海淘奶粉的好口碑、好銷量受到監(jiān)管考驗(yàn)而動(dòng)搖。日前國(guó)家質(zhì)檢總局公布了今年10月未予準(zhǔn)入的食品化妝品信息，泓樂(lè)樂(lè)博維、澳紐可、貝瑞可等4款問(wèn)題奶粉被禁入境，而浙江監(jiān)管部門(mén)抽查30多個(gè)海淘奶粉發(fā)現(xiàn)19個(gè)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，乳清蛋白不合格率高達(dá)63%。

這邊廂，曾經(jīng)的暢銷款如澳大利亞的奶粉代表貝拉米等，開(kāi)始出現(xiàn)業(yè)績(jī)低于預(yù)期;那邊廂，不少巨頭仍在加碼布局中國(guó)市場(chǎng)，恒天然與中國(guó)銀行簽訂了15億等值貨幣授信，惠氏則搶灘孕產(chǎn)婦奶粉藍(lán)海，洋奶粉境遇可謂“冰火兩重天”。
洋奶粉市場(chǎng)走到轉(zhuǎn)折“路口”
洋奶粉的口碑銷量風(fēng)光不再。國(guó)家食藥監(jiān)總局、質(zhì)檢總局、海關(guān)總署等紛紛對(duì)進(jìn)口食品加強(qiáng)全程監(jiān)管，不少知名品牌在加嚴(yán)加密監(jiān)測(cè)下“現(xiàn)了原形”，多批次洋奶被檢出各種問(wèn)題而被攔在境外。“其中當(dāng)然也包括魚(yú)龍混雜的假洋品牌?，F(xiàn)在跨境購(gòu)非常流行，不少洋奶粉并非正規(guī)渠道進(jìn)入市場(chǎng)，代購(gòu)或部分海淘途徑進(jìn)來(lái)的奶粉有可能存在真假摻雜、不符合我國(guó)國(guó)標(biāo)或是保質(zhì)期快到等問(wèn)題。”一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者，跨境購(gòu)或海淘進(jìn)來(lái)的奶粉或符合原產(chǎn)國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，但一定不完全符合中國(guó)國(guó)標(biāo)。
有專家認(rèn)為，海淘進(jìn)入的洋奶粉不見(jiàn)得適合中國(guó)人體質(zhì)。今年8月央視報(bào)道對(duì)19款熱銷海淘奶粉檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，其中8個(gè)樣品的鐵、碘、硒實(shí)測(cè)值不符合我國(guó)的食品安全標(biāo)準(zhǔn)，樣品不合格率達(dá)到42%。此外，還有抽檢結(jié)果曾顯示，個(gè)別品牌的樣本有摻雜疑似植物蛋白。而隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性看待奶粉市場(chǎng)，不少洋奶粉逐漸褪去了“高大上”的光環(huán)，市場(chǎng)追逐洋奶粉熱開(kāi)始降溫。
“近年來(lái)大量涌入中國(guó)市場(chǎng)的洋奶粉已經(jīng)走到了轉(zhuǎn)折路口，奶粉新規(guī)要求國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)將實(shí)行統(tǒng)一注冊(cè)管理，這意味著不少洋奶粉將因管理、監(jiān)管門(mén)檻提高而告別中國(guó)市場(chǎng)，留下的基本都是市場(chǎng)份額穩(wěn)固的一二線巨頭。”專家分析認(rèn)為。
乳業(yè)巨頭不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)
乳業(yè)巨頭也不敢懈怠，積極通過(guò)布局上游或新興業(yè)務(wù)站穩(wěn)腳跟。日前新西蘭最大乳制品企業(yè)恒天然宣布與中國(guó)銀行簽訂15億元等值貨幣授信。
記者獲悉，雖然其仍是中國(guó)乳制品進(jìn)口額最大的乳制品企業(yè)，但近年來(lái)卻一直深耕本土化養(yǎng)殖生產(chǎn)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，其能獲得授信也是因其具備中國(guó)牧場(chǎng)資源，未來(lái)其將著力開(kāi)展本土整合業(yè)務(wù)。該分析人士分析稱：“恒天然深入布局中國(guó)牧場(chǎng)的巧妙之處在于，可以加快與中國(guó)整個(gè)乳制品產(chǎn)業(yè)的融合，最終成為中國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)的一部分，而不僅僅是做進(jìn)口生意。”
而在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，惠氏日前推出超高端孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)品，欲復(fù)制其在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的成功路線。
業(yè)界聲音
孕產(chǎn)婦奶粉市場(chǎng)
仍處于培育階段
對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮表示;“相較于嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展成熟，孕產(chǎn)婦奶粉市場(chǎng)仍處于消費(fèi)者培育階段，目前在售的很多都是非配方型產(chǎn)品，而該市場(chǎng)總體規(guī)模暫時(shí)還只有十個(gè)億左右，未來(lái)發(fā)展空間將很大。”不過(guò)，有行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，盡管入局試水企業(yè)不少，但目前市場(chǎng)銷售仍有限。某品牌奶粉透露，孕婦奶粉在該公司銷售占比和行業(yè)整體情況差不多，比例僅在5%左右。