人們買東西的時(shí)候往往愿意選擇物美價(jià)廉的商品,但在嬰幼兒奶粉的選擇上,家長(zhǎng)往往會(huì)摒棄這個(gè)原則,盡可能為孩子選購最好最貴的,而一些所謂打著“高端”旗號(hào)的奶粉,卻就是這樣鉆了消費(fèi)者的空子。日前,飛鶴奶粉公開的招股書中就讓許多人質(zhì)疑其高端線奶粉是否有價(jià)格虛高嫌疑。
圖源:飛鶴官網(wǎng)
飛鶴旗下?lián)碛谐叨说男秋w帆及高端的超級(jí)飛帆產(chǎn)品兩種系列產(chǎn)品,根據(jù)飛鶴招股書中的數(shù)據(jù)顯示,二者的毛利率分別高達(dá)75.5%和63.6%,由此可知,銷售成本分別僅為56元/桶和49元/桶,其中每桶奶粉的重量為標(biāo)配900克。但是實(shí)際銷售價(jià)格則高達(dá)471.3元和338元,拋開渠道層層剝削毛利的行業(yè)規(guī)則暫且不提,二者成本相差區(qū)區(qū)7元錢竟導(dǎo)致終端價(jià)格相差133.3元。究竟飛鶴的超高端奶粉“葫蘆里賣的什么藥”,令7元錢的成本可以衍生出如此驚人價(jià)差?恐怕不是一個(gè)容易回答的問題。
與此同時(shí),招股書中所披露的另一個(gè)數(shù)據(jù)就是飛鶴的研發(fā)費(fèi)用,2015年和2016年飛鶴用于研發(fā)的費(fèi)用分別為1110萬元和1380萬元,相對(duì)比其他品牌年均3000萬左右的水平也讓消費(fèi)者頗有誠(chéng)意不足之感,價(jià)格雖然躋身一線,但其含金量又有多少水分呢?
文源:消費(fèi)者報(bào)告網(wǎng)
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