在2017年即將就要結(jié)束了，今年的收獲怎么樣呢？

早年間產(chǎn)品在街邊巷尾隨處可見(jiàn)的中國(guó)旺旺發(fā)布了2017年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收凈利表現(xiàn)不佳，業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)仍難改變。

公告顯示，2017年前三季度，中國(guó)旺旺實(shí)現(xiàn)營(yíng)收135.85億元，同比下滑1.1%，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)20.2億元，同比下滑13.8%，毛利率為44.1%，比去年同期下滑了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

分品類來(lái)看，中國(guó)旺旺各個(gè)品類業(yè)務(wù)全線下滑。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旺旺的米果產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.5億元，同比下滑1.63%；乳品及飲料板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.96億元，同比下滑0.63%；休閑食品板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.98億元，同比下滑1.94%。

對(duì)于中國(guó)旺旺業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，業(yè)內(nèi)人士表示意料之中。中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者介紹說(shuō)，中國(guó)旺旺三個(gè)板塊收入全線下滑因?yàn)槠淙齻€(gè)板塊都存在產(chǎn)品老化的問(wèn)題，產(chǎn)品包裝等很低端，中國(guó)旺旺現(xiàn)在的產(chǎn)品線和品牌無(wú)法滿足新生代消費(fèi)者的需求。

而中國(guó)旺旺自2014年開(kāi)始就進(jìn)入了業(yè)績(jī)下滑通道。數(shù)據(jù)顯示，以當(dāng)前的匯率將美元折算成人民幣計(jì)算，2014年-2016年，中國(guó)旺旺營(yíng)收分別為252.58億元、249.73億元、226.78億元、197.1億元，同期凈利潤(rùn)分別為45.45億元、41.08億元、35.86億元、35.19億元。

中國(guó)旺旺也確實(shí)做了一些努力。例如，2016年中國(guó)旺旺上架了多種品牌產(chǎn)品，包括黑皮、哎呦、貝比媽媽、那多利、以及辣人等。但這些新品沒(méi)有引起反響，反而由于新品推廣進(jìn)一步拉低的企業(yè)的利潤(rùn)。資料顯示，2017年前三季度中國(guó)旺旺的凈利潤(rùn)為20.2億元，同比下滑13.8%，下滑幅度遠(yuǎn)高于營(yíng)收。

朱丹蓬透露，中國(guó)旺旺的主要銷售市場(chǎng)在三四線城市，但這些地區(qū)青年人外出打工，老年人很難接受旺旺的新品，還是選擇那些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，而中國(guó)旺旺的產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等各方面都較為低端，在一二線市場(chǎng)開(kāi)拓沒(méi)有效果，反而投入了大量推廣費(fèi)用。因此，中國(guó)旺旺的新品對(duì)公司營(yíng)收沒(méi)有幫助，反而拉低了公司的利潤(rùn)。

而從存貨方面來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旺旺2017年前三季度的存貨為26.77億元，同比增長(zhǎng)9.13%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為91天。對(duì)此，朱丹蓬表示，一般食品行業(yè)公司的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)保持在60天左右，而中國(guó)旺旺的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到了91天，可見(jiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷很慢。

確實(shí)，8月底時(shí)，記者在北京超市走訪發(fā)現(xiàn)，中國(guó)旺旺產(chǎn)品全線打折，包括米果、碎碎冰、旺仔牛奶等，打折幅度很大，有的甚至能達(dá)到五折，例如旺旺200g黃桃蜜桃果肉果凍產(chǎn)品的促銷價(jià)為2.8元／杯，500g+118g加重包的旺旺仙貝促銷價(jià)為19.8元。

朱丹蓬透露，中國(guó)旺旺的經(jīng)銷商維護(hù)做的很不好，壓死一批再換一批，沒(méi)有售后的服務(wù)，此前的終端業(yè)務(wù)員已經(jīng)全部被旺旺砍掉，經(jīng)銷商的不滿情緒很大。

由此可以看出對(duì)于中國(guó)旺旺品牌未來(lái)的發(fā)展，前途一片渺茫！