上海市工商行政管理局日前發(fā)布2017年第1號虛假違法廣告公告顯示,澳洲保健品澳佳寶中國公司佳歲(上海)貿(mào)易有限公司(以下簡稱“佳歲”)在店堂、微信公眾號中的廣告涉嫌違法宣傳被罰款34.66萬元。
公告顯示,該公司在屬于普通食品的營養(yǎng)補充劑廣告中,含有食品或澳佳寶主要成分可以預防、治療相關疾病的內(nèi)容,如“治療心腦血管疾病、成人關節(jié)炎輔助治療”等用語,同時還宣稱“澳佳寶是澳洲排名第一的膳食營養(yǎng)補充劑品牌”,均構(gòu)成違法使用禁止性用語的廣告違法行為,被依法處罰款34.66萬元。
根據(jù)2015年9月1日實施的新《廣告法》規(guī)定,企業(yè)在產(chǎn)品廣告中不許含有功效、安全性等一些絕對性的保證;不能夠涉及到疾病的預防功能;不能包含有暗示性的必需用品。另外,新《廣告法》大幅度提高了處罰的金額。對于極限用語的處罰,由過去的退一賠三變成現(xiàn)在罰款金額20萬元起步,最高限度為100萬元。
跨境電商興起帶火了一批海外品牌,成立于1930年的澳佳寶成了眾多跨境電商平臺的爆款商品。2014年12月,澳佳寶在上海設立全資子公司佳歲,負責中國區(qū)市場發(fā)展及品牌建立。
財報顯示,2015年下半年,澳佳寶銷售額為3.41億澳元,上年同期為2.064億澳元,漲幅高達65%。集團稅后利潤為4830萬澳元,同比大漲160%。澳佳寶方面分析認為,面向零售商的銷售受到了中國游客和商人支持。業(yè)績大幅增長未能持續(xù),2016年下半年,澳佳寶銷售額下滑5.7%,凈利潤大幅下跌41%。