商場里的玩具專區(qū)，應該是零售界里最幸福的地方之一了。

最近幾年，許多餐廳因為價格太高而門可羅雀，各大商超由于消費者購物習慣的變化而銷量猛跌，服裝行業(yè)也被廉價的快速時尚品牌占據(jù)了半壁江山，而孩之寶（Hasbro）、美泰兒（Mattel）和樂高（Lego）等玩具公司連續(xù)好幾年銷售額卻都非常搶眼。專家們表示，大大小小的玩具公司對創(chuàng)新的適應速度極快，許多老品牌都推出了新賣點。與此同時，很多公司也推出了不少在兒童中大受歡迎的新產品。

本月，美國玩具行業(yè)在紐約市的賈維茨會展中心舉辦了一場盛大的玩具展覽會，期間展出了各大廠商2017年的最新玩具創(chuàng)意。我們也得以一窺各大廠商今年將為玩具反斗城（Toys 'R' Us）和沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)供應哪些新品。通過此次展會，我們發(fā)現(xiàn)了四個值得孩子們以及他們的父母們注意的趨勢。

好萊塢光環(huán)

好萊塢電影向來是吸引孩子和他們的家長走進玩具店的一個重要因素。近年來，光是沃爾特迪士尼穩(wěn)步推出的幾部《星戰(zhàn)》電影，就令整個行業(yè)獲益不小。歸功于這個大IP，星戰(zhàn)周邊玩具也成了近年來熱度回升最快的玩具系列之一。從電影的角度看，2017也將成為玩具行業(yè)大豐收的一年，今年有20部左右的電影都會涉及玩具元素。玩具評測網(wǎng)站TTPM.com的CEO吉姆·西爾弗表示：“今年的電影數(shù)量令人震驚。”

孩之寶今年計劃將圍繞六部電影推出周邊玩具，而樂高則計劃做10部電影的周邊，玩具公司Jakks Pacific則更是瞄準了十幾部電影。以上三家公司都拿到了今年的好萊塢年度大戲《星戰(zhàn)：最后的絕地武士》的授權，這部電影預計將于12月全球上映。孩之寶和樂高今年也將親自操刀推出自己的電影。孩之寶自家的兩個授權IP今年也將被搬上大屏幕，分別是《變形金剛：最后的騎士》和《小馬寶莉大電影》。近日上映的《樂高蝙蝠俠大電影》已經(jīng)取得了非常亮眼的票房成績，而樂高的另一部電影《樂高幻影忍者大電影》也將于9月登上銀屏。

“這是一桌非常豐盛的電影盛宴。”孩之寶公司總裁約翰·弗拉斯科蒂表示，過去幾年，與電影有關的玩具的銷量明顯好于那些并非基于熱門電影的產品。“整個行業(yè)的玩具銷量都在增長，但基于電影的玩具的增長速度相當穩(wěn)健，而與電影無關的玩具則銷量平平。”

性別包容

美泰兒、孩之寶和樂高等知名玩具公司都不約而同地將性別包容的理念融入到了他們的玩具戰(zhàn)略中。尤其是在設計和推廣玩具的時候，他們會同時考慮到兩種性別，而不是將玩具專區(qū)分為男孩的藍色區(qū)和女孩的粉色區(qū)。玩具行業(yè)的高管們表示，這也是一種時代的標志，因為“千禧一代”的家長們并不希望他們的孩子養(yǎng)成對性別的刻板印象。

前一段時間，樂高推出的一款名叫“樂高好朋友”的玩具一度受到不少非議。這個系列的玩具充斥著紫色和粉色的積木以及偏女性化的主題，有些博主和兒童成長專家批評它的性別暗示太過明顯。不過樂高表示，這款產品恰恰是為了吸引更多女孩對樂高積木產生興趣。而現(xiàn)在也果然有更多女孩開始購買一些原本只有男孩玩的玩具，比如《樂高蝙蝠俠大電影》的周邊積木玩具等等。

近年來，好萊塢也在電影里添加了更多的女性主角，而這也有助于促進性別包容。樂高系統(tǒng)（LEGO Systems）的負責人斯基普·科達克表示：“迪士尼在確定電影主角時，采用了性別包容性更高的搭配。而我們也有機會通過樂高玩具，將這一特點帶入到現(xiàn)實生活中。”

玩偶歷來是女孩的最愛，但這個領域也正在迎來一場革命。美泰兒的“美國女孩”品牌31年來首次增添了一個男孩角色。孩之寶最新款的“淘氣寶貝”（Baby Alive）玩偶第一次有了“爸爸”的選項——此前它還只會說“媽媽”。美泰兒還在“風火輪小汽車”（Hot Wheels）系列最新推出DC超能美少女主題汽車玩具中，故意采用了性別色彩較為中立的紅藍配色。而以往這個系列基本上都是粉色系的。

孩之寶總裁弗拉斯科蒂表示：“我們想在性別和種族上采取比較包容的做法。在設計玩具時，我們不再糾結于它應該是一個男孩的品牌還是一個女孩的品牌，而是將它打造成一個男孩女孩都能玩的品牌。”他還表示，像星戰(zhàn)、小馬寶莉、變形金剛這些以往瞄準特定性別的玩具，如今在男孩和女孩中都很有市場。“我們的做法是，品牌是為了消費者而構建的。”

科技元素

當玩具商們剛開始意識到移動設備已經(jīng)成為一種威脅時，他們的做法是一窩蜂地把桌游、玩偶和各種能想象到的玩具都連接到平板電腦上。然而這些早期實踐的反響大多并不好。

今年，玩具商們終于對應該如何將科技元素融入玩具中有了更清醒的認識。有些玩具在這方面做得相當不錯，比如Spin Master玩具公司出品的互動式玩偶Luvabella，孩之寶的藍牙電動寵物Furreal，芭比公司充滿未來主義色彩的全息芭比娃娃，樂高出品的用APP控制的編程積木等等。美泰兒也在今年的消費電子展（CES）上展出了一款“智能”嬰兒監(jiān)控器。Wicked Toys公司也復活了80年代的經(jīng)典玩具“小熊華斯比”——當年這只小熊可以通過磁帶給孩子講故事，現(xiàn)在它已經(jīng)具備了通過APP講故事的功能。

玩具行業(yè)出版物《Toy Insider》的玩具專家勞瑞·施赫特認為：“全息芭比是虛擬家居助手領域的一個有趣的交互式產品。”她還表示，美泰爾最新推出的“亞里士多德”嬰兒監(jiān)測器，也將成為“智能家居”潮流中的一個優(yōu)秀工具。

收藏性玩具

這些擺在收銀臺邊上的小玩具通常只賣幾塊錢，但它們在行業(yè)內的表現(xiàn)卻相當搶眼。去年，收藏性玩具的銷售額躍升了33%，達到18億美元，約占美國玩具行業(yè)總銷售額的9%。尤為受歡迎的是所謂的“隱形包裝”——這些小小的玩具被包裝得頗為神秘，從外面根本看不見里面有什么。

在今年的紐約玩具展上，美泰兒、孩之寶、樂高、Jakks等各大廠商紛紛推出了自己的2017年主打的收藏性玩具。Spin Master公司的熱門玩具品牌Hatchimal今年也將加入收藏性玩具的戰(zhàn)團。不過西爾弗提醒道：“這個領域今年將是很擁擠的，有些品牌的努力可能會失敗。”

不過各大廠商卻普遍認為，收藏性玩具未來幾年還會繼續(xù)火下去。前幾年憑借ShopKins品牌紅極一時的澳大利亞玩具公司Moose Toys表示，事實已經(jīng)證明，收藏性玩具是一個非常穩(wěn)定的市場，孩子們玩這種玩具已經(jīng)有幾十年了。

Moose Toys公司聯(lián)合CEO保羅·索羅門表示：“收藏性玩具對行業(yè)來說是一種很好的產品，因為它會吸引消費者回到零售店進行重復購買。關鍵問題是，如果我們要推出多款收藏性玩具，它們就必須做到差異化。”