2017年1月1日,全面二孩政策實施整一年。在人口紅利預期、國民消費升級雙重作用下,線上母嬰市場高速增長。昨天,京東聯(lián)合21世紀經濟研究院發(fā)布《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》。結果顯示,2016年,浙江取代上海,成為養(yǎng)娃成本最高的省份。
2016年新生兒數(shù)量比2015年多131萬。21世紀經濟研究院預測,未來五年,中國母嬰市場規(guī)模仍將持續(xù)上升,預計將以每年不低于16%的增速增長,到2020年整體市場規(guī)模超過4萬億。
大數(shù)據顯示,2016年浙江母嬰用戶數(shù)增長了15%;在母嬰人均消費方面,2015年母嬰人均消費僅次于上海,位居全國第二,到了2016年,母嬰人均消費同比去年增長了10%。
浙江母嬰銷售最多的品類(按消費額統(tǒng)計)依次為:嬰幼奶粉、尿褲濕巾、嬰兒套裝、嬰兒推車、安全座椅、運動鞋。此外,在囤貨方面,浙江人排名全國第七,母嬰用戶喜歡在促銷期囤貨,銷售數(shù)據顯示,每年6月、11月,母嬰各品類銷售額大幅上升。
不過,值得注意的是,除剛需外,早教工具、母嬰衣裝、玩具樂器等成為消費新熱點,2016年母嬰新用戶增長排在前列的便是這些品類。同時,DHA、魚油等新生兒營養(yǎng)添加類用品在2016年訂單呈逐月增長的態(tài)勢,這表明科學育兒觀念深入人心,知識型育兒消費漸成“剛需”。