二孩新政使國內(nèi)嬰幼兒護理市場持續(xù)蓬勃發(fā)展。2月26日，知名調(diào)研公司英敏特向記者提供的一份報告顯示，預(yù)計到2021年，中國0~3歲嬰幼兒護理用品市場零售總額將從2016年底的70.24億元增長至176億元，年均復(fù)合增長率高達20%。

盡管行業(yè)內(nèi)樂觀情緒高漲，但一些本土品牌卻在電商渠道和進口品牌的雙重擠壓下面臨壓力。根據(jù)擁有青蛙王子品牌的中國兒童護理有限公司,以下簡稱中國兒童護理2月24日發(fā)布的盈利警告顯示，預(yù)期截至2016度公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損將比2015年度要大。

對此，英敏特研究分析總監(jiān)徐如一表示，強生仍是嬰幼兒護理用品市場的最大品牌，截至去年6月份市場占有率超過15.6%。具體來看，傳統(tǒng)大品牌普遍發(fā)展緩慢，市場份額持續(xù)下滑，不斷變化的零售格局加劇傳統(tǒng)品牌壓力，很多新進海外品牌得益于跨境電商的發(fā)展正迅速搶得市場份額。

嬰幼兒用品市場持續(xù)增長

隨著二孩政策的徹底放開，中國嬰幼兒用品市場前景被看好。英敏特發(fā)布的報告顯示，預(yù)計2016年中國新生兒人數(shù)為1790萬人，比上年增長7.6%。

徐如一介紹，盡管生活成本較高，但中國一線城市都擁有較高的二胎意愿。英敏特在2016年針對3000名20~ 29歲的中國母親消費者做了一個調(diào)查，她們都有0~3歲寶寶，其中65%的媽媽表示愿意生二胎，比2015年高出了15%。

“供需雙方都在推動嬰幼兒用品市場的增長。”徐如一表示，一方面是中高收入家庭越來越多、新媽媽的育兒知識越來越豐富；另一方面是跨境電商的發(fā)展和新入品牌越來越多支撐著嬰幼兒用品市場強勁增長。未來，新出臺的二孩政策以及消費者對優(yōu)質(zhì)嬰幼兒產(chǎn)品的需求將成為市場規(guī)模增長的動力。

英敏特在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費者對產(chǎn)品和品牌的訴求已悄然發(fā)生改變，盡管產(chǎn)品安全仍是最大訴求，但“名人效應(yīng)”已不如以前奏效。

徐如一表示，越來越多消費者更看重產(chǎn)品本身，而不是簡單地聽取他人意見，嬰幼兒護理用品市場的競爭門檻正在不斷上升。

行業(yè)格局生變

目前，強生、貝親、中國兒童護理和郁美凈等傳統(tǒng)品牌仍占優(yōu)勢，但一系列新品牌的進入正讓嬰幼兒護理用品的行業(yè)格局生變。
英敏特的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從2015年6月~12月，有70%的消費者使用過強生，其次是貝親、青蛙王子和郁美凈，但是傳統(tǒng)大品牌普遍發(fā)展減緩、市場份額持續(xù)下滑已是不爭的事實。
2月24日，國內(nèi)嬰幼兒護理產(chǎn)品龍頭企業(yè)中國兒童護理發(fā)布盈利警告稱，有關(guān)額外虧損的原因有三方面：首先，由于受到中國經(jīng)濟增長放緩及消費者將消費習(xí)慣轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的持續(xù)影響，兒童個人護理產(chǎn)品分布收益下降；其次，公司持續(xù)投入品牌及市場推廣及固定開支沒有減少；第三，兒童個人護理產(chǎn)品分部的持續(xù)虧損而引致商譽及固定資產(chǎn)減值。

“原來的嬰幼兒護理產(chǎn)品集中在母嬰店和商超等渠道，近年來傳統(tǒng)零售行業(yè)受到電商的沖擊較大。”國內(nèi)一家嬰幼兒用品上市企業(yè)市場總監(jiān)對記者坦言，如果傳統(tǒng)品牌依然把重心放在商超渠道，而忽略電商等新興渠道的投入與研究，就很難避免業(yè)績下滑?，F(xiàn)在，一些海外知名品牌借力跨境電商和海外代購等渠道，對傳統(tǒng)品牌的市場份額下滑造成一定影響，“但這部分市場還不夠大”。

對于行業(yè)格局變化，廣東孕嬰童用品協(xié)會會長陳新華此前表示，嬰幼兒護理市場存在過度投資、產(chǎn)能過剩的風(fēng)險，越來越多大企業(yè)的進入則加劇了這些領(lǐng)域的競爭，給原來的企業(yè)帶來更大的壓力，未來行業(yè)內(nèi)將出現(xiàn)更多兼并、收購的案例，隨著日化巨頭越來越多的進入嬰童洗護市場，這一情況逐漸凸顯。