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母嬰實體店生意為什么干不過電商 突破點在這里
2017年01月09日 15:01來源于:全球嬰童網(wǎng)ytpp.com.cn
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雖然“二胎政策”的開放給母嬰市場帶來了非??捎^的前景,但是有很多母嬰實體店經(jīng)營者總是感嘆現(xiàn)在生意不好做。電商的崛起給實體母嬰店帶來了很大的沖擊力,并且分走了實體店80%的客流量,這讓母嬰實體店的經(jīng)營者們很是苦惱。那么母嬰實體店生意為什么干不過電商呢?突破點又在哪里呢?

母嬰實體店干不過電商的原因:

1、母嬰店店面太小

其實現(xiàn)在在街上走一圈就會看到不少母嬰店,但是這類母嬰店就像90年代的“小賣部”。所謂“廟小佛大”,再好的母嬰品牌商品放在店內(nèi)也會降低的檔次,消費者自然不愿意買單。

有這樣一則故事:一個小和尚撿到一顆很漂亮的石頭,于是師傅就讓他拿到菜市場去賣,可是無人問津。第二天師傅又讓小和尚把石頭拿到石器市場去賣,雖然有人出價,但都不是心理價位。第三天小和尚將石頭拿到珠寶市場去賣,卻引來了不少人競價,價格開出了天價。

店面太小的母嬰店讓人感覺沒有能力銷售更好的商品,再好的奶粉品牌在這類母嬰店里就只能像菜市場那顆普通的石頭。

而電商不需要實體店面,消費者通過網(wǎng)上購物還能更直觀的看到其他買家的評價等信息,選擇性更多。

2、實體店專業(yè)性不強(qiáng)

市面上的母嬰店大都只是很單純的銷售母嬰產(chǎn)品,而經(jīng)營者對于這些母嬰產(chǎn)品的知識了解太少,在銷售的過程中沒有很好的說服力,給消費者的感覺就是不夠?qū)I(yè)。

與實體店不同的是電商賣家不是與消費者面對面溝通,一些專業(yè)性的知識也會有相關(guān)人員解答,消費者購物體驗良好,更容易接受。

3、價格降不下來

電商價格戰(zhàn)并不是一個新話題。很多電商賣家甚至虧本售賣,以賺取更多的流量和積累更高的信譽(yù)。而對于實體店來說,商品價格是降不下來的。實體店經(jīng)營需要房租水電等等雜七雜八的費用,這些費用都要算在商品價格內(nèi),如果盲目降價,虧損是非常嚴(yán)重的,而且一旦虧本很可能就直接關(guān)門大吉了。

4、推廣范圍太小

實體母嬰店想要做宣傳無非就是周邊的一些母嬰消費者,推廣范圍太小,沒有說服力。而電商賣家的推廣面對的是所有網(wǎng)購消費者,效果顯而易見。

實體母嬰店盈利的突破點在哪里?

1、擴(kuò)充店面

如果想要擴(kuò)充店面,首先要做好資金預(yù)算,實體店店面成本較高,如果沒有足夠的資金實體,也是沒辦法擴(kuò)充店面的。

2、專業(yè)知識培訓(xùn)

有了經(jīng)營基礎(chǔ),還要懂得相關(guān)的母嬰知識。道聽途說是沒用的,可以在消費者中建立媽媽圈,了解相關(guān)的知識,并且給店員做培訓(xùn)。媽媽圈是一個很強(qiáng)大的圈子,一些關(guān)于孕媽和寶寶的知識都可以學(xué)到,如果有心,想學(xué)并不難。

3、母嬰品牌加盟

想要擁有更好的價格優(yōu)勢等,最好選擇母嬰品牌加盟,加盟店一般是統(tǒng)一的價格,并且會有更多優(yōu)厚的政策,這給初期創(chuàng)業(yè)者提供了非常好的機(jī)會。品牌的力量更容易吸引消費者,母嬰店也會更上檔次。

母嬰實體店經(jīng)營只是用心的不夠了,還要找準(zhǔn)方法和方向,電商賣家是只紙老虎,關(guān)鍵看你怎么做了。

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