2月7日,玩具公司孩之寶發(fā)布新一季度財務(wù)數(shù)據(jù),在截至12月25日的財季中,孩之寶的營收從上年同期的14.7億美元增至16.3億美元,高于分析師15億美元的預(yù)期。周一早盤,孩之寶股票上漲超過15%。
孩之寶首席執(zhí)行官Brian Goldner接受采訪時表示,公司第四季度表現(xiàn)強勁,“根據(jù)零售數(shù)據(jù)公司NPD追蹤的9個市場數(shù)據(jù),在12月,我們是銷售額最高的玩具公司。”第四季度的好成績使得孩之寶今年的整體銷售額超過了50億美元,這也是這家94歲的老牌玩具公司第一次年銷售額達(dá)到50億美元。
孩之寶的這一成績得益于跟迪士尼的合作。首先是女孩玩具,該部門的銷售額在2016年增長了50%,達(dá)到11.9億美元。這部分的增長主要來自于與迪士尼的合作。
自2016年1月開始,迪士尼所有的公主系列玩具加上《冰雪奇緣》的產(chǎn)品線從生產(chǎn)芭比娃娃的美泰公司轉(zhuǎn)移到了孩之寶手上。截止目前,迪士尼的公主系列一共有12位公主,加上《冰雪奇緣》的艾莎和安娜,這14位人物形象帶來了可觀的收入。此前,據(jù)Needham分析師估算,迪士尼公主系列玩具的年銷售額大概為5億美元左右。要知道2015年,孩之寶整個女孩玩具的銷售也只有7.98億美元。公主系列熱賣的一個重要原因,是孩之寶老對手美泰手上的芭比娃娃正變得越來越不時髦,女孩們已經(jīng)不滿足于童話故事中完美的女性形象,那些堅強、獨立、勇敢的新女性正在獲得青睞。
從長遠(yuǎn)來看,孩之寶的這份合作還是有一個優(yōu)勢。迪士尼的公主系列一直銷售穩(wěn)定,不會受到電影周期的影響。加上,這幾年迪士尼正在籌劃將此前的經(jīng)典公主動畫翻拍成真人電影,這也有助于在一段時間內(nèi)拉高銷售。
而在孩之寶的男孩玩具部門,今年收入上漲了4%至18.49億美元。和女孩玩具部門不同的是,迪士尼的星球大戰(zhàn)、漫威系列與孩之寶的合作由來已久。孩之寶還是星戰(zhàn)重要道具光劍的主要零售商,在沒有星戰(zhàn)電影的10年時間內(nèi),孩之寶也會定期推出新版本的光劍來吸引消費者。
不只是孩之寶,自2015年星戰(zhàn)重啟,美國玩具行業(yè)兩年的銷售增長都超過了5%。玩具行業(yè)分析師們預(yù)測,考慮到2017年好萊塢的新片安排,玩具市場表現(xiàn)將依然強勁。2017年,孩之寶旗下有《變形金剛5》以及基于彩虹小馬的大電影將上映,加上漫威的《銀河護衛(wèi)隊2》、迪士尼真人電影《美女與野獸》以及最新一部星球大戰(zhàn),今年看上去又會是一個不錯的年份。
玩具廠商們越來越依賴熱門的電影內(nèi)容,尤其是迪士尼這樣擁有漫威、星戰(zhàn)、皮克斯和迪士尼動畫四大廠牌的電影公司,幾乎涵蓋了所有年齡和性別的消費者。不只是孩之寶,風(fēng)頭正勁的樂高在嘗到了星戰(zhàn)的甜頭之后,也與迪士尼開發(fā)了更多的公主系列產(chǎn)品,以此補充其女孩產(chǎn)品線不足的尷尬。
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