中國乳業(yè)經(jīng)過8年涅槃，已經(jīng)具備全面振興的基礎(chǔ)和條件。

2月16日，來自北京的國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長王加啟感嘆：“羨慕福州人，有巴氏鮮奶喝。中國消費者以前沒有喝過80度殺菌的鮮奶。”王加啟把牛奶從85度殺菌降至80度殺菌，稱為“歷史性的變化”。

這一天，福建長富巴氏鮮奶成為通過中國優(yōu)質(zhì)乳工程驗收的第三家乳企鮮奶。

繼去年中國奶業(yè)“十三五”規(guī)劃頒布后，上個月乳業(yè)界還接連發(fā)生兩起大事：2月3日，蒙牛在香港召開股東特別大會，表決全面收購中國最大原料奶生產(chǎn)商現(xiàn)代牧業(yè)的議案獲通過。這是蒙牛新任總裁盧敏放上任后的第一筆收購。蒙牛方面表示，收購現(xiàn)代牧業(yè)其中一個目的是要發(fā)展低溫奶。

2月21日，由農(nóng)業(yè)部和中國奶業(yè)協(xié)會在京宣布啟動“中國小康牛奶行動”，伊利、蒙牛、君樂寶、三元、飛鶴等D20乳企表示，五大行動包括“種好草”、“養(yǎng)好牛”等。國產(chǎn)乳企對原料奶的重視到了前所未有的地步。

“中國牛奶真的很好。”中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟主席馮艷秋在長富優(yōu)質(zhì)巴氏鮮奶項目驗收新聞發(fā)布會上說。但消費者為何愛買進口牛奶喝？王加啟表示，優(yōu)質(zhì)乳工程就是解決消費信心低迷和利益分配失衡的核心紐帶，是國家奶業(yè)管理體制創(chuàng)新的突破口，能有效解決乳業(yè)困局。而巴氏鮮奶，就是中國優(yōu)質(zhì)乳工程最具代表性的牛奶品類，因為它對奶源的的品質(zhì)要求是所有品類里最高的。

對此，2月27日，已在常溫奶和鮮奶中兩條腿走路的輝山乳業(yè)公關(guān)部負責(zé)人金渤向記者表示，作為代表未來的健康方向，他希望巴氏鮮奶的國家標(biāo)準(zhǔn)盡快出臺。畢竟，上一輪牛奶業(yè)生乳國標(biāo)制定引發(fā)的爭議深深影響著中國乳業(yè)，至今余波未了。

鮮奶業(yè)曲折

“中國奶業(yè)發(fā)展十分曲折。”王加啟在接受記者采訪時說，他同時是農(nóng)業(yè)部奶及奶制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心主任。奶業(yè)曲折，最震驚國人的莫過于三聚氰胺事件。
作為中國奶業(yè)家族里的鮮奶，其道路就更加曲折了。

長富乳品董事長兼總經(jīng)理蔡永康從事鮮奶生產(chǎn)和銷售整整19年，其間他調(diào)頭嘗試過常溫奶后以失敗告終。從實施優(yōu)質(zhì)乳工程至今，耗時4年才通過項目組驗收，其間吃過的苦，只有他知道。

福建長富乳品有限公司是位于福建省南平市的一家民營區(qū)域乳企。1998年，蔡永康進入乳業(yè)后就想大干一場，在原料奶上入手，共計投入11億元自建牧場。沒想到2003年，牧場經(jīng)營困難，撐到2005年時34個牧場關(guān)掉了10多個。到2006年-2007年時，企業(yè)連工資都發(fā)不起。

“那時候奶牛養(yǎng)殖不重要。誰牧場投資得越多，虧得越多。”2月16日，蔡永康在接受記者專訪時說，由于乳業(yè)擴張?zhí)?，奶源不夠，奶粉?fù)原很常見，擁有牧場自養(yǎng)奶牛并不劃算。

三聚氰胺事件對蔡永康來說并不意外。“連農(nóng)戶送的奶都作假，大部分是奶粉。如此瘋狂的行為能不出事嗎？”他說。

直到2008年，這場曠日持久的“鮮”之爭結(jié)束后，蔡永康開始獨家籌辦鮮奶論壇。他親自撰寫的論文《生鮮牛奶若干理論性狀和酒精試驗的評價》曾獲第二屆全國乳業(yè)科技大會優(yōu)秀論文獎。

“低溫奶對牛奶本身的活性物質(zhì)傷害更小。”蔡永康說，在常溫奶主導(dǎo)的奶業(yè)世界里，他向國內(nèi)二三十位權(quán)威專家請教，想和業(yè)界有識之士捏成一個拳頭，倡導(dǎo)國產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)更多的鮮奶，當(dāng)時被人稱為“幼稚”。

蔡永康坦言，第一次開論壇，他親自上門去拜訪燕塘乳業(yè)、上海光明、南京衛(wèi)崗、濟南的乳業(yè)等，大家都覺得發(fā)展鮮奶“難”，他下定決心自己干。

這一干就是8屆論壇開下來，結(jié)果參加的企業(yè)多到了四五十家，其中包括不少臺灣乳企。“三元參加了三屆，光明去年也來了。”蔡永康很欣慰。

但真正讓乳業(yè)界開始反思的是2014年的“奶過剩”現(xiàn)象。人們發(fā)現(xiàn)，常溫奶原來可以添加奶粉進行復(fù)原，熱強度處理據(jù)說可以識別其中奶粉。因被進口低價奶沖擊，奶農(nóng)辛辛苦苦擠出的原料奶只得倒掉。

人們開始思考巴氏鮮奶的價值。

“最困難的時候我曾經(jīng)做過常溫奶，日處理400噸。”蔡永康回過頭來總結(jié)，那是“非常失敗的行為”。

他分析道，發(fā)展常溫奶，對資源少的南方來說成本高，沒有優(yōu)勢。“是對物流最大的浪費。”

如今，長富鮮奶主渠道在商超和便利店。由于增加了冷鏈環(huán)節(jié)，“我們做鮮奶起步時，一包奶光運輸成本就是1.6元，但有了規(guī)模效應(yīng)后分攤了成本。企業(yè)毛利率有20%多。”蔡永康說。

長富乳品提供的數(shù)據(jù)顯示，去年，該公司營業(yè)收入8億多元，實現(xiàn)凈利潤7000多萬元，鮮奶銷量64500噸。長富乳品的三大類產(chǎn)品分別是巴氏鮮奶、鮮活鮮奶和活性乳酸菌。

中國乳業(yè)怎么走？蔡永康向記者表示，作為乳業(yè)消費大國，中國應(yīng)該用國內(nèi)有限的資源發(fā)展自身乳業(yè)，將時間、距離和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，做到市場最優(yōu)，和進口產(chǎn)品形成差異化。

鮮奶尚無國標(biāo)

不光常溫奶用奶粉還原稱之為復(fù)原乳，連優(yōu)酸乳、酸奶也可以加入奶粉。

“中國奶業(yè)發(fā)展之所以曲折，主要原因之一是標(biāo)準(zhǔn)不健全。”王加啟一語中的，消費者拿到一盒牛奶，標(biāo)識不清晰，不清楚成分不清楚等級。王加啟表示，美國優(yōu)質(zhì)乳標(biāo)準(zhǔn)堅持90年了，每兩年修改一次。

蔡永康對記者說，臺灣乳業(yè)，政府引導(dǎo)的產(chǎn)品標(biāo)注很明確。臺灣一年生產(chǎn)了多少奶，包裝了多少盒，識別系統(tǒng)一目了然。

“優(yōu)質(zhì)乳工程是解決國內(nèi)奶業(yè)難題的關(guān)鍵，包括了創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)標(biāo)識制度、推動奶牛養(yǎng)殖技術(shù)升級和全面實施乳制品加工工藝標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)管，以給消費者明確的選擇。”王加啟說。

這其中，標(biāo)準(zhǔn)是基石。但令人尷尬的是，鮮奶至今只有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有國家標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)記者了解，目前，堪比甚至超過歐美水平的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，出自各大乳業(yè)聯(lián)盟或企業(yè)之手。

優(yōu)質(zhì)生乳菌落總數(shù)從9萬cfu/ml降低至1.7萬cfu/ml，巴氏奶殺菌溫度降低為80度，殺菌時間穩(wěn)定為15秒，優(yōu)質(zhì)巴氏鮮奶的糖氨酸含量穩(wěn)定低于12mg/100g蛋白質(zhì)。蛋白質(zhì)g/100g內(nèi)控值為3.15，脂肪g/100g內(nèi)控值為3.5，均分別優(yōu)于優(yōu)質(zhì)乳標(biāo)準(zhǔn)值3.1和3.3。

以上參照是《優(yōu)質(zhì)乳工程實施綱要》的標(biāo)準(zhǔn)值。王加啟指出，要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)巴氏鮮奶，要求原料奶要達到優(yōu)質(zhì)乳工程制定的“特優(yōu)級”標(biāo)準(zhǔn)，也就是說原料奶首先就要遠高于美國、歐盟的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)。只有讓消費者喝到優(yōu)于國際標(biāo)準(zhǔn)的牛奶，才能解決當(dāng)前我國奶業(yè)存在的消費信心不足問題。

但記者發(fā)現(xiàn)，作為巴氏鮮奶必不可少的加工、冷鏈和運輸環(huán)節(jié)，實施優(yōu)質(zhì)乳工程的國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟卻并沒有制定出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。在這兩個環(huán)節(jié)，通過驗收的長富乳品是自己出臺了較為嚴格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

無獨有偶。去年4月，由農(nóng)墾局推動的中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟審議通過了《中國農(nóng)墾生鮮乳生產(chǎn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，該聯(lián)盟集合了光明乳業(yè)、北京三元、黑龍江完達山、首農(nóng)畜牧、天津嘉立荷等一批牛養(yǎng)殖與牛奶生產(chǎn)企業(yè)。該《質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》將菌落總數(shù)調(diào)整到與歐美標(biāo)準(zhǔn)一致，從每毫升200萬CFU以下調(diào)整到了每毫升10萬CFU以下；并將我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中沒有的、反映奶牛乳房健康水平的體細胞數(shù)首次納入進來，標(biāo)準(zhǔn)為每毫升40萬個以下。相比2010國家生乳標(biāo)準(zhǔn)的2.8%，乳業(yè)聯(lián)盟將乳蛋白率提高到3.0%，而這個指標(biāo)已經(jīng)達到了國際生鮮乳的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

在發(fā)展常溫奶的同時，也在大力發(fā)展巴氏鮮奶的光明乳業(yè)則以發(fā)布食品安全白皮書方式，對全產(chǎn)業(yè)鏈出臺了各項標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)。值得一提的是，在完善冷鏈物流系統(tǒng)上，光明對自有車輛的制冷與保溫硬件設(shè)施按照國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《WB/T1046-2012》中規(guī)定的最高等級“F”級別進行配備。

至于不同的聯(lián)盟有著不同的標(biāo)準(zhǔn)，中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟主席馮艷秋在接受記者采訪時說，這些聯(lián)盟發(fā)揮著不同的特色，都是為推動中國乳品升級、振興中國乳業(yè)而努力，新成立的還有由三元牽頭的中國乳品健康企業(yè)聯(lián)盟，專注嬰幼兒乳品。她表示，去年底，農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟就和國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟簽訂了盟盟合作，雙方將在農(nóng)墾生鮮乳的標(biāo)識上進行溝通和統(tǒng)一優(yōu)化。

值得一提的是，目前市面上還出現(xiàn)了有機巴氏鮮奶。對此，中國奶協(xié)乳品委員會副主任顧佳升在接受記者采訪時解釋，有機奶強調(diào)的是原料，偏重安全；巴氏鮮奶側(cè)重營養(yǎng)成分，優(yōu)質(zhì)乳工程既要考慮奶源，又要考慮加工，工藝要優(yōu)化。兩者的共同點是既安全又干凈。

“我們希望巴氏鮮奶的國家標(biāo)準(zhǔn)盡快出臺。”中國輝山乳業(yè)控股有限公司負責(zé)液態(tài)奶的公關(guān)部高級經(jīng)理金渤對記者說。國家奶業(yè)十三五規(guī)劃表明，生乳標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提上修訂日程。

國奶洋奶之爭

中國乳業(yè)正面臨著極大的尷尬：一面是國產(chǎn)奶質(zhì)量品質(zhì)已處于歷史最好時期，一面卻是乳制品新增消費的80%被進口所占。

去年底，由農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部和食品藥監(jiān)總局聯(lián)合印發(fā)的《全國奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》顯示，2008年以來，我國乳業(yè)違禁添加物抽檢合格率連續(xù)7年保持100%，乳制品抽檢合格率99.5%，嬰幼兒配方乳分抽檢合格率97.2%。中國奶業(yè)已沖刷三聚氰胺之恥。

然而，進口乳制品從2008年的38.7萬噸增至2015年的178.7萬噸，我國乳制品新增消費的80%被進口所占。

巴氏鮮奶會是中國乳業(yè)突圍的一道突破口嗎？

“巴氏鮮奶是真正的優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)品，只能是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的優(yōu)質(zhì)生鮮奶，在當(dāng)?shù)赜每茖W(xué)、低熱工藝加工出來的奶產(chǎn)品。”顧佳升表示，要喝上真正的好牛奶，必須實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)乳“生產(chǎn)-加工-消費”的本土化。

在王加啟看來，巴斯鮮奶采用巴氏保鮮工藝，保質(zhì)期只有5-7天。而那些千里迢迢“漂洋過海”的進口液態(tài)奶，只能是采用超高溫工藝生產(chǎn)的長保質(zhì)期的常溫奶。換句話說，發(fā)展巴氏鮮奶，是民族奶業(yè)有效抵御進口奶業(yè)沖擊的不二選擇。

目前，除了長富乳品堅持巴氏鮮奶路線外，光明乳業(yè)擬將“優(yōu)倍”打造成巴氏鮮奶的全國品牌，蒙牛宣布全面收購現(xiàn)代牧業(yè)。而現(xiàn)代牧業(yè)和新希望集團旗下的雪蘭已取得優(yōu)質(zhì)乳工程示范“牌照”。天友乳業(yè)總經(jīng)理費睿告訴記者，該公司正在積極準(zhǔn)備接受優(yōu)質(zhì)乳工程的驗收。

那么，僅僅是熱傷害就能阻擋消費者對進口奶的偏好嗎？

記者從一位長期飲用進口液態(tài)奶的消費者處了解到，在他看來，喝進口奶是考慮“安全”，抗生素、農(nóng)藥、激素殘留超標(biāo)是主要需要考慮的，他認為國內(nèi)小而散的農(nóng)戶成本高，超標(biāo)可能性更大。他表示，高溫殺菌的確存在損失營養(yǎng)問題，但相比之下，他寧愿喝少一點營養(yǎng)的奶。

事實上，就在國內(nèi)巴氏鮮奶發(fā)力之際，澳大利亞、韓國等國也開始以進口巴氏鮮奶的面貌擺上中國的超市柜臺。但據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少進口巴氏鮮奶保質(zhì)期是本土巴氏的兩倍，還有未標(biāo)注巴氏殺菌的進口奶卻放在低溫區(qū)。

“對國產(chǎn)牛奶信心不足源于信息不對稱，從而產(chǎn)生消費外溢。”有識之士指出，加之隨著歐盟取消牛奶生產(chǎn)配額，中國-新西蘭自貿(mào)區(qū)乳制品關(guān)稅繼續(xù)減讓，和澳大利亞自貿(mào)區(qū)協(xié)定全面實施，乳制品進口成本比國內(nèi)低，也助推了進口量的增加，其中包括復(fù)原乳。中國乳業(yè)還有很長的路要走，包括加強標(biāo)識制度、打造國產(chǎn)乳品品牌、促進優(yōu)質(zhì)飼養(yǎng)等。

值得欣慰的是，中國奶業(yè)“十三五”規(guī)劃明確指出，中國乳業(yè)經(jīng)過8年涅槃，已經(jīng)具備全面振興的基礎(chǔ)和條件。