雙十一、黑五、雙十二，不僅是電商的混戰(zhàn)割據(jù)，更是大大小小紙尿褲品牌的銷(xiāo)售廝殺。雙十一天貓最終交易額定格在1682億，雙十二也不甘落后突破千億。全民狂歡的背后，各品類(lèi)的銷(xiāo)售榜單也隨之出爐，雙十二的各家紙尿褲的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?，TOP20排行榜又有誰(shuí)上榜？讓我們來(lái)看看今年的狀元、榜眼、探花及新貴。

圖片來(lái)源于：博衛(wèi)傳媒

從榜單中我們可以看出，好奇、大王、露安適這些外資品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)著重要位置，外資品牌以較高的質(zhì)量和壓倒性的宣傳攻勢(shì)受到一線城市消費(fèi)者的重視，其中日系品牌成為消費(fèi)者首選。

16年，日本花王的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.3%至11.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.9%至17.1億美元。為了進(jìn)一步推進(jìn)紙尿褲在中國(guó)的市場(chǎng)地位，去年底和今年初，花王在合肥工廠和上海工廠分別增加了設(shè)備。不過(guò)隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌的崛起，今年，這些巨頭企業(yè)雖仍居高位卻也遭受著業(yè)績(jī)下滑，在華建設(shè)工廠開(kāi)工率下滑導(dǎo)致利潤(rùn)的減少，中國(guó)本地生產(chǎn)的紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。

在榜單中，雖然前三名仍然是外資品牌，但值得祝賀的是，前20名有14個(gè)品牌是國(guó)產(chǎn)。從這我們可以看出國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起，且發(fā)力迅猛。

紙尿褲市場(chǎng)玩家不斷涌入，國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多，憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)迅速攻占部分市場(chǎng)，尤其是一些微商紙尿褲，更是出現(xiàn)區(qū)域性的熱銷(xiāo)，不僅在電商平臺(tái)銷(xiāo)售喜人，在母嬰店、商超也獲得許多消費(fèi)者的認(rèn)可。針對(duì)國(guó)產(chǎn)紙尿褲未來(lái)能否超越進(jìn)口紙尿褲，業(yè)內(nèi)從業(yè)者這樣說(shuō)…

日化行業(yè)專(zhuān)家趙向暉認(rèn)為，“去年行業(yè)數(shù)據(jù)中，紙尿褲銷(xiāo)量達(dá)300多億元，約有600多個(gè)廠家、2000多條紙尿褲片生產(chǎn)線、1200多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)，其中排名前六的國(guó)內(nèi)外品牌總占比約80%。幫寶適占比約26%，好奇占比約19%，媽咪寶貝占比約12%，花王占比約10%，恒安占比約8%，大王占比約4%。其余20%市場(chǎng)份額由國(guó)內(nèi)眾多品牌及新進(jìn)國(guó)外品牌在廝殺角逐。剩下1100多個(gè)牌子爭(zhēng)奪60億市場(chǎng)，而排在前十的國(guó)產(chǎn)品牌又約占余下20%市場(chǎng)容量的50%左右——對(duì)于新品牌或市場(chǎng)操作較弱的品牌來(lái)講，競(jìng)爭(zhēng)的激烈性及殘酷性由此可見(jiàn)。”

紙尿褲從業(yè)者爆料：實(shí)際上，一些日本比較高端的紙尿褲品牌在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)時(shí)用的是四五年前的生產(chǎn)線，而國(guó)內(nèi)廠商可能用的是目前最新的生產(chǎn)線，就生產(chǎn)工藝而言，很多國(guó)內(nèi)廠商還占有優(yōu)勢(shì)。但就目前來(lái)看，國(guó)人對(duì)于“中國(guó)制造”在各行業(yè)頻現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題深感憂慮，這種對(duì)于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品根深蒂固的焦慮也是導(dǎo)致以中產(chǎn)階級(jí)為主導(dǎo)的年輕媽媽熱衷于購(gòu)買(mǎi)原裝進(jìn)口外資紙尿褲的根本原因。

小鹿叮叮創(chuàng)始人在母嬰行業(yè)觀察做分享的時(shí)候提及：中國(guó)紙尿褲產(chǎn)品不輸于日本紙尿褲品牌，從生產(chǎn)線到生產(chǎn)工藝考慮，甚至比日本的爆款品牌品質(zhì)更好。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌品質(zhì)的穩(wěn)定性是個(gè)難題。比如國(guó)產(chǎn)紙尿褲平時(shí)是90分的水準(zhǔn)，偶爾一次是70分，消費(fèi)者就不再買(mǎi)賬，而那些日系產(chǎn)品，只要一直保持在80分的水準(zhǔn)，不出問(wèn)題，消費(fèi)者就會(huì)一直買(mǎi)下去。紙尿褲市場(chǎng)負(fù)面情緒太大，一旦有一次出現(xiàn)問(wèn)題，便會(huì)很長(zhǎng)時(shí)間受負(fù)面困擾。所以國(guó)產(chǎn)品牌想要超越進(jìn)口品牌，提高質(zhì)量穩(wěn)定性才是王道。

中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)迎來(lái)二胎紅利、消費(fèi)升級(jí)，各大品牌都想在市場(chǎng)中迅速占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)地位，外資品牌主要發(fā)力于一線品牌，國(guó)產(chǎn)品牌迅速在二三線城市攻城略地。

中國(guó)紙尿褲企業(yè)引進(jìn)全世界最先進(jìn)的原材料和成品生產(chǎn)線，在工藝和技術(shù)方面與國(guó)外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標(biāo)上也與跨國(guó)品牌不相上下，并且具有較大的成本優(yōu)勢(shì)。如果不與這些進(jìn)口紙尿褲品牌“硬碰硬”，國(guó)產(chǎn)紙尿褲可以增加鋪貨的城市數(shù)量(鋪貨店鋪數(shù))，挖掘進(jìn)口紙尿褲涉足較少的三四線城市；銷(xiāo)售高端產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求；線上線下相結(jié)合，巧用促銷(xiāo)活動(dòng)等等方式來(lái)穩(wěn)住市場(chǎng)占有率。

文章來(lái)源于;新母嬰店