母嬰市場隨著二胎政策的放開，各大各大母嬰行業(yè)額是日益發(fā)展的更加的平穩(wěn)有力了。

如果說2015年進口低溫巴氏奶成為地方乳企最大的競爭對手，那么未來，伊利和蒙牛兩大巨頭的涉足將再度沖擊以區(qū)域乳企為主的低溫巴氏奶陣營。

低溫奶與常溫奶的區(qū)別

1、低溫奶也稱巴氏奶，采用巴氏殺菌法加工而成的牛奶。需低溫保存，一般保質期較短。特點是采用72－85℃左右的低溫殺菌，在殺滅牛奶中有害菌群的同時完好地保存了營養(yǎng)物質和純正口感。

2、而常溫奶是采用超高溫瞬時滅菌技術加工的牛奶，相比巴氏滅菌奶，常溫奶會損
失一些葉酸和B族維生素，總體的營養(yǎng)價值不如低溫巴氏奶。

3、常溫奶在經過兩次超高溫處理后，營養(yǎng)成分損失較大；而低溫冷藏鮮奶中的營養(yǎng)成分基本保存。低溫巴氏奶總要比常溫奶口感更好，因為保質期時間不長，奶會更新鮮，營養(yǎng)價值高于常溫奶，

4、喜歡喝低溫巴氏奶的朋友可以嘗試得益這個品牌，得益乳業(yè)的低溫巴氏奶是巴氏奶中比較有名的，低溫巴氏奶，他們更專業(yè)。

5、經常喝低溫巴氏奶好處有很多，可以補充大量的維生素B，可以保護視力。并且加速脂肪代謝，減少痘痘、痤瘡，還可以防止動脈硬化，補充身體所需的鈣元素，維持中老年人的體質健康。

低溫巴氏奶將成為蒙牛未來發(fā)力的主要方向之一

蒙牛乳業(yè)（2319.HK）昨日晚間發(fā)布2017年中報，公告顯示，蒙牛上半年實現(xiàn)銷售收入294.66億元，同比增長8.1%；經營利潤18.056億元，同比增長18.4%，凈利潤11.3億元，同比增長4.7%；毛利率從上年同期的33.7%漲到35.6%。

今年上半年蒙牛各產品線均保持同比增長，其中，液態(tài)奶仍是蒙牛的核心板塊，今年上半年蒙牛液態(tài)奶實現(xiàn)營收253.72億元，同比增長6.8%，占蒙牛今年上半年總銷售的74.76%。

據盧敏放介紹，未來低溫巴氏奶將成為蒙牛發(fā)力的方向之一。“今年5月，蒙牛成立了巴氏奶事業(yè)部，同時，我們增持現(xiàn)代牧業(yè)也是希望將現(xiàn)代牧業(yè)好的巴氏奶業(yè)務納入蒙牛的產品體系”。

預測低溫巴氏奶將占領常溫奶市場

就目前中國而言，常溫奶仍是主流趨勢，伊利、蒙牛兩家企業(yè)液態(tài)奶的主要產品均是常溫奶，而多數(shù)區(qū)域乳企則以巴氏奶為主的低溫鮮奶為主打液奶產品。

近兩年，低溫奶發(fā)展迅速，中國奶業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據顯示，2015年，國內乳企發(fā)展速度放緩，液態(tài)奶的增幅僅有5%，而低溫巴氏奶的增速卻逆市達到了10.5%。三元（600429.SH）、光明乳業(yè)（600597.SH）以及新希望乳業(yè)等諸多乳企紛紛發(fā)力低溫巴氏奶。

前中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長谷繼承曾指出，低溫巴氏奶出現(xiàn)快速發(fā)展的契機主要有兩方面因素：首先，上游發(fā)展給低溫巴氏奶的發(fā)展帶來機遇，或者說奶源的紅利推動了低溫奶的發(fā)展。其次，消費升級時代已經到來，如今消費者已經逐漸分層，低溫巴氏奶可以更好地迎合消費升級的趨勢實現(xiàn)快速增長。

按照業(yè)內人士的介紹，低溫奶最講究的就是服務半徑，由于低溫冷鏈配送和銷售的要求，最適宜的銷售半徑為300公里，新希望如此大規(guī)模全國落子的背后，就是該企業(yè)提前布局低溫鮮奶，用五年時間成為鮮奶第一品牌的宏偉目標。

低溫巴氏奶對于常溫奶市場的沖擊必會始于一二線城市，這些城市有足夠優(yōu)越的交通和冷鏈條件發(fā)展和消費低溫巴氏奶，而三四線城市短期內仍然會以常溫奶為 主。因此對于地方性乳企而言，所謂的攻，就是要借助地方優(yōu)勢，著力發(fā)展巴氏奶，靠低溫奶搶食更多的乳制品消費市場。

有分析人士認為，乳業(yè)行業(yè)集中度的提升以及伊利、蒙牛兩家巨頭的加入，會進一步加劇某些地方性品牌的整合和重塑。“如果伊利、蒙牛大力發(fā)展低溫巴氏奶，可能會采取收購地方企業(yè)的方式來強化區(qū)域性服務，在這一過程中地方性企業(yè)面臨淪為代工廠或被全資收購的危險。”

低溫酸奶越來越受歡迎，乳品公司都在忙著品牌升級！

消費者需要新產品，企業(yè)更是需要創(chuàng)新產品。

隨著生活水平的提高，越來越多的消費者開始注重健康食品。而酸奶作為一款全民健康食品受到了消費者的歡迎。中國常溫酸奶市場近兩年陷入了同質化的困境。光明2009年首次推出常溫酸奶品牌莫斯利安。伊利和蒙牛隨后跟進，分別推出同類產品安慕希和純甄。此后，君樂寶的開啡爾、圣牧的全程有機酸牛奶、皇氏乳業(yè)的摩拉斐爾，以及新希望的雪蘭常溫鮮花酸奶也都相繼進入該細分市場。

就連第一個推出常溫酸奶的光明自己也認為，各大乳業(yè)品牌緊跟品類藍海，常溫酸奶產品類型已陷入同質化、價格競爭白熱化的階段。的確。自打光明率先推出常溫酸奶莫斯利安之后，“巴氏殺菌熱處理”、“優(yōu)質牧場奶源”、“先進工藝”，這些常溫酸奶賣點如今已然成了陳詞濫調。唯一的花樣可能是，各家乳品公司都在炫耀異國產地風情哺育優(yōu)勢菌種，比如莫斯利安（保加利亞菌種）、安慕希（希臘菌種）、純甄（丹麥菌種）、開菲爾（俄羅斯菌種）、弗瑞希（瑞士菌種）、三元冰島（丹尼斯克菌種）等等。

高端常溫酸奶已難再高端，升級空間有限。伴隨著消費者對不斷上漲酸奶價格的抱怨，廠商們開始思考未來要怎么賣產品。于是，你能看到光明、伊利和蒙牛三家在常溫酸奶的廣告營銷上，一直都很大方。光明莫斯利安除了冠名愛奇藝的《奇葩說》，還冠名了湖南衛(wèi)視的《一年級》。伊利安慕希則花了2.16億元冠名《奔跑吧兄弟》第二季。蒙牛純甄今年曾常出現(xiàn)在《奇葩說》第四季馬東的口播中。

隨著常溫酸奶營銷成本的上升，出于上市公司追逐利潤的本能，乳品公司開始進入低溫酸奶市場。和常溫酸奶比起來，包裝創(chuàng)新、不同益生菌成分、偏甜或者偏酸的口感，這里還有不少可玩的空間。

低溫酸奶的受歡迎度讓各大乳品公司開始忙著品牌升級，和常溫酸奶比起來，低溫酸奶的包裝、不同益生菌成分、口感都不少可玩的空間。