都說孩子的錢好賺，不過，現(xiàn)在好賺的不光是奶粉、零食這些“小玩意”了。你可能還記得上周貝嫂的同名品牌Victoria Beckham借著和超市Target的合作推出了不少童裝產(chǎn)品。整個系列設(shè)計頗有貝嫂范兒，售價還很友好；而對于曾瘋搶Yeezy系列球鞋的年輕父母來說，他們也許正對上個月剛剛在Snapchat曝光的“侃爺（Kanye West）”聯(lián)手老婆Kim Kardashian為女兒North所設(shè)計的童裝系列躍躍欲試。

另外請注意，很快，流行歌手Jay Z和碧昂斯五歲的女兒Blue Ivy Carter也將有一條自己的童裝產(chǎn)品線。而且據(jù)說，一起上市的還會有香水和化妝品。

Kim Kardashian在自己的Snapchat主頁上宣布其與丈夫Kanye West將推出童裝產(chǎn)品線 圖片來源：Kim Kardashian Snapchat

表面上看，這些明星固然把推出童裝線作為一種表達父愛母愛的方式，比如Victoria Beckham就在接受時尚雜志Vogue采訪時說，整個系列都記錄了她和Harper相處的點滴，融入了她對女兒的觀察——但更大程度上，這些明星都看到了童裝市場的大好前景。

根據(jù)咨詢公司歐睿國際的數(shù)據(jù)，2015年全球童裝市場規(guī)模達到1356億美元，占據(jù)全球服裝市場12%。而在過去五年中，童裝市場的增速始終高于女裝及男裝市場。這一勢頭目前預(yù)測將延續(xù)到至少5年后。

實際上，看看奢侈品牌和設(shè)計師品牌的表現(xiàn)也能感覺到這個市場的火熱程度，Gucci、Dolce & Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney……叫得上名字的大牌都幾乎有獨立的童裝線；而諸如GAP、Zara、H&M、COS、JNBY等國內(nèi)外中低端品牌，亦已染指該領(lǐng)域。

再看看集合品牌零售商們的表現(xiàn)：高端童裝網(wǎng)商平臺childrensalon.com通過向110個國家的顧客，銷售超過280個設(shè)計師品牌的童裝，在2015年時年營業(yè)額達到427萬英鎊，較上一年同期上漲51%；奢侈品電商Farfetch和Net-a-Porter也意識到了這個市場的潛力：前者在全年已開辟專門的童裝銷售頁面，而后者在2013年時就已經(jīng)搶先注冊了將會用于童裝銷售的Petite-à-Porter的域名。

Dolce & Gabbana 春夏2016童裝 圖片來源：Dolce&Gabbana

Gucci 2016秋冬童裝系列 圖片來源：Gucci

Stella McCartney 2015春夏童裝系列 圖片來源：Stella McCartney

“社交媒體的興起，尤其是Instagram的興起，讓家長們比以往任何時候都更關(guān)心孩子們的穿著，而孩子們自己也是。”供職于英國電商Alexandalexa的Jenny Slungaard在接受《衛(wèi)報》采訪時說。Alexandalexa在2015年時被瑞士兒童用品品牌Babyshop收購，后者隨后成立Luxury Kids集團，主打高端兒童用品零售。
另一面，父母們也通過越來越多樣的產(chǎn)品，為自己對子女的愛與期許，找到了一個新出口。

“當(dāng)你為你最寶貝的孩子買東西，你會想要不要買更道德生產(chǎn)過程的，又或是有機的產(chǎn)品。”英國百貨公司Liberty童裝樓層（Little Liberty）采購主管Sarah Coonan說，“我們的顧客會想要買能講出不一樣故事的童裝產(chǎn)品。”

這種心情放在中國市場的背景里同樣成立，而且也許更好理解。

意大利童鞋品牌Gusella執(zhí)行總裁Caroline York曾在與《南華早報》的采訪中提到，中國的父母完全不介意在孩子身上花錢，他們就想給孩子好的東西，而其“他們想要最好的”。該品牌的一雙幼童皮鞋售價在2000元上下，相當(dāng)于中高端成人女鞋的定價。

《南華早報》的相關(guān)報道還提到，隨著中國二孩政策的放開，這樣的情緒只會在社會上蔓延得更開、更濃烈——可以說，相比起投資房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，中國大部分父母此生最大的一筆投資，實際是在孩子身上。并且，因為“愛”的原因，這筆投資往往缺乏理智可言。

Bonpoint童裝系列

和經(jīng)典鞋履品牌J.M.Weston同隸屬法國另一奢侈品集團EPI的Bonpoint近年來成績斐然，據(jù)外界推測，這個產(chǎn)品線涵蓋新生兒、嬰兒、少男少女裝甚至護膚、香水的高級童裝品牌，年收益達1億歐元。和大多數(shù)童裝品牌不同，Bonpoint擁有不亞于成人時裝品牌的設(shè)計團隊，對不同年齡層的版型尺碼亦有細分，甚至還設(shè)有高級定制童裝線。“人們總以為肯尼迪家族是穿著Bonpoint長大的，但實際上這個品牌是1975年才創(chuàng)立的。”EPI集團第三代繼承人、總裁與董事會主席Christopher Descours說。

在于《金融時報》的采訪中，該品牌總裁Hugues de la Chevasnerie表示，在2015年，Bonponit中國銷售業(yè)績較以往漲幅45%，而全球營收則有21.5%的增長。

不過，與發(fā)達國家相比，中國高端童裝市場目前還在起步階段——大多數(shù)消費還集中在一線城市及東南沿海經(jīng)濟較發(fā)達的省市。根據(jù)瑞士信貸的一份報告，中國家庭為14歲以下兒童花費的年金額在2015年是每個孩子92美元，而在日本這一數(shù)字435美元，在美國這一數(shù)字是487美元。