòu)上雙通道加入由阿里巴巴推動(dòng)的新零售革命。

對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，對(duì)這一天期待已久，可以參與到高鑫零售的發(fā)展中，是阿里巴巴推進(jìn)新零售過(guò)程中一個(gè)重要的里程碑。在新零售時(shí)代，未來(lái)不會(huì)有實(shí)體店和電商之分。

張勇說(shuō)：“未來(lái)所有的實(shí)體店都在線上，而線上消費(fèi)者也需要服務(wù)和體驗(yàn)，需要在一個(gè)合適的物理環(huán)境中發(fā)生。這是我們追求的未來(lái)。”

“新零售”到底是什么？

早在去年10月13日，馬云在云棲大會(huì)發(fā)表主題演講時(shí)就談道：“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來(lái)的十年二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售這一說(shuō)。線上線下加上現(xiàn)代物流合在一起，才能真正創(chuàng)造出新的零售。”

此后，一場(chǎng)新的造詞運(yùn)動(dòng)隨之轟轟烈烈地展開(kāi)。京東提出“無(wú)界零售”的概念，蘇寧則提出“智慧零售”，國(guó)美打出了“共享零售”新戰(zhàn)略，可以讓大家邊“剁手”邊賺錢。

那么，新零售到底是什么呢？

馬云表示，新零售是“線上線下的結(jié)合”，“人、貨、倉(cāng)、配”的結(jié)合，他覺(jué)得電商在前面十年發(fā)展得非?？?。但是電商就像空軍，它必須要有地面配合，如果電商發(fā)展很好，實(shí)體商場(chǎng)發(fā)展不是很好，對(duì)大家都不好。虛和實(shí)之間的結(jié)合，線上和線下的結(jié)合可能是未來(lái)。

其實(shí)，從去年開(kāi)始，各大電商平臺(tái)和傳統(tǒng)零售店已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模探路，包括無(wú)人便利店、快閃店、智慧門店等“新物種”陸續(xù)登場(chǎng)。

盡管模式各異，但大家的思路卻是一致的——利用線上的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化線下的消費(fèi)場(chǎng)景。

而此次阿里巴巴與高鑫零售的戰(zhàn)略合作正是將以大數(shù)據(jù)和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化為核心，通過(guò)全面數(shù)字化完成“人、貨、場(chǎng)”的重構(gòu)和升級(jí)。

新的戰(zhàn)略聯(lián)盟將融合三家企業(yè)的資源，賦能高鑫零售借力阿里巴巴的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)門店數(shù)字化，并將新零售解決方案應(yīng)用于高鑫門店，包括線上線下一體化、現(xiàn)代物流及個(gè)性化的消費(fèi)者體驗(yàn)。

新零售模式下，逛超市會(huì)有啥變化？

一種可能，參照阿里與蘇寧的合作。

消費(fèi)者層面能直觀感受到“貓寧合體”后明顯變化是，可以在天貓上買到蘇寧易購(gòu)的貨品了；無(wú)處不見(jiàn)的蘇寧小獅子與阿里黑貓親昵的廣告；在很多城市上午下單一件3C商品，快遞下午就能送到。

另外一種可能，業(yè)內(nèi)看來(lái)，阿里與大潤(rùn)發(fā)的結(jié)合，更像在對(duì)標(biāo)京東與沃爾瑪?shù)穆?lián)姻。

京東牽手沃爾瑪之后，實(shí)現(xiàn)了用戶、庫(kù)存和門店的連通。

用戶在京東購(gòu)物之后可以到家門口的沃爾瑪超市自提，也可以享受商品從沃爾瑪出庫(kù)配送的便捷服務(wù)。相當(dāng)于全國(guó)各地的沃爾瑪門店，將成為京東的前置倉(cāng)。

京東與沃爾瑪通過(guò)聯(lián)合促銷的形式，實(shí)現(xiàn)線上線下用戶流量的相互轉(zhuǎn)化。門店互通是指京東與沃爾瑪全面“互相滲透”，比如“京東之家”成功落地沃爾瑪門店，沃爾瑪官方旗艦店入駐京東。除此之外，目前全國(guó)18個(gè)城市的134家沃爾瑪門店也已入駐京東到家平臺(tái)。

由此推測(cè)，大潤(rùn)發(fā)或?qū)嵘咸熵?；以后咱們?cè)谔熵堎?gòu)物，或可以到大潤(rùn)發(fā)門店自提，或由門店發(fā)貨；雙方聯(lián)手促銷將帶來(lái)更大優(yōu)惠；而阿里系的盒馬生鮮、無(wú)人零售技術(shù)是否將通過(guò)大潤(rùn)發(fā)落地，也值得期待。