在2017年即將就要結(jié)束了，今年的收獲怎么樣呢？

早年間產(chǎn)品在街邊巷尾隨處可見的中國旺旺發(fā)布了2017年第三季度業(yè)績報告，營收凈利表現(xiàn)不佳，業(yè)績下滑的頹勢仍難改變。

公告顯示，2017年前三季度，中國旺旺實現(xiàn)營收135.85億元，同比下滑1.1%，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤20.2億元，同比下滑13.8%，毛利率為44.1%，比去年同期下滑了3.7個百分點。

分品類來看，中國旺旺各個品類業(yè)務(wù)全線下滑。數(shù)據(jù)顯示，中國旺旺的米果產(chǎn)品實現(xiàn)營收29.5億元，同比下滑1.63%；乳品及飲料板塊實現(xiàn)營收67.96億元，同比下滑0.63%；休閑食品板塊實現(xiàn)營收37.98億元，同比下滑1.94%。

對于中國旺旺業(yè)績持續(xù)下滑，業(yè)內(nèi)人士表示意料之中。中國品牌研究院研究員朱丹蓬對記者介紹說，中國旺旺三個板塊收入全線下滑因為其三個板塊都存在產(chǎn)品老化的問題，產(chǎn)品包裝等很低端，中國旺旺現(xiàn)在的產(chǎn)品線和品牌無法滿足新生代消費者的需求。

而中國旺旺自2014年開始就進入了業(yè)績下滑通道。數(shù)據(jù)顯示，以當前的匯率將美元折算成人民幣計算，2014年-2016年，中國旺旺營收分別為252.58億元、249.73億元、226.78億元、197.1億元，同期凈利潤分別為45.45億元、41.08億元、35.86億元、35.19億元。

中國旺旺也確實做了一些努力。例如，2016年中國旺旺上架了多種品牌產(chǎn)品，包括黑皮、哎呦、貝比媽媽、那多利、以及辣人等。但這些新品沒有引起反響，反而由于新品推廣進一步拉低的企業(yè)的利潤。資料顯示，2017年前三季度中國旺旺的凈利潤為20.2億元，同比下滑13.8%，下滑幅度遠高于營收。

朱丹蓬透露，中國旺旺的主要銷售市場在三四線城市，但這些地區(qū)青年人外出打工，老年人很難接受旺旺的新品，還是選擇那些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，而中國旺旺的產(chǎn)品、價格、品牌等各方面都較為低端，在一二線市場開拓沒有效果，反而投入了大量推廣費用。因此，中國旺旺的新品對公司營收沒有幫助，反而拉低了公司的利潤。

而從存貨方面來看，數(shù)據(jù)顯示，中國旺旺2017年前三季度的存貨為26.77億元，同比增長9.13%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為91天。對此，朱丹蓬表示，一般食品行業(yè)公司的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)保持在60天左右，而中國旺旺的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達到了91天，可見產(chǎn)品動銷很慢。

確實，8月底時，記者在北京超市走訪發(fā)現(xiàn)，中國旺旺產(chǎn)品全線打折，包括米果、碎碎冰、旺仔牛奶等，打折幅度很大，有的甚至能達到五折，例如旺旺200g黃桃蜜桃果肉果凍產(chǎn)品的促銷價為2.8元／杯，500g+118g加重包的旺旺仙貝促銷價為19.8元。

朱丹蓬透露，中國旺旺的經(jīng)銷商維護做的很不好，壓死一批再換一批，沒有售后的服務(wù)，此前的終端業(yè)務(wù)員已經(jīng)全部被旺旺砍掉，經(jīng)銷商的不滿情緒很大。

由此可以看出對于中國旺旺品牌未來的發(fā)展，前途一片渺茫！