萌娃當?shù)溃∶葘櫚云?！談暖萌營銷，美素佳兒無疑是最有談資的品牌之一。通過《放開我北鼻2》、《媽媽是超人2》IP深度綁定，成功引領(lǐng)了慢綜藝、暖萌營銷清流。美素佳兒將在這個寒冬攜手芒果TV共同體驗自然“萌”，奉上《萌仔萌萌宅》國內(nèi)首檔明星夫妻育兒體察記，以暖化全民為己任，倡導(dǎo)“共同成長，體驗自然”。

作為一檔全新的原生態(tài)自然體驗類真人秀節(jié)目，《萌仔萌萌宅》將從2017年12月14日起芒果TV獨播。明星夫妻袁弘、張歆藝將化身萌宅主人，與四個萌娃、七大萌寵一起搭建屬于他們的開心農(nóng)場。作為一家懂得90后新生代父母需求的品牌，美素佳兒深信“體驗是最好的老師”，一直致力于為孩子帶來更安全、更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)選擇，為家長提供優(yōu)質(zhì)的育兒理念。通過《萌仔萌萌宅》這一節(jié)目，美素佳兒希望為沒有經(jīng)驗、卻有觀念的新婚夫婦提供一個體驗父母角色的課堂，助力新手爸媽及萌仔共同成長，體驗自然。

暖萌IP營銷不下線

繼續(xù)為“珍貴體驗”打call

90后父母當?shù)赖臅r代，母嬰品牌對于90后的育兒觀、消費觀的入微體察無疑是能否與新爸媽主流人群建立聯(lián)系與共鳴的關(guān)鍵。從“我”到“我們”，從“別人的孩子”成為“別人的家長”，不是一個瞬間的角色轉(zhuǎn)換，而是一個需要用心陪伴、用愛澆灌的成長。美素佳兒希望通過產(chǎn)品以及正確育兒理念的引導(dǎo)，陪伴90后備孕夫妻的這段珍貴成長之路。

通過《放開我北鼻2》、《媽媽是超人2》兩檔親子體驗類節(jié)目，美素佳兒成功鎖定了共創(chuàng)式暖萌IP營銷的模式，與90后父母搭建起品牌與育兒理念共鳴的通道。美素佳兒通過實踐發(fā)現(xiàn)，90年輕消費者對于IP營銷的方式接受度遠遠大大高于品牌的預(yù)期。在即將開播的《萌仔萌萌宅》中，暖萌營銷將持續(xù)在線，并且沿襲前兩檔節(jié)目，繼續(xù)傳遞美素佳兒“共同成長、共同體驗”的育兒理念，倡導(dǎo)花更多的時間和精力陪伴孩子成長，了解孩子的世界，為孩子營造自然和平等的成長環(huán)境，共同享受成長的“珍貴體驗”。

選角有燃點：

不萌倒你，不罷休

為了體現(xiàn)多角度的成長體驗，芒果TV原《爸爸去哪兒》阿拉蕾萌娃海搜團隊作為《萌仔萌萌宅》節(jié)目選娃擔當，橫跨多年齡段甄選了新的“阿拉蕾”組合。節(jié)目中四個萌仔的人設(shè)分別是美麗讓人疼惜的小美女、博學(xué)而膽小的小胖子、愛暴走的小萌仔以及萌化內(nèi)心的小可愛。

此外，本期節(jié)目中還有一大群萌寵來襲。包括萌宅夫妻的真實愛寵——活力四射的小狗，以及脾氣古怪的小家貓、好吃懶做的小肉豬、安靜的小綿羊和萌翻眾人的小黃鴨。

內(nèi)容有亮點：

從天而降的驚喜與育兒、養(yǎng)寵觀大碰撞

根據(jù)節(jié)目的設(shè)計，《萌仔萌萌宅》將帶給觀眾一場關(guān)于生活與教育觀念的大沖撞。一群神秘的飛行嘉賓將不定時從天而降，帶著親朋好友的身份拜訪這個小家庭，進而更真實、豐滿、有趣地展示一個大家庭親友關(guān)系。

飛行嘉賓中，有閨秘夫婦，一起邊灑狗糧、一邊體驗“圍墻內(nèi)外”的反差；有育兒前輩，與備孕夫婦分享聊不完的育兒話題；有“爺奶級”的達康書記夫婦帶來代際育兒觀的挑釁與碰撞；更有多位萌宅夫婦的“老鐵”將隆重出戲。

成長，仍將是《萌仔萌萌宅》節(jié)目的核心內(nèi)容。在這個臨時組成的小家庭中，毫無育兒經(jīng)驗的超甜CP袁弘與張歆藝夫妻需要學(xué)習(xí)和4個性格迥異的萌娃以及一大群萌寵的共同在一個屋檐下相處。不定時空降的飛行嘉賓給這對萌宅夫妻帶來的，則是真實生活將帶給每一對備孕夫妻的各種碰撞。另一方面，對于進入新環(huán)境的萌娃、萌寵們，與臨時家人們的相處，也是一個珍貴的成長體驗。

節(jié)目中貫穿了父母與萌娃、萌娃與寵物、萌娃與朋友、萌娃與自然的相互體驗。通過沒有經(jīng)驗卻有觀念的新婚夫婦體驗父母的角色，來探索正確育兒方式，體驗共同成長；通過四個萌娃與兩只萌寵間的互動，讓孩子們學(xué)會承擔責任和照顧他人；通過萌娃與朋友間的互動，體驗人與人之間的碰撞和包容；當然，更有萌娃在農(nóng)場的生活體驗，通過自給自足的生活體驗大自然的奇妙。

“中國的新手父母，絕大多數(shù)都是在成為準爸媽后才開始學(xué)習(xí)育兒知識。而育兒觀，更多是在寶寶呱呱落地后才逐漸在摸索中形成的。”美素佳兒品牌方指出，“美素佳兒一直推崇共同成長、共同體驗的育兒理念，希望與芒果TV通過本期節(jié)目的高品質(zhì)內(nèi)容合作，美素佳兒可以助力新婚夫婦、新手爸媽以及萌仔共同體驗自然、體驗不同生活方式與生活理念的碰撞，讓家長與孩子體驗到成長和分享的快樂。”

家長與孩子在成長之路上共同挑戰(zhàn)困難，分享珍貴瞬間是成長最大的收獲。美素佳兒希望通過推廣優(yōu)質(zhì)的IP，將品牌正能量放大，陪伴新生代家庭、陪伴備孕父母、新手爸媽和寶寶們一路成長。

萌娃+萌寵+飛行嘉賓，將給觀眾帶來的究竟是雞飛狗跳，還是和諧暖萌？無論前者還是后者，相信對于我們的萌宅家庭，都是一段珍貴的體驗，一段充滿收獲的成長。讓我們共同期待《萌仔萌萌宅》的開播。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察