2017年1月1日，全面二孩政策實施整一年。在人口紅利預期、國民消費升級雙重作用下，線上母嬰市場高速增長。昨天，京東聯(lián)合21世紀經(jīng)濟研究院發(fā)布《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》。結果顯示，2016年，浙江取代上海，成為養(yǎng)娃成本最高的省份。

2016年新生兒數(shù)量比2015年多131萬。21世紀經(jīng)濟研究院預測，未來五年，中國母嬰市場規(guī)模仍將持續(xù)上升，預計將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規(guī)模超過4萬億。

大數(shù)據(jù)顯示，2016年浙江母嬰用戶數(shù)增長了15%；在母嬰人均消費方面，2015年母嬰人均消費僅次于上海，位居全國第二，到了2016年，母嬰人均消費同比去年增長了10%。

浙江母嬰銷售最多的品類(按消費額統(tǒng)計)依次為：嬰幼奶粉、尿褲濕巾、嬰兒套裝、嬰兒推車、安全座椅、運動鞋。此外，在囤貨方面，浙江人排名全國第七，母嬰用戶喜歡在促銷期囤貨，銷售數(shù)據(jù)顯示，每年6月、11月，母嬰各品類銷售額大幅上升。

不過，值得注意的是，除剛需外，早教工具、母嬰衣裝、玩具樂器等成為消費新熱點，2016年母嬰新用戶增長排在前列的便是這些品類。同時，DHA、魚油等新生兒營養(yǎng)添加類用品在2016年訂單呈逐月增長的態(tài)勢，這表明科學育兒觀念深入人心，知識型育兒消費漸成“剛需”。