受二孩紅利驅(qū)動，從消費需求上看，嬰童用品市場進入繁榮期。但在消費升級時代，新一代媽媽對母嬰童產(chǎn)品與服務(wù)也提出了更高要求和個性化需求。加之，日化行業(yè)人力、渠道等成本以及環(huán)保壓力不斷上升，日化企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與現(xiàn)代消費升級中，新的市場在哪？新的消費者從哪里挖掘？在市場短兵相接中如何突圍？

作為嬰童護理行業(yè)老牌的青蛙王子，在2017年經(jīng)銷商年會，吹響產(chǎn)品升級、渠道優(yōu)化攻堅戰(zhàn)號角，樹立行業(yè)榜樣力量。對于類似行業(yè)的企業(yè)來說，青蛙王子的“絕招”又有哪些值得借鑒的地方？

青蛙王子2017年經(jīng)銷商峰會

產(chǎn)品實力丨創(chuàng)新研發(fā) 直擊孕嬰細分市場

在2017年經(jīng)銷商年會上，青蛙王子正式預(yù)告2017年將全面推出“七色蝌蚪”高端孕嬰系列產(chǎn)品。據(jù)悉，該系列新品是匯聚全球智慧，聯(lián)合美國頂尖科研機構(gòu)打造而成，專門針對0-3歲嬰幼兒肌膚成長精心出品，一經(jīng)上市將再次刷新青蛙王子對嬰童護理的概念。其將與聯(lián)合韓國Coson公司打造的青春少女系列，科技創(chuàng)新產(chǎn)品“芽芽幫刷牙智能指導(dǎo)儀”，融合當(dāng)下新興AR技術(shù)進行升級改造的倍潤、植愛草本、自然至親等系列同臺競技，為客戶提供多元化的品類選擇。

青蛙王子與韓國Coson公司簽約儀式

在日化行業(yè)，全球日化巨頭寶潔、歐萊雅等早已進行了多品類的戰(zhàn)略布局。處于深刻變革中的中國日化產(chǎn)業(yè)，近年來，本土一些領(lǐng)軍日化企業(yè)紛紛崛起，不少企業(yè)在完成基礎(chǔ)實力積累之后，便有了更大的信心——俘獲更多消費者，滿足消費者更多元化的需求。因此，多品類的戰(zhàn)略布局勢在必行。

對于已入市多年相對成熟的品牌來說，企業(yè)仍需要根據(jù)市場變化進行相應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和研發(fā)升級。青蛙王子為自身產(chǎn)品做出不同的概念定位，補足市場空缺品類需求，為不同消費群體量身訂做嫁衣。

經(jīng)過前期在市場上做大量的調(diào)研工作，青蛙王子從每個版塊消費層次深入細分調(diào)查，針對每個不同消費層次群體做不一樣的產(chǎn)品定位，實行高、中、低多元化產(chǎn)品系列架構(gòu)的運作，再從品類細分、渠道定位、市場定位等層面做細分化要求。

多年來青蛙王子在嬰童護理市場大道其行，已經(jīng)奠定了堅實的基礎(chǔ)和市場口碑。清晰且多元化的產(chǎn)品定位思路，滿足了大眾消費個性需求。強有力的產(chǎn)品根基將助力企業(yè)繼續(xù)在市場上保持一枝獨秀。

中國嬰童日化行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇

深耕渠道丨隨需而變 促進線上線下融合

中國日化行業(yè)市場正面臨快速變化的市場環(huán)境，消費者不斷成熟，對于企業(yè)而言，所有的產(chǎn)品升級、配方升級、概念切入等都是為了“臨門一腳”——終端銷售，終端的掌控能力日益重要。

多年來，青蛙王子在銷售終端精耕細作，線下渠道布局已建立完善，基本覆蓋各大城市高端百貨商店、商超、專營店。2017年將在兒童護理中心打造上繼續(xù)發(fā)力，給消費者創(chuàng)造更好的服務(wù)體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，青蛙王子在原有渠道基礎(chǔ)上，加強新興渠道建設(shè)，進駐國內(nèi)眾多主流電商平臺天貓、蘇寧易購、京東以及母嬰平臺貝貝網(wǎng)、美囤媽媽等，正式開啟全渠道化模式探索之路。未來將聚勢線上線下渠道，致力于打造一體服務(wù)平臺，推動線上線下一體化發(fā)展。

青蛙王子兒童護理中心

品牌提速丨精準(zhǔn)傳播 強化分齡護理理念

隨著市場的逐漸成熟，日化市場品牌競爭意識逐漸加強，本土品牌的營銷勢頭也日趨迅猛。同時也應(yīng)該考慮跟合作的對象在品牌形象和傳遞的主旨上是否能高度契合。

在激烈競爭中，青蛙王子將繼續(xù)倡導(dǎo)分齡護理理念，更注重科學(xué)引導(dǎo)父母專業(yè)地呵護孩子健康成長，帶動品牌可持續(xù)發(fā)展，致力打造專業(yè)兒童護理專家。2017年將攜手深圳衛(wèi)視，全力打造《閃亮爸爸2》，關(guān)注留守兒童身心健康，持續(xù)倡導(dǎo)公益行動。在品牌形象宣傳上，立足精準(zhǔn)傳播，積極運用自媒體力量，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播等新興媒體營銷形式，加強與消費群體互動。

青蛙王子品牌營銷

2017年，青蛙王子在產(chǎn)品、渠道、品牌上全面發(fā)力，在豐富產(chǎn)品體系、深耕運營渠道上成績勢必顯著，為品牌鞏固良好的發(fā)展基礎(chǔ)，讓品牌走向巔峰階段，更將為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級樹立標(biāo)桿。