雅培旗下的明星成人營養(yǎng)品,雅培全安素在2014年進(jìn)入中國市場(chǎng)后,一直是雅培力推的重點(diǎn)。但現(xiàn)在雅培卻要拋棄這一產(chǎn)品線,1月18日,有消息稱,雅培已于2016年12月31日之前,完成對(duì)全安素產(chǎn)品線團(tuán)隊(duì)的遣散。此次全國共涉及近200人,全安素這一產(chǎn)品線將被打包給石藥集團(tuán)。
對(duì)此,雅培相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)北京商報(bào)記者稱,中國是雅培的一個(gè)重要市場(chǎng),雅培對(duì)中國市場(chǎng)充滿信心,并持續(xù)投入發(fā)展業(yè)務(wù)。對(duì)于全安素產(chǎn)品線團(tuán)隊(duì)遣散的消息,雅培不予置評(píng)。
公開資料顯示,雅培全安素是雅培在中國設(shè)立的“成人營養(yǎng)品”品類的第一款產(chǎn)品。全安素是一款獲批特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品類的產(chǎn)品,是一款可為術(shù)后康復(fù)患者及中老年人進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充的全營養(yǎng)配方粉,有助改善營養(yǎng)狀況,同時(shí)還可以作為單一營養(yǎng)來源。在鼎盛時(shí)期,雅培全安素曾全面覆蓋一二線城市的非處方藥渠道,同時(shí)雙跨院內(nèi)銷售。
2015年,雅培曾公開表示,在海外市場(chǎng),公司成人營養(yǎng)品銷售增速達(dá)到了13%。公司將繼續(xù)在國際范圍內(nèi)擴(kuò)大成人營養(yǎng)品的銷售,全安素在起步階段可能銷售呈溫和增長趨勢(shì)。雅培公司副總裁、投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人Brian Yoor曾表示,成人營養(yǎng)品在中國擁有廣闊的前景,“考慮到中國老年人口在未來的大規(guī)模增長,其規(guī)模可能達(dá)到美國嬰兒潮人口的4倍”。財(cái)報(bào)顯示,2014年全年,雅培營養(yǎng)品部門的銷售約為69.53億美元,其中成人營養(yǎng)產(chǎn)品收入達(dá)到30.75億美元,嬰兒營養(yǎng)品收入為38.78億美元。成人營養(yǎng)產(chǎn)品的銷售增速為6.4%,而嬰兒營養(yǎng)品則為4%。
對(duì)于雅培撤掉全安素團(tuán)隊(duì),打包給石藥集團(tuán)的原因,有雅培內(nèi)部人士透露,“可能是近年賣得不好,未達(dá)到公司預(yù)期”。從大環(huán)境來看,無論是出于市場(chǎng)整合的考量,還是受制于市場(chǎng)開發(fā)的某種壓力,頻繁的調(diào)整,反映的是外資藥企在中國市場(chǎng)的震蕩。去年底以來,除雅培以外,多家跨國藥企都進(jìn)行了在華業(yè)務(wù)板塊的調(diào)整:百時(shí)美施貴寶宣布在華非處方藥業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)生的非處方部門于去年12月底進(jìn)行一輪裁員,32個(gè)代表和4個(gè)地區(qū)經(jīng)理面臨失業(yè);今年初將進(jìn)行第二輪裁員,預(yù)計(jì)179人的隊(duì)伍將精簡至90多人,近半人員將被裁撤;羅氏的派羅欣團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)進(jìn)行裁員。
此外,業(yè)內(nèi)人士指出,雅培全安素這一產(chǎn)品的定性為“特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品”,并非藥品或保健品,不能替代藥物的治療作用,產(chǎn)品也不得聲稱對(duì)疾病有預(yù)防和治療功能。隨著近年來中國消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高和海淘等電商渠道的發(fā)展,市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多功能性強(qiáng)的膳食補(bǔ)充劑和功效專一性強(qiáng)的保健品,也給雅培全安素的發(fā)展造成了一定壓力。
在雅培縮減OTC產(chǎn)品線的同時(shí),也有藥企正在加緊擴(kuò)充這一市場(chǎng)。去年,輝瑞宣布完成收購仙樂制藥有限公司的全資子公司千林健康產(chǎn)業(yè)有限公司及其千林品牌系列產(chǎn)品,將借此強(qiáng)化公司在華的膳食補(bǔ)充劑板塊。據(jù)了解,輝瑞健康藥物部的OTC產(chǎn)品以維生素補(bǔ)充劑為主,鈣補(bǔ)充劑“鈣爾奇/金鈣爾奇”和復(fù)合維生素補(bǔ)充劑“善存”的市場(chǎng)份額分別位列中國OTC維生素和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑品類前三甲。
“對(duì)于外資藥企來說,不管是裁撤非處方藥產(chǎn)品線還是其他邊緣化產(chǎn)品,都是出于結(jié)構(gòu)調(diào)整和縮減成本的目的。”醫(yī)藥行業(yè)專家岳鋒在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,外資藥企正在經(jīng)歷內(nèi)憂外患,內(nèi)憂就是專利懸崖、新藥上市難;外患是原研藥單獨(dú)定價(jià)權(quán)取消,招標(biāo)壓價(jià)嚴(yán)重。受此影響,不少外企選擇剝離、出售外圍產(chǎn)品線以削減成本,同時(shí)壯大行業(yè)領(lǐng)先領(lǐng)域,爭取更多的利潤。“未來外企不再攤大餅,集中優(yōu)勢(shì)會(huì)成為發(fā)展趨向。盤子大小和企業(yè)思路有關(guān),并不完全是壓力所致,最終的目的都是求得在中國市場(chǎng)的長效發(fā)展”。
? 1999-2020 嬰童品牌網(wǎng)版權(quán)所有