母嬰行業(yè)的市場前景是有目共睹,隨著二胎政策的放開和“嬰兒潮”的到來,母嬰行業(yè)該如何在網(wǎng)絡(luò)信息時代中更好的生存和發(fā)展,以及如何讓母嬰電商成為受益者之一呢?在謀求創(chuàng)新的路上,母嬰電商就成了需要重點思索的問題。
有人提出:在二胎政策下,母嬰電商是要跑得快還是跑得穩(wěn)?其實這個問題應(yīng)該是雙向的,相對于廣大消費群體而言,母嬰電商突出性的優(yōu)點就是能夠給消費者提供更加直接、直觀的產(chǎn)品第一感覺體驗以及多樣產(chǎn)品之間的選擇。但是與此同時,商品的質(zhì)量卻隔著一道看不見的溝,可能會成為制約電商平臺的一大阻礙。因此,母嬰電商發(fā)展前景如何還得看母嬰電商跑得快和跑得穩(wěn),同時也取決于產(chǎn)品的質(zhì)量過不過關(guān)。
其實母嬰產(chǎn)品質(zhì)量一直以來就深受關(guān)注的話題,就如三鹿奶粉事件讓國人再難以相信國內(nèi)奶粉。但是母嬰電商平臺依然會義無反顧的將奶粉、尿不濕之類的母嬰產(chǎn)品冒著質(zhì)量的風(fēng)險也要擺上貨架,這是為什么呢?其實這與產(chǎn)品公司自身的選擇和日常的商業(yè)邏輯性有關(guān)。
據(jù)速途研究院預(yù)計,2016年母嬰用品的整體交易規(guī)模將達(dá)到2.8萬億元,線上交易規(guī)模則預(yù)計為9645億元。前一年,這兩個數(shù)字還只是1.9萬億元和3606億元。從這一數(shù)據(jù)看得出,母嬰用品的整體數(shù)據(jù)是在飛速的增長的,同時在母嬰行業(yè)內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域來看也呈現(xiàn)著擴張的狀態(tài)。
而電商專家魯振旺稱:“母嬰市場里,去年天貓和京東開始的份額加起來已經(jīng)接近七成,按照這個勢頭,未來甚至可能接近九成,所以垂直類電商的競爭壓力很大”。在壓力之下,一些玩家已經(jīng)選擇退出。2016年8月,辣媽幫旗下母嬰電商平臺“荷花親子”發(fā)布聲明,正式宣布關(guān)閉,同時在聲明中也有提到,行業(yè)的激烈競爭是它們不得已關(guān)閉的原因。
面對母嬰行業(yè)激烈的競爭有不得不關(guān)閉的電商平臺,也有因勢利導(dǎo)加快腳步極力發(fā)展的電商平臺。相對于母嬰電商平臺而言,其主要收入來源就是奶粉和紙尿褲,盡管沒有詳細(xì)的數(shù)據(jù)能說明一切,但是這兩款產(chǎn)品對于母嬰電商平臺的銷售額的提升有著至關(guān)重要的作用,雖然這兩款產(chǎn)品的利潤不高,但是單價和復(fù)購率是極其高的,這些復(fù)購率也是經(jīng)銷商、代理商、消費者可以直接眼觀到的數(shù)據(jù)流量。
由此可見,母嬰電商發(fā)展前景的如何?主要是看奶粉和紙尿褲這兩款母嬰產(chǎn)品通過單價和復(fù)購率來權(quán)衡體現(xiàn)的,就如全球嬰童網(wǎng)就是將奶粉和紙尿褲放在了重點之上。
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