都說(shuō)孩子的錢(qián)好賺，不過(guò)，現(xiàn)在好賺的不光是奶粉、零食這些“小玩意”了。你可能還記得上周貝嫂的同名品牌Victoria Beckham借著和超市Target的合作推出了不少童裝產(chǎn)品。整個(gè)系列設(shè)計(jì)頗有貝嫂范兒，售價(jià)還很友好；而對(duì)于曾瘋搶Yeezy系列球鞋的年輕父母來(lái)說(shuō)，他們也許正對(duì)上個(gè)月剛剛在Snapchat曝光的“侃爺（Kanye West）”聯(lián)手老婆Kim Kardashian為女兒North所設(shè)計(jì)的童裝系列躍躍欲試。

另外請(qǐng)注意，很快，流行歌手Jay Z和碧昂斯五歲的女兒Blue Ivy Carter也將有一條自己的童裝產(chǎn)品線(xiàn)。而且據(jù)說(shuō)，一起上市的還會(huì)有香水和化妝品。

Kim Kardashian在自己的Snapchat主頁(yè)上宣布其與丈夫Kanye West將推出童裝產(chǎn)品線(xiàn) 圖片來(lái)源：Kim Kardashian Snapchat

表面上看，這些明星固然把推出童裝線(xiàn)作為一種表達(dá)父愛(ài)母愛(ài)的方式，比如Victoria Beckham就在接受時(shí)尚雜志Vogue采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，整個(gè)系列都記錄了她和Harper相處的點(diǎn)滴，融入了她對(duì)女兒的觀(guān)察——但更大程度上，這些明星都看到了童裝市場(chǎng)的大好前景。

根據(jù)咨詢(xún)公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2015年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1356億美元，占據(jù)全球服裝市場(chǎng)12%。而在過(guò)去五年中，童裝市場(chǎng)的增速始終高于女裝及男裝市場(chǎng)。這一勢(shì)頭目前預(yù)測(cè)將延續(xù)到至少5年后。

實(shí)際上，看看奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌的表現(xiàn)也能感覺(jué)到這個(gè)市場(chǎng)的火熱程度，Gucci、Dolce & Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney……叫得上名字的大牌都幾乎有獨(dú)立的童裝線(xiàn)；而諸如GAP、Zara、H&M、COS、JNBY等國(guó)內(nèi)外中低端品牌，亦已染指該領(lǐng)域。

再看看集合品牌零售商們的表現(xiàn)：高端童裝網(wǎng)商平臺(tái)childrensalon.com通過(guò)向110個(gè)國(guó)家的顧客，銷(xiāo)售超過(guò)280個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的童裝，在2015年時(shí)年?duì)I業(yè)額達(dá)到427萬(wàn)英鎊，較上一年同期上漲51%；奢侈品電商Farfetch和Net-a-Porter也意識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力：前者在全年已開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的童裝銷(xiāo)售頁(yè)面，而后者在2013年時(shí)就已經(jīng)搶先注冊(cè)了將會(huì)用于童裝銷(xiāo)售的Petite-à-Porter的域名。

Dolce & Gabbana 春夏2016童裝 圖片來(lái)源：Dolce&Gabbana

Gucci 2016秋冬童裝系列 圖片來(lái)源：Gucci

Stella McCartney 2015春夏童裝系列 圖片來(lái)源：Stella McCartney

“社交媒體的興起，尤其是Instagram的興起，讓家長(zhǎng)們比以往任何時(shí)候都更關(guān)心孩子們的穿著，而孩子們自己也是。”供職于英國(guó)電商Alexandalexa的Jenny Slungaard在接受《衛(wèi)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。Alexandalexa在2015年時(shí)被瑞士?jī)和闷菲放艬abyshop收購(gòu)，后者隨后成立Luxury Kids集團(tuán)，主打高端兒童用品零售。
另一面，父母?jìng)円餐ㄟ^(guò)越來(lái)越多樣的產(chǎn)品，為自己對(duì)子女的愛(ài)與期許，找到了一個(gè)新出口。

“當(dāng)你為你最寶貝的孩子買(mǎi)東西，你會(huì)想要不要買(mǎi)更道德生產(chǎn)過(guò)程的，又或是有機(jī)的產(chǎn)品。”英國(guó)百貨公司Liberty童裝樓層（Little Liberty）采購(gòu)主管Sarah Coonan說(shuō)，“我們的顧客會(huì)想要買(mǎi)能講出不一樣故事的童裝產(chǎn)品。”

這種心情放在中國(guó)市場(chǎng)的背景里同樣成立，而且也許更好理解。

意大利童鞋品牌Gusella執(zhí)行總裁Caroline York曾在與《南華早報(bào)》的采訪(fǎng)中提到，中國(guó)的父母完全不介意在孩子身上花錢(qián)，他們就想給孩子好的東西，而其“他們想要最好的”。該品牌的一雙幼童皮鞋售價(jià)在2000元上下，相當(dāng)于中高端成人女鞋的定價(jià)。

《南華早報(bào)》的相關(guān)報(bào)道還提到，隨著中國(guó)二孩政策的放開(kāi)，這樣的情緒只會(huì)在社會(huì)上蔓延得更開(kāi)、更濃烈——可以說(shuō)，相比起投資房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，中國(guó)大部分父母此生最大的一筆投資，實(shí)際是在孩子身上。并且，因?yàn)?ldquo;愛(ài)”的原因，這筆投資往往缺乏理智可言。

Bonpoint童裝系列

和經(jīng)典鞋履品牌J.M.Weston同隸屬法國(guó)另一奢侈品集團(tuán)EPI的Bonpoint近年來(lái)成績(jī)斐然，據(jù)外界推測(cè)，這個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋新生兒、嬰兒、少男少女裝甚至護(hù)膚、香水的高級(jí)童裝品牌，年收益達(dá)1億歐元。和大多數(shù)童裝品牌不同，Bonpoint擁有不亞于成人時(shí)裝品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)不同年齡層的版型尺碼亦有細(xì)分，甚至還設(shè)有高級(jí)定制童裝線(xiàn)。“人們總以為肯尼迪家族是穿著B(niǎo)onpoint長(zhǎng)大的，但實(shí)際上這個(gè)品牌是1975年才創(chuàng)立的。”EPI集團(tuán)第三代繼承人、總裁與董事會(huì)主席Christopher Descours說(shuō)。

在于《金融時(shí)報(bào)》的采訪(fǎng)中，該品牌總裁Hugues de la Chevasnerie表示，在2015年，Bonponit中國(guó)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較以往漲幅45%，而全球營(yíng)收則有21.5%的增長(zhǎng)。

不過(guò)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)高端童裝市場(chǎng)目前還在起步階段——大多數(shù)消費(fèi)還集中在一線(xiàn)城市及東南沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市。根據(jù)瑞士信貸的一份報(bào)告，中國(guó)家庭為14歲以下兒童花費(fèi)的年金額在2015年是每個(gè)孩子92美元，而在日本這一數(shù)字435美元，在美國(guó)這一數(shù)字是487美元。