2016年，中國(guó)玩具業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，與中國(guó)近期輕工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)相反。2016年中國(guó)出口總額下降了7.7%，進(jìn)口總額下降了5.5%。而玩具出口增長(zhǎng)了9.5%，進(jìn)口增長(zhǎng)了23%。

雖然印度和越南較低的生產(chǎn)成本吸引了很多投資者，但由于中國(guó)的玩具制造工藝良好，且玩具消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)的玩具市場(chǎng)前景大好。鑒于中國(guó)玩具行業(yè)的成熟度，外國(guó)投資者要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與成熟的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，必須制定一定的戰(zhàn)略計(jì)劃。

中國(guó)玩具市場(chǎng)概述

中國(guó)是世界上最大的玩具制造商，全球70％的玩具供應(yīng)都來自中國(guó)。2016年中國(guó)玩具出口總額達(dá)337億美元，其中玩具娃娃、拼圖玩具、教育玩具等傳統(tǒng)玩具的總價(jià)值達(dá)184億美元。中國(guó)大部分的玩具出口是來自國(guó)外品牌的OEM（代加工）訂單。

中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，互動(dòng)性玩具最受家長(zhǎng)歡迎

中國(guó)東部沿海地區(qū)，有很多玩具產(chǎn)業(yè)帶。僅廣東省就生產(chǎn)了世界上一半以上的玩具，東莞、佛山、汕頭和深圳等城市為主要生產(chǎn)基地。其他主要的玩具生產(chǎn)基地包括：浙江省的義烏、云河、溫州和江蘇省的揚(yáng)州，以及山東省的臨沂和青島。

在丹麥玩具制造巨頭LEGO（樂高公司）在浙江嘉興開設(shè)了第一家亞洲工廠之后，嘉興市也成為了主要的玩具制造地。該工廠面積達(dá)16萬(wàn)平方米，將雇傭1200名員工，LEGO在亞洲市場(chǎng)80%的產(chǎn)品將在這里生產(chǎn)。

中國(guó)總共有1萬(wàn)多個(gè)玩具制造商，總共雇傭了約600萬(wàn)個(gè)工人。

中外制造商都在大力投資自動(dòng)化生產(chǎn)和研發(fā)，以提高效率，抵消不斷上升的勞動(dòng)力成本。此外，復(fù)雜的高科技玩具越來越受歡迎，加劇了制造商對(duì)更先進(jìn)的技術(shù)、生產(chǎn)方法和高技能員工的需求。

有利的人口政策

制造業(yè)成本低廉，是最初推動(dòng)中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展的主要原因。如今人們快速增長(zhǎng)的收入水平，使得中國(guó)成為玩具行業(yè)消費(fèi)大國(guó)，促進(jìn)了玩具行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)玩具與青少年產(chǎn)品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)玩具市場(chǎng)將增長(zhǎng)9.2%，達(dá)607億人民幣（約合88億美元）。

2015年年底，中國(guó)政府取消了獨(dú)生子女政策，推出政策鼓勵(lì)人們生育二胎，帶來“新生兒潮”，這使得在中短期內(nèi)人們對(duì)玩具的需求增加。

香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示，二胎政策將使中國(guó)每年增加240萬(wàn)新生兒，為玩具業(yè)貢獻(xiàn)750億人民幣(約合115億美元)。

國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)預(yù)計(jì)，未來5年，每年的新生兒數(shù)量將在1750萬(wàn)至2100萬(wàn)之間。目前，中國(guó)約有2.26億14歲以下的兒童。

據(jù)Baobei360（中國(guó)電商網(wǎng)站，專注嬰童產(chǎn)品）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)16歲以下兒童玩具平均花費(fèi)少于30美元，而美國(guó)兒童則超過200美元。這表明，中國(guó)兒童玩具消費(fèi)仍有很大增長(zhǎng)潛力，特別是現(xiàn)在的中國(guó)父母越來越舍得為孩子消費(fèi)。

盡管中國(guó)開放了二胎政策，但高昂的生活費(fèi)使得許多身在較富有的一線城市的家庭不想生育第二個(gè)孩子。如：北京只有10%的合資格夫婦表示會(huì)再生一個(gè)孩子。與之相反的是，發(fā)展速度較慢但越來越富裕的二三線城市的家庭表示，更愿意再生一個(gè)孩子，出生率預(yù)計(jì)會(huì)更高。

玩具行業(yè)比較“吃香”的分類

一般，外國(guó)品牌在高端玩具市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，而國(guó)內(nèi)品牌控制著中低端市場(chǎng)。

互動(dòng)性的電子玩具比傳統(tǒng)玩具(如人形公仔、智能玩具等)更受歡迎，增長(zhǎng)也更更快。特別是能夠互動(dòng)，且具有教育作用的玩具最受父母歡迎。

另外，所有年齡段的消費(fèi)者對(duì)漫畫人物毛絨公仔都沒有“抵御能力”，不論是小孩還是成人。盡管中國(guó)本土動(dòng)漫人物正逐漸進(jìn)入人們的視線，但日本和美國(guó)仍是這個(gè)這個(gè)行業(yè) 的主導(dǎo)，韓國(guó)也占據(jù)一小部分。

行業(yè)展望

盡管中國(guó)玩具業(yè)整體表現(xiàn)優(yōu)于輕工業(yè)，但仍要面臨許多挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)玩具制造商間競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本競(jìng)爭(zhēng)最為突出，壓低了玩具行業(yè)的整體利潤(rùn)。而土地和勞動(dòng)力成本繼續(xù)上升，使得制造商越來越追求高效率的生產(chǎn)技術(shù)，這意味著前期的技術(shù)投資越來越重要。綜合考慮因素，導(dǎo)致許多制造商考慮更低成本的產(chǎn)品。

但LEGO在嘉興的大量投資證明，中國(guó)龐大的市場(chǎng)和人們的消費(fèi)能力足以抵消制造商的前期花費(fèi)。與中國(guó)的許多傳統(tǒng)制造業(yè)一樣，利用中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵在于：制造商要勇于投資創(chuàng)新科技和自動(dòng)化技術(shù)，重新評(píng)估國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。