Technavio 咨詢公司最近發(fā)布了一份全球童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，它們說(shuō)，大家在童裝花銷上的錢越來(lái)越多了，并且這些需求不僅僅停留在舒適層面，消費(fèi)者們對(duì)童裝要求比以前更多元。

其中一個(gè)顯著的表現(xiàn)是，大人們都很喜歡給孩子們買縮小版的成人裝。

H&M 和 ZARA 是復(fù)制成人時(shí)尚的主力。只要瀏覽 H&M 的官網(wǎng)，你就能看到無(wú)論是熱褲、短裙、牛仔外套、長(zhǎng)裙、連體褲、小白鞋以及單肩小挎包等，就像把成人的爆款等比例縮小，然后放上貨架了。宣傳廣告找的小模特大多很瘦并且擁有逆天長(zhǎng)腿，發(fā)型和妝容走的是歐美超模風(fēng)格。

Gap 童裝要樸素一些，但成人時(shí)裝的當(dāng)季流行元素也會(huì)被采用，比如這兩年在街拍里隨處可見(jiàn)的一腳蹬休閑鞋、羅馬鞋。

ZARA 官網(wǎng)上女童印花飛行員夾克和機(jī)車夾克，風(fēng)格大約是這樣：

奢侈品同樣如此。Burberry 在七年前就推出了童裝，不止一次邀請(qǐng)貝克漢姆的兒子 Romeo 作為童裝代言人，拍攝自家經(jīng)典款風(fēng)衣大片。如今小女兒“小七”也被邀請(qǐng)參加時(shí)裝周，穿了和哥哥一樣的風(fēng)衣。

盡管遭到“小孩子不應(yīng)該穿成成熟的小大人模樣”的質(zhì)疑，但這絲毫不妨礙它賺錢。2013－2014 財(cái)年，Burberry 兒童產(chǎn)品銷售收入達(dá)到 6196 萬(wàn)美金，占公司總銷售的 3%- 4%。

其實(shí)好的童裝品牌都會(huì)在設(shè)計(jì)時(shí)考慮兒童的心理和生理需求。兒童的身材比例跟大人不一樣，所以對(duì)服裝腰、頸、袖口等部位的設(shè)計(jì)要求較高，還要考慮紐扣、拉鏈等連接部位的安全性。此外，由于兒童的活潑好動(dòng)，所以面料要更加結(jié)實(shí)。