12月15日，H&M宣布與阿里巴巴開啟戰(zhàn)略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年入天貓，這也是H&M集團(tuán)在中國除官網(wǎng)外首開官方線上渠道。

此前，天貓上已經(jīng)云集了優(yōu)衣庫、Gap、Zara等三大快時尚巨頭，此次H&M集團(tuán)加入，意味著天貓迎來全滿貫，消費(fèi)者在百貨一樓所見的“快時尚生活區(qū)”盡在天貓。

創(chuàng)立于1947年的H&M是快時尚品牌里的鼻祖。和國際快時尚品牌的商業(yè)模式類似，H&M也開發(fā)了6個副線COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等來滿足不同消費(fèi)者的需求。今年，H&M還在倫敦發(fā)布了新品牌ARKET。

“我們很高興能讓中國大陸消費(fèi)者更容易接觸到H&M，天貓是我們目前在門店外的重要補(bǔ)充，我們看到未來增長潛力巨大，天貓會是未來重要的一部分。”H&M集團(tuán)CEO Karl-Johan Persson表示。

相比其他品牌，H&M進(jìn)入中國的時間并不長，但發(fā)展迅猛，10年前，H&M在中國大陸開出了第一家實(shí)體店。目前，有超過500家實(shí)體店和線上店，而H&M集團(tuán)旗下的Monki也在此前入駐天貓進(jìn)行試水，成績不俗。

此次雙方加強(qiáng)合作，除H&M和H&M Home外，雙方還將探討更多新零售合作的可能性。這也意味著，雙方合作的想象空間巨大，除了H&M著名的跨界合作款外，未來門店和天貓的全面打通或也將提上日程。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)日新月異的節(jié)奏下，時裝工業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，此前，快時尚之所以能被稱為“快”的時尚，是因?yàn)橐訸ara和H&M為代表的品牌每兩周時間就能將店面陳列的SKU全部翻新一遍。而如今，更多時尚品牌正在變得更快，大勢所趨之下，H&M也必須加速轉(zhuǎn)型。